在过去的几年里，付费广告的世界发生了翻天覆地的变化。现在有各种各样的工具、报告和功能可以为营销人员提供更动态的方式来接触他们的目标用户。
然而，尽管取得了这些进步，营销人员仍难以创建展示广告程序。他们要么没有设计专业知识，要么没有制作有吸引力的广告的能力。即使他们能够设计出精美的广告，他们也可能不知道规格的来龙去脉，例如广告尺寸和类型。
这个问题是 Google 推出响应式展示广告 (RDA) 的原因之一。目的是帮助在线营销人员同时填补更多的广告位。本文将讨论广告商如何使用自适应展示广告规范来设计更好的广告，从而设计出更好的广告系列
什么是自适应展示广告？
自适应展示广告会自动调整以适应可用广告空间所需的尺寸、格式和外观。这些是几年前推出的 Google Ads 版本，它结合了机器学习 (ML) 元素来提高展示广告的效果。
自适应展示广告可实现规模和性能，同时让您能够自定义所有资产以匹配您品牌的外观和感觉。它们可让您获得更高的投资回报率 (ROI) 并扩大 Google 和 Google Partner Inventory 的规模。
如何制作自适应展示广告
假设您拥有一个服装品牌，并且想要为其制作自适应广告。有两种方法可以解决这个问题。您可以使用现有的广告系列，也可以创建新的广告系列。
案例 1：您已经有一个活动
首先，点击 Google Ads 信息中心左上方的 。你会看到几个选项。现在，点击显示广告系列选项。
接下来，点击广告和附加信息并选择广告。接下来，单击加号。
点击自适应展示广告。
通过输入名称查找现有广告系列的名称。
通过点击您想要的广告系列，您将获得其中的广告组列表。在这里选择您的广告组。
现在，输入您的Final URL。
单击+ 图像和徽标 输入您的图像和徽标。
您可以选择 15 张图片和五个徽标在您的广告中使用。
如果您希望 Google 扫描您网站上的图片，请使用SEARCH A URL选项。Google 会自动从您的网站上获取 Google Ads 所需的所有照片。
如果您想上传广告图片，请使用上传选项。如前所述，您可以为广告上传 15 张照片和五个徽标。
如果您的网站上没有任何图像，并且想通过搜索库存照片使用相关图像，请使用库存图像。
选择所有图像后，单击“保存” 。
如果您想将视频添加到您的广告活动中，您还可以通过点击+ 视频添加来自 YouTube 的视频链接。但是，Google Ads 只会在广告中展示您视频的前 30 秒。
您可以添加一个标题，它是 30 个字符，可以是妙语或标语。您可以输入五种不同类型的标题。
接下来，添加一个最多 90 个字符的长标题。
在描述字段中，您可以描述您正在宣传的产品或服务。它最多允许 90 个字符，您可以添加五种不同类型的描述。
添加您的公司名称（公司名称）。
要创建更多广告格式，请点击其他格式选项。Google Ads 会为您创建随机视频。您只需要添加一些图像。
接下来，点击保存。
案例 2：制作新的自适应展示广告
创建新的自适应展示广告会自动将它们重新格式化为许多独特的格式。这些广告几乎包含所有格式，因此您的覆盖范围会大得多。
要制作新广告系列，请点击新广告。
接下来，点击弹出窗口中的自适应展示广告。
将出现另一个窗口。
添加您的最终到达网址。
通过单击+ 图片和徽标 添加您的图片和徽标。
如第一种情况所述，如果您希望 Google 扫描您网站的图片，请使用SEARCH A URL 。
或者，您可以使用上传选项来添加您的广告图片。您必须上传 15 张图片和五个徽标。
如果您的网站或收藏中没有任何图像，请使用库存图像。
选择图像选择后，单击“保存” 。
要将视频添加到您的广告系列中，请通过点击“+ 视频”添加来自 YouTube 的视频链接。Google Ads 只会展示您视频的前 30 秒。
您可以添加 30 个字符的标题，可以是妙语或口号。包括五种不同的标题。
接下来，添加一个 90 个字符的长标题。
然后，在“描述”字段中使用最多 90 个字符描述您的产品或服务。您可以有五种不同的“描述”变体。
接下来，添加您的公司名称。
如需更多广告格式，请点击“其他格式选项”。然后，Google Ads 会为您创建随机视频，而只需要您提供一些图片。
接下来，点击保存。
什么时候应该使用自适应展示广告？
