数据可视化消除了理解因果关系（“为什么？”）的必要性，并将问题变成了相关性游戏。
大胆的主张？准确的？
让我们来看看
数据可视化只是以图形、图表或其他视觉格式表示数据或信息。它将数据中的关系和关联与图像进行通信。这很重要，因为它可以更容易地看到趋势和模式。
随着当今数字营销中大数据的兴起，您确实需要能够解释越来越大的数据批次。数据可视化不仅对数据科学家和数据分析师至关重要；在商业和营销中也有必要了解它。
Excel 和 Google 表格是中小型公司最常用的分析和数据可视化工具之一。
Google Sheets 是一款云托管的电子表格应用程序，它是免费的，最重要的是，它促进了协作。上述原因和许多其他原因表明电子表格应用程序在商业专业人士中很受欢迎。
在 Google 表格上可视化大量数据既复杂又耗时。不必如此，稍后您将看到。
这篇博文将引导您完成如何在 Google 表格中创建/制作帕累托图以增强您的分析技能的极其简单且省时的步骤。
表中的内容：
- 如何在 Google 表格中制作帕累托图：
- 帕累托图的快速回顾（80/20 规则）。
- 什么是数据可视化？
- 为什么数据可视化在搜索引擎营销 (SEM) 中很重要？
- 数据可视化图表的类型
- 可视化 PPC 广告活动数据的 4 大省钱优势是什么？
如何在 Google 表格中制作帕累托图：
帕累托图的快速回顾（80/20 规则）。
帕累托或 80/20 图基于这样一个公理，即 80% 的结果来自 20% 的原因。
让我们以广告系列数据为例，找出您的 20% 的广告系列产生了 80% 的客户网络流量，您可以在这些广告系列上花费更多时间，而在其他广告系列上花费更少的时间。
让我们启动惊人的 ChartExpo 插件并将其部署在数据集上，如下所示：
有数十种数据可视化工具可帮助您比较数据，从简单到复杂，从直观到钝化。在 Google 表格中创建帕累托图可能是一项艰巨的任务。您可以利用 ChartExpo for Google Sheet 插件，而不是提供数百个提取有限数据集的连接器。在 ChartExpo 中绘制 Pareto 图很容易，因为它具有内置的 Pareto 图类型，您只需单击几下即可轻松创建 Pareto 图。
了解您的广告系列的效果对于从您的在线运营中获得预期的结果非常重要。现在让我们假设您正在运行多个广告系列，并且您想知道您的哪个广告系列参与更多以获得您的投资回报率。知道这种使用帕累托图的正确方法。从此图表中，您将轻松了解 80% 的广告系列中哪些提供了良好的结果，哪些 20% 的效果不佳。获取广告系列的转化数据后，将其放入 Google 表格。
| 活动 | 当前转换 | 以前的转换 |
| 活动 1 | 540 | 510 |
| 活动 2 | 550 | 545 |
| 活动 3 | 115 | 99 |
| 活动 4 | 572 | 533 |
| 活动 5 | 93 | 85 |
| 活动 6 | 88 | 63 |
| 活动 7 | 497 | 485 |
| 活动 8 | 115 | 80 |
| 活动 9 | 489 | 470 |
| 活动 10 | 87 | 67 |
| 活动 11 | 107 | 115 |
| 活动 12 | 570 | 580 |
| 活动 13 | 97 | 90 |
现在，只需从附加组件中选择 ChartExpo，即可在 Google 表格中绘制帕累托图。
当您单击 ChartExpo 时。加载项将加载到屏幕的右上角，然后单击创建图表。
当您单击创建图表时，您将在仪表板中获得不同类型的图表。从 PPC 图表中选择 Pareto 条形图。
现在单击 Pareto 条形图后，选择您的工作表、指标和维度，然后单击创建图表按钮。
单击创建图表后，您将在屏幕上看到图表。
从此图表中，您将获得有关您的广告系列效果的见解，并了解您的哪些广告系列为您带来了 80% 的转化。阅读此图表后，您将能够获得优化效果不佳的广告系列所需的操作。
什么是数据可视化？
