如何使用免费谷歌工具进行关键词研究

在按点击付费 (PPC) 广告中，关键字研究可以说是您广告系列中最关键的方面。当您有效地做到这一点时，它会为您的活动和您的业务发展奠定坚实的基础。

但是，如果您不进行适当的关键字研究，您的广告系列将难以起步，您的预算也会因此直线下降。

意识到您可以通过免费关键字研究取得巨大成功，您可能会感到惊讶。即使是免费的关键字研究工具也可以帮助您发现相关的、高意图的关键字来构建您的 PPC 活动。

让我们看看它是如何完成的。

有偿研究还是无偿研究？

现在，广告商有很多关键字研究工具可供选择，例如 SEMrush、KWFinder 和 SpyFu。这些非常适合进行关键字研究和竞争对手分析，使您可以从竞争对手那里了解更多信息并确定吸引大量流量的最佳关键字。

当需要为您的广告系列进行关键字研究时，有两种策略 – 付费和非付费。在本指南中，我们将了解如何使用免费工具进行关键字研究。

无偿关键词研究策略

谷歌有一个免费的关键词研究工具，你可以用它来分析和发现强关键词。有了这个，您可以编制一个优化的关键字列表，其中包含与您的业务、产品和受众相关的搜索词。

使用 Google 实用的关键字分析工具，您可以有效地为您的广告系列开发一个强大、高效的关键字列表。

请按照以下步骤实现它：

1. 设定你的竞选目标

首先，您必须明确付费广告的目标。您希望通过 PPC 活动实现什么目标？

共同目标包括：

• 品牌意识
• 领先一代
• 转换

通过设定明确的目标，您将了解您的 PPC 活动的范围，并将减少在没有重点的活动中可能发生的浪费支出。此外，您的目标可作为指导，帮助您在关键字研究中找到相关术语。

如果您的在线商店销售智能手机、无人机和相机，您应该定位与您的目标相关的关键字，例如：

• 品牌知名度——宽泛的关键词，例如“在线电子产品”、“电子产品商店”等。
• Lead Generation——人们在客户旅程的考虑阶段使用的关键字，例如“购买智能手机”、“最好的无人机”等。
• 转化——表示用户即将购买的特定关键字，例如“购买三星 Galaxy S10”、“在线购买佳能 700D”等。

关键字包含的细节越多，它的针对性就越大，这意味着您会为该搜索词吸引更小但参与度更高的受众。

使用谷歌搜索控制台

Google 的另一个免费关键字研究工具是 Google Search Console。营销人员可以通过搜索他们正在考虑出价的条款来充分利用这一点。

以下是一些提示和最佳实践：

• 记住相关性——在查找关键字时，您几乎应该牢记相关性，因为您使用的术语不仅必须适用于您的广告，而且还必须与用户意图保持一致。
• 相关搜索词 –此功能通过记录热门搜索词来利用数据洞察力，然后自动提出与用户输入的任何查询相关的建议。通过将这些包含在您的关键字列表中，您可以扩大广告活动的范围。

 

2. 分析你的竞争

许多营销人员忽视了他们的竞争，将他们仅仅视为威胁。事实上，您的竞争对手可以为您的业务提供新的机会。您需要进行一些竞争对手分析，以更多地了解他们的优势和劣势，从而为您提供利用市场空白所需的洞察力。

您可以使用 Google Search Console 找出哪些关键字触发了竞争对手的广告，以及哪些搜索查询有助于他们的广告排名更高。

考虑竞争对手未使用的其他关键字很重要。不要只追求高容量的术语。很多时候，当您定位的词组数量较少，但竞争较少且出价较低时，它就会得到回报。

使用谷歌关键字规划师

虽然 Google Search Console 提供了大量关于用户意图、关键字和相关性的信息，但它缺乏深入的分析。这就是 Google Keyword Planner 的优势所在。

您可以通过两种方式使用这个免费的关键字研究工具：

1. 1. 发现新关键词
   2. 了解关键词的统计趋势

让我们更详细地看一下每一个。

3.发现新关键词

当您导航到“发现新关键字”选项卡时，您需要在搜索栏中输入关键字。

Google Keywords Planner 将提供与您指定的域相关的趋势关键字列表。在界面中，随着列表的填充，您将看到每个关键字的一些关键指标：

• 竞争 –较高的竞争分数表明对该搜索词的出价很多。理想情况下，您应该找到竞争分数较低的关键字，因为使用这些关键字排名会更容易。
• 搜索量 –这是每月使用此关键字进行在线搜索的次数。高搜索量告诉您这在用户中很受欢迎，并且可以吸引大量网站流量。
• 出价——如果关键字触发了您的广告，则出价是您为单次广告点击支付的预期费用。更大的竞争会导致投标价格上涨，而这反过来又会增加您的 PPC 预算。最好寻找搜索量相似但出价较低的关键字。