1. 当你不想聘请外部设计师时
制作标准展示广告可能需要付出大量努力。您将需要各种尺寸的各种图像。通常，小型企业没有可以帮助他们制作这些广告的内部设计专家。
此外，他们可能犹豫不决或无法聘请外部设计师。但是，对于响应式展示广告，您只需要一些高分辨率图像和徽标即可开始投放广告系列。
2.当你不想依赖你的内部设计师时
对于拥有内部设计师团队的企业而言，设计标准图片广告所需的图片仍然具有挑战性。那是因为他们对图片的要求可能不是内部设计师的首要任务。
如果工作积压，他们可能需要等待数天甚至数月才能获得所需的资源。在这段时间里，他们可能会错失良机。在这种情况下，了解响应式展示广告规范以创建您自己的广告可能是一个很好的临时解决方案。
3. 当您可能需要更好的性能时
通常，广告商会发现 RDA 的效果优于典型的展示广告。
然而，情况并非总是如此。所以你不能完全依赖 RDA 来获得理想的性能。
4. 当您要部署视频资产时
视频资产是获得广告吸引力的好方法。这就是为什么今天许多品牌一直在寻找部署它们的方法。现在可以在自适应展示广告中这样做。
您可以从您的 YouTube 频道中选择最多五个视频（最长 30 秒）显示在您的 RDA 中。此外，您可以至少拥有一张横向和方形图片，以及您的标题和描述。
根据 Google 的说法，只要算法确定视频可以更好地推动广告商的绩效，就会显示您的视频而不是图像。
5. 当你寻求持续优化时
随着时间的推移，机器学习技术变得越来越智能，因为它收集了更多数据。另外，它不会犯与人类相同的错误。这保证您的广告随着时间的推移变得更加优化。因此，您可以为每个用户群投放更有针对性、更具吸引力的广告。
6. 当你想要更灵活的测试时
RDA 在基本内容中为您提供更多空间，与两个标题相比，三个标题。此外，您将获得两个 90 个字符的描述字段，而不是只有一个 80 个字符的行。
一旦您计划使用 RDA，您最多可以创建 15 个标题和 4 个描述，这意味着您可以非常灵活地测试不同的想法。
7. 当您想节省时间和金钱时
以前，Google 展示广告网络 (GDN) 广告商必须制作多种尺寸和格式的横幅广告才能在网络上覆盖目标用户。GDN 中有多种尺寸和类型的广告可用，为每种尺寸和类型制作独特的广告可能是一项耗时的工作。这个障碍通常会迫使设计师创建和重新配置不同尺寸的横幅广告。从设计资源的角度来看，这可能既费力又昂贵。
RDA 解决了这个问题，因为设计师只需提供一些图片，Google Ads 会自动调整尺寸、外观和格式以适应可用的广告空间。
8. 当您需要易于设置和升级的系统时
设置 RDA 是一个快速简单的过程，直接在 Google Ads 用户界面中进行。营销人员输入首选的文本和图像，剩下的由 Ads 处理。要制作 RDA，您只需要标题、描述、图像、徽标和着陆页。
请记住，Google Ads 不一定包含上述每种广告格式的所有自适应展示广告规范。例如，有时，它会制作没有图片的响应式广告。请确保您看到了广告预览链接，以查看您的广告在不同尺寸和格式下的外观示例，以决定您是否应该进行任何修改。
升级 RDA 很容易，它们还为 GDN 活动提供了许多额外的好处。简单的配置和更好的灵活性可以节省时间、金钱和资产。开始在您的广告帐户中测试 RDA，以扩大对目标用户的覆盖面。您还应该确保跟踪效果并留意无效点击，以防止影响您的转化率。
9. 当你想要一个快速高效的解决方案时
假设您通常同时投放几个展示广告。在这种情况下，更改图像尺寸和进行其他必要调整以确保广告的尺寸和显示适当，这可能是一个费力的过程。自适应展示广告会为您处理所有这些任务，让您更轻松地准备、投放和管理它们。
10.当你想扩大你的信息时
您可以创建高度适应性的响应式展示广告，而不是精心准备少量主要用于适应特定广告空间的展示广告。此过程使您有机会向更广泛的用户群传播您的信息。
此外，谷歌的机器学习模型会自动决定哪些标题可能适用于哪些广告。该系统进一步提高了您的消息对目标用户的有效性。
11. 当您想使用吸引人的选项和功能时
毫不奇怪，自从这些广告首次推出以来，谷歌已经包含了一些额外的响应式展示广告功能。这些功能使广告商能够包含视频元素并监控其 RDA 的执行情况。新功能包括：