数据可视化是获取信息（数据）并将其置于可视环境中的行为，例如地图。
可视化您的数据使人脑更容易理解大小信息集。此外，它还可以更轻松地检测数据组中的模式、趋势、异常和异常值。
执行良好的数据可视化为庞大而复杂的付费搜索营销活动数据集赋予意义。
为什么数据可视化在搜索引擎营销 (SEM) 中很重要？
您需要数据可视化，因为信息的可视化摘要比查看电子表格上的数千行更容易识别模式和趋势。
这是人脑的工作方式。
在没有数据可视化帮助的情况下讲述一个故事既费时又极其复杂，即使对于一个受过多年训练的数据科学家来说也是如此。
图表和图形使交流数据发现变得更容易，即使您可以在没有它们的情况下识别模式。
数据可视化图表的类型
PPC 管理中使用的创意和直观图表列表非常长。
下面我们设法挤压了与付费搜索营销相关的每一个图表。
请注意，所有图表都分为六个子组，以简化您的理解。
一、一般分析
- 面积图
- 堆积面积图
- 条形图水平
- 条形图垂直
- 堆积条形图
- 平行条形图
2. 情绪分析
- 情绪趋势图
- TreeMap 情绪图表
- 情绪矩阵图
- 和弦图
- SM比较表
- 情绪迷你图
三、对比分析
- 条形堆叠比较分析图
- 线比较分析图
- 比较情绪图表
- 比较非情绪图表
- SM比较表
4. 专业调查
- 李克特图
- 分数明细表
- 计分条
- 分数汇总表
- 评分栏
- 评分表
5. PPC 图表
- 是图
- 组件趋势图
- 文字关系图
- 平行条形图
- 质量得分图
- 散点图
- 帕累托条形图
- 帕累托柱形图
- 多轴折线图
- 径向图
- 双轴折线图
- 条形堆叠比较图
- 变化投影图
- 单行堆积图
- 投标图表
- 标签云图
- 堆叠网格图
- 时段图
- 雷达图
- 双轴雷达图
- 分组柱形图
- 甜甜圈图
- 条形图水平
- 条形图垂直
- 斜率图
- 分组条形图
6. 桑基图
Sankey 本身就是一个子组，因为它在 PPC 行业中相对较新，并且在解决客户的广告活动中的泄漏和流失问题方面非常有用，从而导致每次点击成本 (CPC) 飙升。
所有这些自定义 PPC 图表都有一个价格合理且易于使用的数据可视化工具。
阅读到最后，在 PPC 数据可视化中发现这个隐藏的宝石。
可视化 PPC 广告活动数据的 4 大省钱优势是什么？
以下是必须知道使用 PPC 活动数据进行可视化的省钱好处。
好处 #1：数据可视化增强了您的消息传递
任何形式的图片和可视化对观众的影响比书面文字更强大。这是因为在心理上，视觉与记忆的联系更加紧密。
视觉效果还可以独特地重申您的信息，加强它们对您的观众的影响。
通过利用这些图片优势，数据可视化使您能够更有效地实现 PPC 广告代理的目标。
可视化您的数据可以让您向内部（和外部）利益相关者传达您的信息，更轻松地将每个人团结在一个共同的目标之下。
一个共同目标的示例可能是帮助您的客户以尽可能低的成本实现他们想要的结果（转化次数、点击次数、流量、展示次数和 ROAS 等）。
为什么这很关键？
然而，放大你的故事并不是通过任何形式的数据可视化来完成的。
为了最有效，您需要针对情况使用正确的图表或可视化图表。
选择错误的数据可视化可能会使您的受众不知所措或感到困惑——实现与您的预期目标相反的目标。
好处 #2：数据可视化提供更清晰的理解
数据可视化不仅有助于将您的故事传达给您的利益相关者（PPC 客户和团队），而且还可以帮助您更好地了解自己的故事。
事实上，比任何其他数据分析工具都要好。
通过允许您一次处理大量信息，数据可视化通过衡量影响或提供可操作的视觉洞察力打开了解客户 PPC 广告活动内部运作的窗口。
为什么这对搜索引擎营销 (SEM) 管理至关重要？
作为 PPC 广告代理商的关键决策者，您并不是每项活动的专家，但通过适当的数据可视化比较，您可以做出更快、更明智的决策。
和以前一样，当心不恰当的比较可视化。
如果您的 PPC 广告代理的数据分析目标不明确、令人困惑或复杂，那么您的可视化可能弊大于利。
