机器人来了。事实上，他们从事营销已有一段时间了。
人工智能和机器学习是现在在线营销的核心方面，付费广告的每个人都深知自动化的力量。
Google Ads 在过去一年中发生的重大变化为在线广告开辟了新的可能性，使该平台比以往任何时候都更加强大和创新。
最令人兴奋的变化之一是引入了一种称为Target Impression Share的新智能出价方法。
这旨在在 100% 的广告系列拍卖中展示您的广告，这对于建立品牌知名度来说是一个真正的游戏规则改变者。
让我们看看今年如何使用目标展示次数份额出价策略。
什么是目标展示次数份额出价？
目标是最大化您的搜索广告展示次数。换句话说，它旨在尽可能多地展示您的广告。
这种自动出价策略可以用作单个广告系列中的标准选择，也可以用作多个广告系列中使用的组合策略。请注意，它只能用于搜索广告。
启用并运行目标展示次数份额出价策略后，您可以让 Google Ads 负责您的品牌关键字出价，从而让您有更多时间。
如果做得好，您最有价值的关键字将受到保护，这样您就可以捕获对热门关键字的最大搜索需求，从而有效地抵御竞争。
目标展示次数份额出价的工作原理
启用此设置并设置参数后，几乎所有内容都在自动驾驶仪上运行，让您担任后座监视角色。
以下是要考虑的参数：
广告位置
您希望在哪里展示您的广告？共有三个选项：
- 在页面的绝对顶部。
- 在页面顶部。
- Google 搜索引擎结果页 (SERP) 第一页上的任意位置。
Google Ads 会根据您选择的选项自动优化您的关键字出价。
印象份额百分比
设置所需的广告位置后，下一步就是设置目标展示次数份额百分比。这可以高达 100%，实际上是将花费在关键字上的广告预算的目标份额。
和以前一样，Google Ads 会根据您设定的目标自动调整您的关键字出价。
出价金额
此出价策略要求您为每次点击费用 (CPC) 设置最高出价限制。您应该仔细考虑这一点，因为将每次点击费用的最高出价限制设置得太低会限制您的出价，可能会妨碍您实现展示次数份额目标。
目标展示次数份额投标的 3 个主要优势
在决定出价策略时，您应该始终考虑您的业务目标和广告系列目标。
如前所述，当您的目标是提高品牌知名度时，目标印象份额策略是最好的。考虑到该目标，使用它有一些好处：
-
- 这是一个专门构建的系统——目标印象份额出价是专门为提高品牌知名度而设计的。
- 节省时间 –由于 Google Ads 会负责出价优化，您将有更多时间进行分析。
- 它可以降低成本——除了达到您的印象份额目标外，此策略还可以降低您的每次点击费用。
如何优化目标展示次数份额出价策略
与任何其他策略一样，如果您不注意，事情很快就会出错。如果不仔细监控和优化，您的出价可能会飙升到如此之高，以至于您的广告系列不再有利可图。
虽然覆盖更广泛的受众并实现您在这方面的目标可能很棒，但付费广告的首要目的应该始终牢记积极的投资回报率 (ROI)。否则，继续您的活动可能毫无意义。
- 从合理的每次点击费用最高出价开始——这将防止浪费支出，确保您不会因点击而超支。谷歌建议你从低点开始，但不要太谨慎——你必须投机积累！从高于当前出价 20%-50% 的限制开始。在获得一些工作量后，您可以相应地进行调整。
- 增加以获得更多数量——如果您没有吸引到您想要的数量，请将您的最高每次点击费用提高一点。Google Ads 会根据新出价调整您的出价。
- 调整和测试 –继续进行细微调整，以衡量每次点击费用对展示次数份额的影响。最终，您应该在达到展示次数份额目标的同时尝试保持较低的每次点击费用。
你知道的越多，你就会成长得越快
自动化的兴起对营销人员来说是个好消息。在 Google Ads 中，您可以使用自动出价来优化您的帐户，从而节省您的业务时间和金钱。
目标印象份额出价策略是充分利用自动化的一个典型例子，因为它可以帮助您的广告在 SERP 中建立强大的位置，以更低的成本为您提供更多的品牌曝光率。
听起来很容易，对吧？
可以，但前提是您致力于学习如何有效地使用此策略。这不是一劳永逸的任务，您必须保持积极主动的测试才能为您的广告系列找到正确的设置。
只有通过一致的监控和改进，您才能希望从像这样的自动出价策略中获得最大收益。通过集成 PPC expo的报告工具，您将能够清楚地了解要在 Google Ads 中跟踪的核心指标，这将使您走上成功之路。