- 组合选项卡——位于“查看资产详细信息”下，此选项卡显示哪些图像、文本、视频和其他广告元素的种类产生最佳效果。
- 广告记分卡 –此功能为每个广告提供广告强度的分级分数，并根据提高该特定广告分数的步骤提供建议。
关于自适应展示广告的常见问题解答
什么是自适应展示广告？
响应式展示广告 (RDA) 是 Google 针对 GDN 的新默认广告格式，由 Google 的机器学习技术提供支持，用于测试营销人员的多种输入，然后针对向用户展示的最佳效果组合进行优化。
RDA 的主要优点是什么？
RDA 会自动优化您的输入以获得更多转化。它们的覆盖范围更广，尺寸可调节以适应更多展示位置。此外，它们还可以为您节省时间和金钱，并且可以使用动态再营销。您可以轻松监控每项资产的性能。
创建 RDA 的最佳实践
优化图像缩放
RDA 使营销人员能够以方形和横向格式上传一些带有广告的图片。如果您有不容易裁剪的图像，此功能可以创造奇迹。尽管图片上传过程在屏幕上显示的图片比较大，但并不是所有生成的广告单元都会有大图片。这意味着您上传的图像可以按比例缩小以适合正确的空间。
假设您正在为一家旅游公司投放广告，该公司计划进行令人兴奋的野生动物园之旅。因此，您一直在运行 RDA 以产生更高的用户兴趣。在选择图片时，您发现用户最喜欢犀牛，因此您决定在广告中使用犀牛图片。
选择图片时，请考虑它们在全尺寸下的外观。同时，你也要考虑一下缩小后的样子。如果图片在缩小时看起来令人困惑或不美观，您可能会失去辅助图片的影响。
没有尺寸可选
根据需要处理所有大小调整情况。此过程可确保所有生成的广告变体在它们占据的任何空间中都具有最佳表现。如果一切都失败了，使用相同的图片，但使用裁剪工具创建一个横向图像正方形，反之亦然。
尽可能灵活地使用您的徽标
作为一家公司，喜欢您的徽标是很自然的。然而，为了在 GDN 上得到认可，稍作调整以确保 Google 识别您的徽标所带来的好处是值得牺牲的。
徽标图像上传与图像元素相同：正方形和横向。问题是有些标志总是设计成横向或正方形，缩放会降低图像质量。
如果您只有方形或横向徽标，请考虑调整它以使其更适合或考虑移除其中的一部分以美观。不要害怕仅使用徽标的图标部分作为方形部分或更改对齐方式以使内容更合适。
注意文本组合
在 RDA 格式中，Google Ads 提供了几个文本字段，如下所示。
- 短标题 – 30 个字符
- 长标题 – 90 个字符
- 说明 – 90 个字符
- 公司名称 – 25 个字符
与过去相比，您可以获得更多的文本空间。但是，必须注意并非所有文本都会一起出现。此外，请注意哪些文本字段可以并且将一起出现，以便您最大限度地利用给定的广告印象。
头条永远不会一起出现
您的标题可以是同一消息的不同版本，因为它们永远不会同时出现。因此，您不必陷入重复自己的困境。
描述可以与短标题或长标题一起出现
请记住，描述总是可以增加标题的分量。它们永远不会在没有标题的情况下出现，因此您永远不会错过上下文。此外，描述还可以带有短标题或长标题。因此，请确保您没有重复说明标题中的文字。
有时标题没有描述
考虑制作包罗万象的标题，或者具有足够的吸引力，可以在没有描述帮助的情况下获得点击以了解更多信息。如果可能，请尝试在您的长标题中加入号召性用语 (CTA)。
长标题和描述都可能被截断
由于这些文本字段可能会被截断，因此您应该考虑预先加载消息。这确保了观众将在文本的开头获得他们需要的所有信息，因此如果结尾被截断，也不会遗漏任何内容。了解文本字段组合后，创建具有教育意义、一致且不重复的副本会更简单。
始终检查预览
尽管 RDA 是实时生成的，并且有比您想象的单个广告更多的组合，但预览可以让您大致了解这些广告的外观。有一系列部分将显示您的广告在设计过程中运行后的样子。然而，这些主要限于方形版本和单一的移动友好视图。
包起来
要在 Google 展示广告网络上投放自适应广告，您不需要物理学学位。
但是，您可以采取一些步骤来提高性能，而无需付出太多努力。对于初学者，明智地选择图片和文本，了解它们如何协同工作，并确保在开始创建 RDA 之前已经涵盖了法规基础。最重要的是，您必须确保遵循所有响应式展示广告规范以获得最佳效果。
RDA 很有吸引力，因为几乎任何广告空间都可以包含它们。最终，这使广告商能够更有创意地投放广告，并以更高的转化率展示他们的预期信息。