好处 #3：数据可视化有助于决策分析
你不会在真空中做出决定。
您在每次点击付费 (PPC) 管理中的决策分析应该由客户的 PPC 广告活动生成的数据推动。
当您将准确、公正的数据可视化输入您的决策工具时，您可以为您的 PPC 业务做出更好的决策。
如果您有一个引人入胜的数据驱动故事，那么您就更有能力影响利益相关者（PPC 客户和团队）之间的决策
适当的数据可视化图表不会通过欺骗性显示扭曲基础数据。
PPC 可视化图表应使用最新信息动态且一致地更新，以使其决策实用性保持相关性。为什么这很关键？
数据可视化中的偏见信息可能会大大增加您的 PPC 广告代理商的成本。
有时，缺乏经验的 PPC 广告经理害怕将坏消息传递给他们的客户，甚至可能是他们的上级，因为担心报告可能会不公平地暗示业绩不佳——或受到惩罚。
结果，他们呈现出具有欺骗性或有偏见的数据可视化，这些可视化始终显示出理想的结果，即使深入的洞察力另有说明。
不要惊讶。
看到一些 PPC 经理在向上级报告坏消息时挑选有利的数据点或使用模糊的语言，这并不奇怪。
毫无疑问，误报数据或扭曲数据可视化很容易导致灾难性和资金流失的决策过程。
好处 #4：数据可视化在 PPC 管理中绝对具有魔力
代表其他企业/客户管理 PPC 广告活动的任何人都知道，向不熟悉该领域的人解释可能很困难。
即使是经验丰富的专家也很难理解和解释来自 Google Analytics、Google Ads、关键字规划师等的结果。
这就是可视化发挥作用的地方。
创建 PPC 广告活动可视化不仅可以让您和您的利益相关者（按点击付费的客户和同事）更容易访问数据，还可以节省您的时间并更容易识别优化过程中的趋势。
什么是 Google Ads 可视化？
大多数 PPC 策略师管理 Google Ads。
为什么？
Google 在全球拥有超过 30 亿用户，使其他搜索引擎品牌相形见绌。因此，Google Ads 帐户会产生难以置信的海量数据，因为几乎所有用户的活动都被跟踪。生成的数据以粒度和表格的形式捆绑并发送给您，供您分析和参考。
电子表格中的数据可视化可帮助 PPC 经理做出更明智、更快的决策。Google Ads 数据可视化是专门设计用于处理和分析广告系列指标（跳出率、点击次数、每次点击费用、浪费的支出等）的表格和粒度图。
Google Ads 可视化的弱点是什么？
大多数 PPC 经理在使用 Google Ads 图表时面临的问题是缺乏深入、直观的报告。
正如我们之前所说，Google Ads 提供给您的数据是细粒度的。
这对 PPC 经理来说是一场噩梦，他们试图从海量表格数据中获得可操作的洞察力。
Google Ads 内置可视化非常适合简单的数据集，但是当您的数据变得复杂时会发生什么？
如果您决定吸引更多客户来管理他们的 Google Ads，会发生什么？
然后，这些图表在可视化数据方面不再具有同样强大的效果。
如何在 Google 表格上可视化您的 PPC 活动数据
Google 表格是一个免费的基于网络的电子表格应用程序，也可在不同的移动平台上使用。
谷歌表格受欢迎的原因是可以理解的。
从本质上讲，它允许用户编辑、组织和分析不同类型的信息。最重要的是，谷歌表格允许协作。
多个用户可以实时编辑和格式化文件。在 Google 工作表上所做的更改可以通过修订目录进行跟踪。
谷歌表格在可视化付费搜索营销广告数据方面的弱点是什么？
在 Google 表格中可视化您的 PPC 广告活动没有简单、省时且简单的策略。
您需要专门的步骤才能将您的 Google 表格转变为 PPC 广告管理的有用数据可视化工具。
从本质上讲，如果没有第三方工具，您将无法在 Google 表格上有效且省时地可视化您的数据。
可以理解为什么 Google 电子表格工具是成长中的中型公司中最受欢迎的工具之一。
它是免费的，使用方便，并附带其他基本的可视化图表。此外，您可以将其与许多其他第三方工具集成，以可视化您的 PPC 数据，以获得深入、可操作的见解。
