生活和事业中有许多难以下咽的药丸。让我和你分享一个。
尽管您希望它成为现实，但拥有由 Shopify 提供支持的在线商店并不会自动带来成功。
当然，我们读过许多成功故事，很容易认为我们所有人都会发生同样的事情。但是仅仅单独使用 Shopify 并不能移动产品。
该平台仅起辅助作用。
但是，当 Shopify 与正确的工具搭配使用时，它确实可以成为您在线成功不可或缺的一部分。
我们越来越多地看到各种规模和类型的品牌出于各种原因选择 Shopify。它易于使用，经常更新，并且有整个社区的人愿意在您需要时提供支持。
与各种其他应用程序和工具集成也非常容易和简单。
但对许多人来说，仍然存在一个挑战：如何让尽可能多的潜在客户看到您的在线商店？
这就是 Google Ads 的用武之地。Shopify 和 Google Ads 的结合真是天作之合（如果管理得当）。
那么，您如何宣传您的 Shopify 商店以及从哪里开始呢？
规划 Shopify 的成功
考虑到您可以相对轻松地开始营销您的 Shopify 商店（稍后会详细介绍），很容易忘记深思熟虑的策略和详细的计划都是必不可少的。
这无疑是第一步，也是最重要的一步。
如果没有计划，您会发现在从 Google Ads 向您的网站吸引高质量流量（转化为潜在客户、销售额和收入）时，很难真正知道哪些有效，哪些无效。
一旦你有了一个计划，就该开始了！
Shopify 的购物活动
如果您是 Google Ads 的新手，那么毫无疑问，Shopify 的最佳起点是购物广告。
这个过程简单快捷，只需要几个步骤，可以从 Shopify 界面本身轻松完成。
进入 Shopify 的 Google 渠道后，您可以同步所有产品。
来自 Shopify 的屏幕截图，2021 年 11 月
这意味着它们将自动推送到 Google Merchant Center，让您轻松创建 Google 智能购物活动。
来自 Shopify 的屏幕截图，2021 年 11 月
请注意，如果您还没有 Merchant Center 帐户，您将需要一个，但您可以在几分钟内在 Google 中轻松创建它。
来自 Google Merchant Center 的屏幕截图，2021 年 11 月
购物广告系列成功的另一个关键是产品提要的优化，因此请确保您在 Shopify 中的产品描述尽可能准确且关键字丰富（但不允许关键字堆砌）。
您甚至可以将您在 Shopify 中创建的折扣同步到 Google Ads。
一旦活动设置好并开始投放，谷歌将简单地使用自己的自动化和机器学习来优化它。
Shopify 营销
Shopify 营销还可以让您开始使用 Facebook 广告。
该工具允许商家在本地运行 Google 智能购物活动和 Facebook 广告，并直接在 Shopify 中跟踪结果。
来自 Shopify 的屏幕截图，2021 年 11 月
然而，作为旁注，虽然这是一个很好的起点，但我鼓励您花时间直接从他们自己的平台内探索这些渠道。
这是因为您能够更好地微调广告和优化活动并利用更高级的定位功能。
优化您的购物活动
同步您的产品后，Google 默认会将它们全部添加到一个广告组中。
但是，您应该花时间查看您的产品列表，并且只宣传您知道可能产生正投资回报率的项目。
其他一切都应该被隔离在一个低优先级的单独广告组中，或者干脆完全排除。
利用增强的电子商务跟踪
如果您使用 Google Analytics 作为您的主要分析平台（很可能这是你们中的大多数人），您可以利用 Google Analytics 中的增强型电子商务跟踪功能，根据客户旅程和与您网站的互动自动创建受众细分。
基本上，这将低垂的果实——购物车和结账放弃者——分成几部分。然后，它会在 Google Ads 中部署这些受众群体，以创建针对这些用户投放极具吸引力的广告和优惠的广告系列。
受众定位
对于您的所有营销活动，您应该利用该平台的测试功能。
这意味着您不仅能够创新和试验，而且能够主动应对市场的变化和波动。
特别是，您应该将受众定位作为首要任务之一。
在过去几年中，谷歌对用户（以及通过反思，受众）的关注呈指数级增长。了解您的客户应该始终处于您的首要位置。
毕竟，这些人是让你做生意的人，对吧？
谷歌允许您测试不同的细分市场如何响应您的广告并通过设置受众群体定位进行转换，甚至只是在观察模式下添加它们。
