Google 发现广告系列正在改变我们未来的广告方式。它们使我们能够利用人工智能 (AI)，以便我们始终比客户领先一步。
这就是为什么谷歌一直围绕其发现主题重组其许多新广告产品和功能的原因。它已经发布了多个版本并设计了更新，不仅在客户搜索时，而且在他们愿意尝试新事物时也能接触到他们。
Google 发现广告系列可帮助您吸引被动消费者，并在渠道顶部吸引合格流量。在本文中，您将了解如何设置和优化 Google Discovery 广告系列。此外，您还将探索这些广告如何帮助您更有效地吸引潜在客户。
什么是 Google 发现广告？
谷歌发现广告是可点击的视觉广告，针对移动设备进行了优化，并利用了搜索者意图的力量。这些广告不依赖关键字，而是从受众的在线活动中获取线索，例如网站访问、应用程序下载、观看的视频和地图搜索。
除了出现在 Google 的移动和应用内 Discover Feed 中之外，这些广告还出现在 Gmail 广告和 YouTube Discover Feed 中。
谷歌发现广告如何出现在不同的平台上？
与传统的在线广告不同，Google Discovery Ads 的外观会因展示位置而有所不同。
下图显示了这些广告在不同平台上的显示方式：
YouTube 广告（上图左图）
在 YouTube 上，Google 发现广告出现在平台当前应用内设置的“发现”页面上。它们看起来就像标准的发现广告，但具有更大的图片、标题和说明。
YouTube 上的 Google 发现广告具有号召性用语 (CTA) 按钮的额外功能，可将观众引导至下一步。此功能有助于避免误导观众认为他们在离开应用程序时会被带到 YouTube 视频。
发现提要（中心图片）
在 Discover 信息流中，这些广告显示为典型的信息流广告，您会在其他社交网络上看到带有大图片、标题和描述的信息流广告。
谷歌还有望在今年年底前添加可滑动的图库广告。
Gmail（右图）
Google Discovery 广告在社交和推广标签以及电子邮件搜索中显示为典型的 Gmail 广告。
什么是谷歌发现？
Google Discover 是一个 feed，它显示在 Google 的 iOS 和 Android 应用程序的主页上，以及移动版的 Google 主页上。
您可以个性化您的 Discover 源以查看与您相关的内容。与搜索广告不同，您无需输入任何搜索查询即可看到这些发现广告。
谷歌的算法根据活动将人们分类为受众，并展示与他们个人相关的广告。
想知道是什么让 Google Discover 与传统提要不同？
好吧，Google Discover 会密切关注您的学习之旅并与您一起进步。它向您展示相关内容，这些内容不仅符合您目前感兴趣的内容，而且符合您将来可能喜欢的内容。或者，至少，这就是它所承诺的。
Google 发现广告系列基于一个基本理念：您的受众正在改变他们与互联网互动的方式。
早些时候，互联网只是百科全书和黄页的巨大结合。您的客户可能仍在以这种方式使用它，但现在他们想要更多的在线体验。
谷歌声称近年来搜索行为发生了三个根本性转变：
- 从答案到旅程。
- 从查询到无查询。
- 从基于文本到具有视觉吸引力。
开发 Google Discover 提要是为了满足对互联网的这些不同预期。它不仅仅是提供答案，而是旨在帮助您的客户找到他们需要的东西，即使他们当时无法清楚地表达他们正在搜索的内容。
现在，让一台计算机对你进行逆向工程可能会让人觉得有些可怕，但整件事都是可行的。当您与 Google Discover 互动时，它会确定您感兴趣的内容并为您提供更多此类内容。通过这种方式，它可以让您的客户处于持续的网上冲浪发现模式。
但是，它给你带来了什么好处？
与广告偏离真实目的的社交平台信息流不同，Google Discover 广告可帮助您更贴近目标受众。这是因为当观众处于发现模式时，他们更愿意接受新的想法、概念、产品和服务。因此，“发现”是您在目标客户面前展示的最佳场所。
什么时候应该使用 Google 发现广告系列？
在您着手尝试 Google 发现广告系列之前，让我们先看看它们是否适合您。
如果您想要，请使用 Google Discovery Ads：
- 通过受支持的营销目标大规模增加广告转化率——例如，您可以使用这些广告来增加销售额、简报注册或更多网站访问。
- 通过您的广告吸引新的消费者– 例如，当潜在消费者愿意购买新产品时，您可以通过在 Google 的信息流中分享视觉效果丰富、吸引人的发现广告系列来激发他们的兴趣。
- 与您最有价值的客户重新建立联系——例如，当客户已经了解您的品牌并且因为他们之前访问过您的网站或从您那里购买过而最有可能再次参与时，您可以推动他们采取行动。
谷歌发现广告背后的议程