为了说明这一点，我们可以考虑前面的关键字“electronic gadgets”示例。当我们输入这个时，该工具会生成以下列表，其中包含 1000 多个关键字：

除了相关性之外，您还可以看到该列表包含许多搜索量高且竞争相对较低的术语。

接下来，您可以在 Google Search Console 上交叉引用这些术语以验证它们的相关性。结合使用这两个工具，可以创建一个非常有效的有效关键字列表，这将在您的 PPC 广告活动中获得丰厚的回报。

4、获取关键词的统计趋势

Google Keyword Planner 提供关键字的历史统计数据，使您能够衡量过去的效果和新出现的趋势。您可以从这些数据中获得可操作的见解，以预测预期的展示次数、点击次数和成本。

这些见解在很多方面都是有益的，因为它们可以指导您的决策，以便您可以优化关键字列表并在您的 Google Ads 帐户中采取明智的行动。

当我们寻找“electronic gadgets”关键字的统计趋势时，我们会看到以下预测：

在“Historical Metrics”选项卡中，我们可以看到该关键字的历史趋势，包括迄今为止的平均搜索量。

当您进行彻底的关键字研究时，很容易为您的广告组找到有效的关键字。继续搜索新关键字，直到您拥有一份完整的 PPC 广告系列相关且有价值的术语列表。

在你有了一个可靠的列表之后，你可以转向谷歌趋势，以更好地了解关键词在未来的表现。

使用谷歌趋势

Google Trends 是一款免费工具，可向您显示特定关键字在 Google 搜索中的受欢迎程度。您可以在搜索栏中输入关键字，程序将生成一个图表，显示该关键字随时间的使用情况。营销人员可以使用 Google 趋势来了解关键字趋势，获取有关人口统计、相似主题和相关搜索查询的信息。

5. 特定时期的趋势

如果您想深入了解某个关键字在一段时间内的效果，您可以使用此图表。它会告诉您随着时间的推移某个关键字的使用频率是更高还是更低。

当我们在谷歌趋势中输入关键字“electronic gadgets”和“buy gadgets”进行比较时，它生成了下图：

使用量的波动表明这些关键字是在特定时间使用的，例如在年末、接近圣诞节的时候。

6.相关搜索查询

该图表明随着时间的推移，关键字“电子产品”的使用有所下降。如果您有这样的关键字并且担心搜索量，您可以通过查看相关搜索查询部分找到更好的替代方案。

当然，在您的广告系列中使用使用率下降的关键字仍然可行，特别是如果它是特定于域的。然而，明智的做法是持续寻找相关的、高搜索量的关键词，这些关键词显示出不断增加的使用趋势。

例如，我们发现关键字“electronic devices”随着时间的推移具有一致的趋势，并且每个月也会产生更高的搜索量。通过使用 Google Keyword Planner，您可以更深入地挖掘该关键字的历史统计数据，以确定它是否适合您的 PPC 活动。

7. 地域趋势

这个免费的关键字研究工具是 Google Trends 的一部分，有利于本地搜索引擎优化 (SEO)。您可以研究地图以查看关键字在特定地理位置方面的使用趋势。这将指导您的定位，因为您可以根据关键字在这些区域中显示的潜力从您的广告系列中添加或删除位置。

当您完成对列表中每个关键字的上述因素的分析后，您可以继续使用一种更高级的历史关键字分析工具 – Google Correlate。

使用谷歌关联

对这个工具感兴趣的不仅仅是营销人员或 PPC 广告商。事实上，许多经济学家和科学家已经找到了它的用途，利用高级功能和洞察力来研究人类行为和搜索模式。

Google Correlate 可以比较多个关键字并识别从一个搜索词到下一个搜索词的相关趋势。通过考虑历史数据，它可以生成显示类似模式或数据趋势的其他用户搜索查询。

其主要特点包括：

• 散点图
• A线图
• 相关值

相关值与其他搜索查询相关，它可以帮助您找到具有相似指标的术语。该值的范围从 1（高相关性）到 -1（低相关性）。

8. 最佳使用

1. 发现更便宜的关键字——广告商可以评估 Google Correlate 中的结果，以发现具有相似趋势线但出价相对较低的关键字。
2. 季节性趋势– 您可以使用它来查找在特定促销时间（如情人节或黑色星期五）前后表现良好的关键字。
3. 预测即将到来的趋势——评估列表中的关键词，判断哪些关键词具有下降趋势，因此应该废弃。

