自动化无处不在。没有办法解决它。
在广告界，自动化不仅成为常态，而且在某些方面成为默认的广告方式。
随着每一次技术更新（好或坏），营销社区总是会就如何避免或超越自动化，或者如何采用最新技术做出一些让步。
自动化曾经是一个令人恐惧的词，因为它意味着你必须知道如何编码。
不要再害怕了！自动化本身已经变得如此自动化，它使您可以依靠适当的工具并更聪明地工作，而不是更努力地工作。
我将带您了解三个不同的领域，您可以在这些领域拥抱自动化并将其用于 Google Ads – 无需任何编码技能！
在我们深入探讨这些提示之前，让我们先了解一下 Google Ads 意义上的自动化是什么以及它如何使您受益。
什么是自动化？
从最简单的意义上讲，自动化可以在 Google Ads 中以多种方式使用。您可以使用自动化来：
- 运行 A/B 测试或广告变体。
- 根据您的标准执行出价更改。
- 启用或暂停活动、广告组、关键字或广告。
- 改变预算。
- 运行报告。
总而言之，自动化可以帮助您简化帐户管理并扩大您的工作量。
为了强调自动化的重要性，谷歌宣布其 2022 年的三大优先事项之一是自动化。
自动化的好处
使用 Google Ads 自动化有很多好处。
如上所述，最大的好处就是通过允许自动化完成正在进行的单调任务而节省的时间。
采用 PPC 自动化的其他好处包括：
- 更高的效率和生产力。
- 可扩展性。
- 更多地关注分析和策略。
- 花时间在推动针的事情上。
- 更快的结果和测试更多的能力。
您确定要尝试自动化吗？如果没有，希望这三种自动化方法能帮助您改变主意！
1.利用谷歌内置的基本自动规则
这是三个中最明显的一个，但值得重复。
Google Ads 不断改进其界面和可供 PPC 专业人士使用的自动化工具。
您可以使用自动化的第一个示例是在 Google Ads 界面中创建 A/B 测试或“实验”。
我会第一个承认，当谷歌首次推出实验时，设置起来很痛苦。这个过程非常混乱，以至于很多次我的测试都因为设置错误而失败！
对我们来说幸运的是，Google 简化了测试方式并扩展了您可以测试的元素类型。
在界面中，点击左侧菜单中的“Experiments”，然后点击蓝色的“+”按钮创建一个新的实验。
作者截图，2022 年 4 月
在本例中，我们将选择“优化文字广告”功能。
通过此实验，您可以选择要测试文字广告的广告系列。
在您选择要测试的广告系列后，您可以在以下任一项上创建广告变体：
- 查找并替换标题和/或说明的文本。
- 更新文本以添加、删除或固定标题和/或说明。
- 更新最终 URL、显示路径或最终移动 URL。
作者截图，2022 年 4 月
最后，您设置变体详细信息。这包括选择运行实验多长时间的时间范围，以及实验拆分。
如果您正在寻找真正的 A/B 测试，我建议将拆分保持在 50%。确保选择适合您个人测试要求的任何内容。
自动规则
在我看来，自动规则是 Google Ads 中最被低估的功能。您可以使用简单的规则自动执行很多事情！
您可以自动执行的一些任务示例：
- 创建一个规则，在促销的最后一天暂停所有带有特定标签的促销广告。相反，创建另一个规则，在您的销售广告暂停后启用常青广告。
- 为低于首页出价的关键字设置每天运行的规则。提醒一句：如果您受预算限制，请确保设置每次点击费用的最高门槛，这样 Google 就不会疯狂地出价。
- 为每次转化费用高于典型阈值的关键字设置每周（或每月，具体取决于您的数量和支出）运行的规则。您可以选择暂停这些关键字或让 Google 向您发送这些关键字的列表。
- 在这种情况下，我通常会选择报告，因为通常情况下，非品牌关键字的每次转化费用会高于品牌，并且您可能会无意中暂停有助于推动增量品牌转化的关键字。
投标策略
谷歌已经完善（并简化）了其一套自动出价策略。
很有可能，无论您的目标是什么，Google 都有符合您目标的自动出价策略。
一些最受欢迎的出价策略包括：
作者截图，2022 年 4 月
谷歌最近简化了可用出价策略的数量。
他们曾经有目标 ROAS 和目标 CPA 策略，但分别将其与“最大化转化价值”和“最大化转化”策略相结合。