鉴于可视化的省钱优势和 Google 表格的弱点，在您的 Google 表格中添加易于使用的插件是必要的。
正如我们之前所说，有一些智能且价格实惠的数据可视化工具，通过深入研究更多问题来提供深入的见解，例如还有什么，多少，最重要的是，为什么？
这个 Google 表格插件称为 ChartExpo。
解决方案是什么？
ChartExpo 是一个 SaaS 数据可视化工具，作为 Google 表格的附加组件提供。
从本质上讲，它将您的 Google 表格变成了一个出色的数据可视化伴侣，能够简化与您的利益相关者（客户和同事）的沟通和报告。
请记住，人脑被设计用来解释视觉图像的速度比文本和数字要快 60,000 倍。
使用 ChartExpo 的不可思议的好处
- ChartExpo 有一个内置库，其中包含 50 多个自定义图表，专门用于按点击付费 (PPC) 管理。
早些时候，我们重点介绍了与付费搜索营销管理高度相关的所有可视化图表。
你猜怎么着？
ChartExpo 拥有所有自定义、直观的图表（前面已突出显示），可为您节省金钱和时间，并为您提供客户广告活动的 360 度视图。
- Google 表格的 ChartExpo 插件提供 7 天免费试用。本质上，如果您在一周内对该工具不满意，您可以像注册试用一样快速选择退出。
试用期后的付费用户数量达到惊人的 95%。
这意味着 ChartExpo 不会让人失望。
- ChartExpo 插件在试用期结束后每月只需 10 美元。
它比星巴克便宜。
每月 10 美元，您可以访问 50 多个自定义图表，这些图表旨在确保即使是中小型 PPC 广告代理商也可以毫不费力地负担得起革命性的企业标准数据可视化工具。
由于冠状病毒，当您在当前的经济衰退中努力维持生计时，为什么要付出更多？
- ChartExpo 是云托管的，这使得它非常轻便。您可以 100% 保证您的计算机或 Google 表格不会变慢。
- 当您注册试用 ChartExpo 时，您可以免费审核客户的 PPC 广告活动。审核结果会立即发送到您的电子邮件，供您参考和采取行动。
- 您可以以 JPEG 和 PNG（世界上最常用的图像共享格式）导出美观、易于阅读且直观的图表。
如何在 Google 表格中访问 ChartExpo？
首先安装 ChartExpo for Google Sheets Add-On，然后按照以下简单易行的步骤进行操作。
-
- 打开您的 Google 表格桌面应用程序。
- 打开工作表并单击加载项
- 您将在下拉菜单中看到ChartExpo选项。
- 点击ChartExpo安装您的插件。
- 该插件将添加到 Google 表格应用程序中。
- 现在您可以开始使用 ChartExpo for Google Sheets 来访问令人难以置信的数据可视化。
- 您将看到一个广泛的可视化图表库，分为六个不同的组。
- 更重要的是，您可以通过单击任何组来展开它以查看可用可视化列表。
让我们使用 ChartExpo 分析 Google 表格上的示例 PPC 数据
上述分析的目的是发现 20% 的广告系列推动了 80% 的转化价值和点击。
上面的表格 PPC 数据传达了一个关于正在发生的事情的非常少的故事。
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让我们使用如上例所示的帕累托图。
包起来
有效的数据可视化是 PPC 广告活动数据分析的关键最后一步。
没有它，基本的见解和信息就会丢失。
随着当今数字营销中大数据的兴起，您确实需要能够解释越来越大的数据批次。
有多种革命性和惊人的自定义 PPC 图表可供选择（如博客文章中间部分突出显示的那样）。强烈推荐用于按点击付费 (PPC) 管理的主要相关图表包括：
- 一般分析图
- 情绪分析图
- 比较分析图
- 专业调查图
- PPC 图表
- 桑基
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