后者是真正了解更多现有客户和新客户的好方法。
此外，您可以使用和测试不同层次的受众定位。
例如，您可以使用兴趣相似的受众来根据用户的兴趣寻找用户，或者使用有购买意向的受众来定位热情的潜在客户和准备购买的用户。
最佳用户体验始于第一（广告）印象
不要低估或淡化实际广告的重要性。
在生活中，第一印象往往是最重要的，广告印象也不例外。
未煮熟、匆忙或通常较差的广告文字和广告创意不会帮助您消除噪音。这也意味着您错过了向潜在客户展示您是更好的选择的机会，因为他们正在积极寻找您库存的产品。
确保免费送货和轻松退货等大卖点清晰易懂。
然后，如果可能，使用针对转化进行了优化的广告系列着陆页来增强广告效果。Shopify 提供了许多不同的方法来创建登录页面，包括使用外部工具和来自其自己的应用商店的页面构建器应用。
动态搜索广告 (DSA)
我首先要承认，就在几年前，DSA 肯定不是我最喜欢的广告活动创建方式之一。
然而，从那以后，谷歌的机器学习取得了巨大的飞跃，现在这些广告的效果要好得多。
再加上现在几乎不可能预测和涵盖人们可能用来搜索和查找您的产品的所有可能的术语和短语，DSA 正迅速成为搜索专家工具包中为数不多的秘密工具之一。
它们对于拥有大量库存的 Shopify 商家特别有用，因为 DSA 确实可以帮助清理长尾并推动您可能会错过的具有成本效益的增量销售。
重定向：检查！但是交叉销售呢？
我们懂了。销售是一项艰巨的任务，因此我们常常很满足于能够完成交易并转向下一个客户。
但是如何增加客户的生命周期价值 (LTV) 并为他们提供从您那里购买更多产品的机会呢？
不要再考虑将重新定位作为与尚未转换的网站访问者互动的一种方式，而是开始更多地考虑使用您的客户列表。
幸运的是，这对 Shopify 客户来说是一项简单的任务。
从 Shopify 界面，您只需转到客户部分并找到左侧菜单。
从那里，选择导出所有客户并修改下载的文件，使其符合上传到 Google 所需的格式。
来自 Shopify 的屏幕截图，2021 年 11 月
然后，转到 Google Ads 工具下共享库中的受众管理器部分，并按照提示继续上传。
来自 Google Ads 的屏幕截图，2021 年 11 月
完成后，您的客户名单将可供使用，并允许您定位或禁止 Google 可以匹配的客户。它还会在 Google 中创建相似的受众群体（相似的受众群体）。
摆脱瓶盖
不要让您的成功受到预算上限的限制。相反，让您的营销以其盈利能力为导向，并最终只朝着您的目标投资回报率努力。
我们经常看到营销人员和品牌通过分配固定预算来限制他们发展业务的机会。
想想看。如果在 Google 购物上花费 1 美元即使扣除商品成本、营销成本等也能为您带来 5 或 6 美元的回报，您为什么不增加投资呢？
通过多渠道策略提升您的营销活动
Google Ads 可以真正向全世界开放您的 Shopify 商店，帮助吸引积极搜索您的产品的用户，并在正确的时间通过正确的消息与他们互动。
但是，如果您真的想将事情提升到一个新的水平并提升您的活动，您应该考虑多渠道策略。
例如，您可以根据人口统计数据、兴趣、行为或使用您自己的列表创建目标受众，从而在 Facebook 中创建潜在客户活动。
然后，重新定位那些对您的产品表现出浓厚兴趣但尚未通过 Google Ads 实现转化的用户。
或者，您可以使用 Facebook 和 Instagram 广告来重新定位那些在点击您在 Google 中的一个广告后访问过您网站的用户。
如何为 SEO 选择最佳 Shopify 主题
选择 – 和机会 – 是无穷无尽的！
制定完整的漏斗策略
虽然电子商务营销人员更容易专注于以销售额、收入和投资回报率为目标的漏斗底部广告系列，但请务必记住，Google Ads 可以提供的远不止购物广告和搜索广告。
在同一界面中，广告商还可以创建有助于提高知名度和考虑度的广告和活动。
这方面的一个例子是在 YouTube、Gmail 或 Discovery feed 上投放广告。
结论
我们从一个快速的现实检查开始，我也将以一个结束。
所有的业务都是不同的。因此，对某些人有效的方法可能对您无效。
要取得成功，您应该亲自熟悉 Google Ads 平台。这将帮助您更好地了解是什么触发了您的目标受众，以及如何利用广告和活动来实现您的目标。
归根结底，这是您的事，它的成功取决于您！现在就努力学习该平台，您将在以后收获回报。