关键字研究在每次点击付费 (PPC) 广告中具有基础性作用。弄清楚如何专门为您的受众找到关键字可以为您的网站带来大量相关流量。但是，要做到这一点，您必须围绕您希望在广告系列中使用的关键字进行适当的研究。您还必须了解如何选择关键字以获得最佳投资回报率？
本文是为投资回报率选择关键字的终极指南。我们将概述您需要了解的有关寻找正确关键字的所有信息，以提高您在 PPC 广告中的投资回报率 (ROI)。
但首先，让我们研究一下 ROI 的含义和重要性。
什么是投资回报率 (ROI) 及其重要性？
投资回报率或投资回报是您在营销计划上投入资金后您的企业获得的收益。换句话说，它是您的净利润与成本的比率。
这是投资回报率的公式：
投资回报率 = 净利润 / 总投资 * 100
Google Ads 的大量更新和快速移动的特性使保持最新状态成为一个具有挑战性的过程。广告商被迫适应不断变化，以便在竞争对手中生存。
在其他 KPI 中，关键词对投资回报率有着至关重要的贡献。那么，如何利用关键词呢？我们是来指引方向的。
关键字研究的技巧
弄清楚如何找到关键字是将 PPC 广告活动放在一起的第一步，您还必须集中精力为您的活动找到最有利可图的关键字。
许多提示和技巧可以使这个研究过程更加顺利，甚至可以说是愉快的。借助正确的指南，您将能够确定与您的受众和产品相关的关键字，从而引导合适的人直接看到您的广告。
1.使用谷歌搜索控制台
Google Search Console 是开展广告活动之前要采取的主要步骤。搜索您有兴趣出价的条款。重点是确定每个搜索词与您的业务及其产品和服务的相关性。您可能会惊讶地发现某些关键字没有产生您希望看到的结果。
2. 制定强关键词列表
制定与您的业务最相关的关键字列表。研究您当前内容排名的关键字，以及您的竞争对手用来对他们的博客进行排名的关键字。列出相关的关键字。
3.竞争分析
这对于关键字研究很重要。发现竞争对手的优势和劣势通常有助于制定有效的 PPC 策略。
借助 Google Search Console，您可以研究竞争对手的广告使用的关键字。SEMrush 和 SimilarWeb 等其他关键字发现工具也可以帮助分析您的竞争对手，并深入研究他们在 Google Ads 中排名靠前的关键字。
然而，它并不止于此。您还应该通过关键字发现工具发现出价较低的新关键字。
四、整改情况
根据您的主题，您可能会得到一个很长的关键字列表。但是，使用关键字发现工具，您将能够纠正效果不佳的关键字。
还有一些工具可以分析关键词数量、竞争对手和趋势。
5. 不要总是追求音量
许多广告商忽视了关键字竞争。建议广告商寻找竞争激烈的关键字的替代关键字，因为激烈的竞争会提高关键字的出价。
通过竞标竞争较低的其他相似关键字来降低成本。
6.关注你目前的排名
无论搜索量是多少，如果您不为它排名，那么专注于关键字是没有用的。这表明竞争太激烈，或者关键字与您的利基无关。
相反，对有助于您的广告排名的关键字出价，而不是对那些没有帮助的关键字出价。如果某些关键字只会造成您浪费的支出，请尽快将其删除。
7.寻找季节性趋势
对在某些季节或特定事件周围更频繁使用的关键字出价。例如，如果母亲节快到了，可以使用 Google Trends 查找与母亲节相关的关键字搜索趋势。及时了解最新动态将帮助您保持领先地位。
8. 对关键词进行分类
建议您为广告系列创建定义的类别和相关关键字列表。确保为每个广告组使用不同的关键字类别。这种分类允许更准确地定位广告，具体取决于用户的时间、人口统计和地理位置。
专注于关键字的分组类别会更有效率，并有助于为您的网站带来更高的流量。继续过滤和安排您的关键字列表以改进定位。
9. 添加否定关键词
增加投资回报率的关键字最为重要。您应该避免那些只会消耗预算而不会给您任何回报的关键字。因此请明智地选择关键字，因此，在您的 PPC 关键字策略中使用否定关键字也很重要。这是过滤掉不相关查询的最关键方面，这些查询会通过不相关的点击增加您的浪费。
通过使用这些否定关键字，您将能够提高广告活动的盈利能力并控制流向您的广告的相关流量。
10.关键词分析是关键
一旦您弄清楚如何找到关键字并正确管理它们，就该执行关键字性能分析以保持关键字出价的平衡方法。
没有这种分析，您将永远无法了解您的广告效果模式，因此也无法了解哪些有效，哪些无效。
该分析允许您相应地调整出价列表，因为它确定了每个广告效果最好的关键字。借助 PPC expo等先进的专业报告工具，您将能够确定您从中获得最多流量的关键字 – 因此，这些关键字最能提高您的投资回报率。
11.使用地理术语
地理术语有助于将广告定位到特定区域。这些查询可能包括您希望广告定位的城市或地理位置的名称。这将缩小您的广告定位范围，从而采用更简洁的方法来提高参与度。
如何使用关键字研究工具
通过选择关键字研究工具，为您的广告系列找到最佳关键字将是一种直接的方法。
尝试使用 Google Keywords Planner 进行关键字研究。Google Trends 是另一个很棒的工具，它提供有关关键字趋势的统计数据。如上所述，此数据可用于搜索季节性关键字。
您的收获：关键字研究至关重要
关键字研究对于改进您的广告系列至关重要，而弄清楚如何准确查找关键字是提高投资回报率的关键步骤。
在创建关键字之前进行广泛的研究很重要。此外，在关键字在您的 PPC 广告系列中运行后，进行深入分析更为重要。
通过使用这些提示，您将能够优化预算，因为您可以更好地了解何时根据关键字的效果增加或减少关键字出价。这是 PPC 广告优化的一个重要但经常被忽视的方面。
通过了解如何查找关键字，然后在数据分析的帮助下以最佳方式管理它们，您将一次又一次地成功创建成功的广告活动。所以永远不要忘记选择能带来高投资回报的关键词。