这些年来，谷歌一直严重依赖付费搜索文本广告作为其主要收入来源。它一直专注于优化文字广告投放和展示位置。尽管如此，该公司已经意识到，在不破坏搜索引擎优化 (SEO) 的情况下，不可能再增加其基于文本的广告资产。
这就是他们决定推出发现广告的原因。这些广告在视觉上很吸引人，是电子商务产品销售和其他几个活动的理想选择。对于许多努力随着时间的推移扩大其渠道的企业而言，发现广告更像是一种覆盖面广告系列策略。
Google 发现广告系列如何帮助您？
Google Discovery 广告系列为您提供了一个极好的机会来快速推动您的业务大规模增长。毫无疑问，他们在推动高价值潜在客户和注册方面超出了我们的预期。
因此，如果您希望激发全新的受众采取行动，Google 发现广告系列值得一试。
以下是这些活动的一些主要好处：
- 只需一个发现广告系列，您就可以大规模覆盖理想客户。
- 您可以利用 Google 对客户意图的非凡理解，通过更具吸引力、相关性更高的广告来提高客户参与度。
- 您可以在 Google 资产中大规模投放具有视觉吸引力的原生广告，从而激发观众的兴趣，并以更少的精力和时间采取行动。
- 您可以自动化出价选项来实现您的广告效果目标。
设置 Google 发现广告系列的提示
借助 Google 发现广告系列，您可以在潜在客户愿意探索新产品/服务时通过 Google 上的供稿与他们分享您品牌的独特故事。您可以设置此广告系列，在 Google Ads 中点击广告系列，然后点击加号按钮添加新广告系列。选择广告系列的目标后，您将看到发现广告系列选项。
设置发现活动与展示和搜索网络活动的过程非常相似。您可以在此处找到如何创建活动。但是，在设置发现广告时应牢记以下几点。
并非所有广告系列设置都适用于发现广告
发现广告系列的许多广告系列设置（例如出价和定位）都是自动化的，因此您可以根据您的营销目标、出价和预算节省时间并获得最佳效果。
但是，发现广告系列不支持一些功能。例如，您无法调整以下设置：
- 手动出价策略
- 运输方式
- 设备定位
- 展示位置定位（包括排除对象）
- 频次上限
- 广告轮播
- 内容相关定位
内容排除
您品牌的安全是谷歌的首要任务，这就是为什么它会根据您的受众最感兴趣的主题来确定发现广告的展示位置。
Google 使用您的客户观看的 YouTube 视频或他们在 Discover Feed 上关注的内容等线索，并自动排除不相关或有害的材料，以确保您的广告仅展示在适合广告客户的内容旁边。
例如，Google Discovery 广告系列不会显示在具有强烈脏话、色情内容或暴力画面的内容旁边。
投标
目前，Google Discovery 广告系列仅允许两种出价选项：最大化转化次数和目标每次转化费用。这两个选项都利用了 Google 的智能出价和机器学习功能。
- “尽可能提高转化次数”会自动设置出价，以帮助您在预算范围内获得最多的转化次数。它会花费您指定的全部每日预算。
- 目标每次转化费用设置出价，以在等于或低于您指定的目标每次操作费用 (CPA) 的情况下产生尽可能多的转化。
设置 Google 发现广告所需的资产
您可以设置单图和多图轮播广告。以下是您需要配置的资产：
标题
您的标题最长可达 40 个字符。它应该与您的任何描述、图像和着陆页保持一致。如果是单张图片，您可以为一个品牌创意添加多达五个标题 如果是多图轮播，您可以输入标题以与每张图片对齐。
描述
描述使您的标题更具吸引力，吸引用户采取行动。它最长可达 90 个字符，并且可以与您的任何标题、图片和着陆页结合使用。一个品牌创意最多可以有五个描述。
图片
想享受最大的影响力吗？添加几张 1.91:1 的风景图片。您最多可以为一个品牌创意添加 15 张营销图片。
以下是图片推荐：
- 风景图像 (1.91:1) – 最小尺寸：600×314。推荐尺寸：1200×628。最大文件大小：5MB
- 正方形图像 (1:1) – 最小尺寸：300×300。推荐尺寸：1200×1200。最大文件大小：5MB
始终上传与您的徽标相得益彰的图片，并且可以与您的任何标题、描述和着陆页结合使用。
另请注意，最大文件大小可为 1MB，支持的文件类型为 JPG、PNG 和静态 GIF。您还可以在选择图像后将上传的图像裁剪为所需的纵横比。但是在多图轮播的情况下，只允许宽高比为 1.91:1 和正方形的图像
公司名称
您的公司名称最长可达 25 个字符。而且，您只能为一个品牌创意添加一个名称。
徽标
您只能上传 1:1 方形徽标。请记住，您的徽标将在某些 Google 产品的广告预览和实时呈现中被截断。因此，请遵循 1200X1200 的建议尺寸。但是，您的徽标可以小到 128X128。
另一个建议是使用透明背景，前提是徽标居中。您可以添加与您的任何标题、描述和图像相得益彰的徽标。您的徽标大小不应超过 1MB，可以接受最常见的非 gif 格式。
最终网址