在这里完成您的关键字研究可能很诱人。但是，即使您使用这些工具深入地进行广泛的关键词研究，您也不应该只做一次。随着市场趋势和消费者行为的不断发展，关键字的使用也会不断变化。因此，关键词研究是一个持续的过程，需要一致的方法。

您可以使用这些工具中的每一个来帮助创建优化的关键字列表，其中包含相关的高价值关键字，这些关键字将帮助您实现 PPC 广告系列目标。

在 Google Trends 和 Google Correlate 中发现新关键字后，使用 Google Keyword Planner 更详细地分析每个术语。这项额外的研究将帮助您验证他们的可信度。

9 个关键字研究优化技巧

在关键字研究过程中，请牢记以下九个专家提示。通过采用这些作为您的最佳做法，您将可以轻松找到可带来可观投资回报 (ROI) 的关键字。

1）不要忘记用户意图

用户意图是关键字研究过程中不可或缺的考虑因素。牢记这一点将帮助您找到相关的关键字，从而为您的目标受众投放更相关的广告。相反，无视用户意图可能会由于不相关的广告而导致广告评级低和质量得分低。为了最大化这个因素，为您的受众创建详细的买家角色，并使用它们来指导您的关键字研究。

2）整改

一开始很容易得到一长串关键字。使用这些工具后，您可以优化列表以消除任何效果不佳的搜索词。考虑搜索量和竞争等因素以确定重要的因素，并剔除价值较低的关键字。

3）不要总是追求音量

许多广告商犯了一个错误，即选择搜索量高的关键字高于一切。

使用 Google 的关键字工具，您可以发现许多与您最初选择的关键字相似的关键字。但是，您会发现这些字词不仅可以为您省钱，而且更有可能让您的广告在 Google 的搜索结果中排名。

您可能会牺牲一点搜索量，但选择每次点击费用 (CPC) 率较低且竞争较少的条款最终可以产生更好的投资回报率。

4）关注已经表现良好的关键词

有些人在特定条款上投入巨资，即使他们没有用它排名。这是一个错误，因为它可能太有竞争力或与您的业务无关。

您应该做的是将注意力转移到有助于您的广告排名靠前的关键字上。通过提高对这些商品的出价，您可以利用它们的价值来增加回报。

5）使用季节性趋势

正如我们所提到的，Google Trends 可以帮助您详细了解特定时期的关键字趋势。这在流行的购物季节（例如圣诞节）非常有用。充分利用此关键字研究工具，确保您在正确的时间为正确的产品使用正确的关键字。

6）分类并列出关键字

通过将关键字分组到特定类别中，您可以改进受众群体定位。您应该为每个广告组使用不同的关键字类别，考虑客户人口统计、地理位置和他们在线活跃的高峰时间等因素。

随着时间的推移，这种策略被证明可以更有效地为您的网站吸引流量。使用正确的关键字和优化的列表，您很快就会看到转化率的上升。请记住继续过滤这些列表以随着时间的推移增强您的目标。

7) 添加否定关键词

在 PPC 广告中，创建否定关键字列表至关重要。没有它，您的广告可能会吸引不合格的用户，他们点击您的广告但几乎没有转化的意图。将这些不相关的搜索词添加为否定关键字将帮助您过滤掉这些用户，确保您不会在无法转化的点击上浪费大量费用。从长远来看，这种策略可以提高流量质量和广告系列的盈利能力。

8) 统计分析

当涉及到关键字出价时，您应该努力采用平衡的方法。要掌握这一点，请养成定期进行关键字效果分析的习惯，这样您就可以了解关键字和广告的模式。

PPC expo为广告商提供了先进的报告工具，可以轻松查明为您带来大部分流量的关键字。

9) 地名

这对于本地 SEO 来说是一件大事。然而，您不仅需要在当地城镇推广小型企业才能在 PPC 广告中使用地理术语。

通过将特定的国家、城市或地区添加到您的关键字，您可以调整定位以在您希望发展业务的地区推广您的产品和服务。这使您可以控制支出，因此您可以专注于您认为会获得最大回报的地理区域。

继续进行关键字研究

免费的关键字研究工具可以产生奇妙的见解。但您不应该就此止步——这不是一劳永逸的任务。

虽然这看起来令人困惑且冗长的过程，但使用多种工具进行深入关键词研究的优点已得到充分证明。如果您想增加通过 PPC 广告获得高投资回报率的机会，您会很高兴听到 Google 免费提供您需要的所有工具。

与 PPC 中的其他所有内容一样，一致的方法会增加您成功的机会。通过继续研究趋势和效果，您将不断找到有价值的关键字以添加到您的广告系列中。

这个持续的优化过程巩固了您的 Google Ads 帐户的基础，从那里，您的广告系列将会蓬勃发展。