您可以在上述两种出价策略中设置目标 ROAS 或 CPA 目标。
请记住，出价策略是在广告系列级别设置的。这在构建 PPC 帐户和同步活动时很重要。
确保将广告组和关键字分组到具有共同目标的广告系列中。细分+自动化是成功的好方法。
微软广告
值得注意的是，许多用于 Google Ads 的自动化工具在 Microsoft Ads 中也可用。
随着搜索引擎格局的变化和扩展，许多广告商正在将业务扩展到其他平台以扩大影响范围。
它们确实具有上面列出的所有可用功能：
- 实验。
- 自动规则。
- 自动出价策略。
因为 Microsoft Ads 有无数模仿 Google Ads 的自动化工具，所以它比以往任何时候都更容易将您的 PPC 搜索策略重新创建到 Microsoft Ads 中。
2.利用自定义脚本功能
脚本是另一种在不知道如何编码的情况下轻松实现帐户自动化的方法。
过去，“脚本”一词是许多 PPC 用户回避的词，因为它暗示着编码。
虽然使用脚本在技术上使用代码，但好消息是您不必知道如何编码。
脚本通常是预先编码的，您只需要输入某些参数即可运行脚本。
有许多不同的脚本资源可供您使用。一些可用的顶级脚本用于：
- 投标和预算管理。
- 自动化电子表格报告。
- 启用或暂停活动、广告组、关键字或广告。
- 搜索查询 N-Gram 性能。
- 着陆页内容检查器。
这只是脚本内容的冰山一角。我获取脚本的两个资源是 Brainlabs 和 Optmyzr。
借助 Brainlabs，他们提供脚本供您直接输入到您的 Google Ads 帐户中。目前，有 49 种脚本可供选择。
要将脚本插入您的帐户，请导航至顶部的工具和设置 > 批量操作 > 脚本。
请务必注意，您需要授权脚本代表用户进行更改。系统会在 Google Ads 中提示您。
在此示例中，我已将“低质量警报分数”脚本从 Brainlabs 复制并粘贴到 Google Ads 中。
他们会提前提示您需要更改的输入，以便脚本成功运行。
作者截图，2022 年 4 月
这个脚本让我改变了：
- 电子邮件地址（所以它在运行时发送给我）。
- 质量得分阈值（向我发送低于我选择的特定质量得分的关键字）。
- 将关键字标记为“真”（如果您希望标记低 QS 关键字以便于识别）。
- 将关键字暂停为“true”（如果您希望脚本暂停命中低于所选阈值的关键字）。
有多种定价选项可供选择，因此无论您的预算如何，您都可能会找到可以从中受益并保持在预算范围内的脚本。
3.利用第三方软件工具实现高级自动化
正如上一段所回避的那样，MarTech 领域的爆炸式增长已经产生了许多可供广告商使用的工具。
如果您希望在使用脚本时获得不干涉的体验，Optmyzr 是一个很棒的工具。
脚本由公司维护和更新。他们还有数十种 Google Ads 脚本可供选择。
Optmyzr 确实有 14 天的免费试用期，因此您可以在确定计划之前先体验一下。
如果您正在寻找深入的广告测试功能和见解，Adalysis 是另一个很棒的工具。
与 Optmyzr 类似，Adalysis 在提交前也有 14 天的免费试用期。
PPC 社区推荐的其他工具包括：
- 获得。
- 忍者猫报告。
- 形状。
还有更多，所以我鼓励您研究您将从哪些第三方工具中获益最多。
概括
您可以自行决定使用所有可用的工具，自动化并不可怕。
作为 PPC 专业人士，您的工作没有消失的风险。
如果有的话，使用自动化来管理和扩展您的帐户，可以让您更具战略性。
您将花费更少的时间专注于耗时的任务，而将更多的时间用于分析传入的数据。
您在 PPC 中的日常工作方式的这种改变最终会推动您的职业成功。
您将了解如何使用自动化，再加上您的批判性思维技能，使您成为更好的营销人员。
自动化+人的结合是最终成功的关键。
使用任何自动化工具，了解自动化任务背后的“原因”是极其重要的。自动化只能根据您为系统提供的输入进行学习。
自动化本身无法在营销中取代人类。广告总会有个人的一面。这就是你进来的地方。
如果您不确定从哪里开始，这三个方面可以帮助您摆脱困境并找到“为什么”。