您的最终到达网址是用户点击您的广告时将到达的默认着陆页。如果是多图片轮播广告，您可以为每张图片关联一个特定的着陆页。
手机网址
这是为了多图像轮播而不是强制性的。它适用于客户通过从移动设备点击广告而到达的移动着陆页。
号召性用语文本
您还可以从广告制作工具的下拉列表中选择 CTA。如果您选择“自动”，Google 将自动选择 CTA 语言来优化您的广告以获得最佳效果。
谷歌发现广告和智能展示广告系列之间的区别
Google 发现广告系列和智能展示广告系列之间的主要区别在于，后者由 Google 自动化并在 Google 展示广告网络上投放广告。这简化了创建展示广告的过程，因为您只需提交您的创意资产即可。
另一方面，Google Discovery 活动在许多平台上投放广告，例如 YouTube 主页、Gmail 和 Google Discover。因此，它们允许更强大的广告，丰富更多的内容。
谷歌发现活动定位
由于 Google Discovery 活动在很大程度上依赖于机器学习来定位，因此它们通过利用过去的搜索、网站访问和视频观看等活动来确定潜在消费者的意图。
它们允许广告商利用众多熟悉的受众目标来为合适的用户提供服务，例如：
意图与行动
这些取决于客户最近的相关采购决策，包括：
- 人生大事（例如结婚、买房和退休）
- 有购买意向（例如服装与配饰、家居与园艺以及商业服务）
- 自定义意图（基于关键字）
- 再营销（例如所有访客和所有转化者）
兴趣与习惯
这些取决于消费者的兴趣、频繁的行为和习惯，包括：
- 亲和力（例如购物者、旅游和媒体与娱乐）
人口统计
这些取决于谷歌关于其用户的人口统计信息，包括：
- 人口统计数据（例如年龄、性别和家庭收入）
不赞成的探索活动：这意味着什么？
如果您不遵守基本的 Google 广告标准，您的 Google 发现广告系列将不会获得批准。但是，请确保您遵循以下两个主要政策以减少被拒批的可能性：
- 您的广告系列不应包含任何误导性内容。所有信息必须正确且具有描述性。
- 您的广告应该有高质量的图片。避免使用模糊的图像。此外，请确保图片布局符合 Google Ads 标准。
优化您的 Google 发现广告系列的技巧
想要充分利用您的 Google 发现广告系列？使用以下提示优化您的广告：
让您的广告身临其境且互动
使用发现广告，您可以展示产品或服务的单张图片，以及可滑动轮播格式的多张图片。此功能与 Facebook 非常相似。
我们都知道 Facebook 如何让广告商通过有趣的图像创意来吸引被动浏览器，并在漏斗顶部吸引合格的流量。您现在可以在 Google 上做同样的事情。
使用搜索意图来定位正确的受众，扩大覆盖范围，并通过与您的营销目标完全一致的强大、引人入胜的广告创意来讲述您独特的品牌故事。
玩转机器学习，让您的广告更具吸引力
设置发现广告时，您可以添加着陆页网址、至少一张图片、一个徽标，以及最多五个标题和五个广告说明。
然后，Google 使用机器学习在效果最佳的展示位置上为您的受众提供标题、描述和图片的最佳组合。
通过这种方式，Google 尝试自动执行广告优化过程，以便您可以在符合他们严格标准的同时，以更相关的图像和消息定位更多相关用户。
因此，利用这个机会充分利用 Google 的算法并展示更多值得点击的活动。
发挥创意，超越 Google Discover
除了不同的定位策略外，Google 发现广告系列还需要您采用不同的创意方法。尽管这些活动应该响应受众的兴趣和行为而出现，但仍然没有实际的搜索意图。
因此，在设计广告活动时，请记住您的潜在客户在他们的买家旅程中所处的位置。
仔细定位目标受众
当不涉及搜索意图时，有效定位受众就变得更加重要。除了在广告设计中发挥创意外，还可以在讲述视觉品牌故事时利用您的受众群体定位。这将使您有能力大规模吸引新的潜在客户。但是，这只有在您为打造品牌知名度量身定制的发现广告时才有可能。
超越 Google Discover 思考
尽管 Google Discover 相对较新，但它已经拥有超过 8 亿用户。如此显着的统计数据表明广告商对这个平台的有效性有着极大的兴趣和信心。
但是请注意，Google 发现广告系列不仅限于这 8 亿用户。您可以在 Gmail 的社交和促销标签以及 YouTube 的 Mobile Home Feed 中运行这些活动。这意味着您可以接触到超过 10 亿的潜在消费者。
包起来
Google Discovery 广告系列为品牌提供了一个令人兴奋的平台，使他们能够更有效地营销其产品和服务。与标准展示活动相比，这些广告活动带来了更高的点击率 (CTR) 和转化率。
随着越来越多的人谈论营销人员从关键词转向专注于目标受众，谷歌发现广告系列提供了一个有趣的机会来做到这一点，企业能够通过这样一个快速扩展的平台与目标受众互动。