Google Ads 是一个棘手的问题。当然，您可以在几分钟内开始使用，但是有很多因素决定了您是否会从该平台中获得任何乐趣。最有帮助的因素之一是关键字性能优化。
这一核心方面可能会决定 Google Ads 的成败，这使其成为营销人员必须完成的一项至关重要的任务。您可以通过多种方式优化关键字，但最有效的方法归结为调整最高每次点击费用 (max CPC) 出价。
在本文中，我们将向您展示如何确定可提高最高每次点击费用的关键字。当您采用此策略时，您可以提高广告参与度、点击率和转化率。
如何计算实际每次点击费用
在 Google Ads 中，您可以支付超过下一个人所需的最低费用——因此 0.01 美元就可以完成这项工作。如果您想计算所需的数量，请执行以下操作：
- 取排在你后面一位的人的排名分数
- 将他们的排名除以您的质量得分
- 加 $0.01
结果就是您的实际每次点击费用 (CPC)。
因此，每当您的质量得分上升时，您的每次点击费用就会降低，这对您的整体投资回报率 (ROI) 来说更好。因此，密切关注您的质量得分是实现低成本点击付费 (PPC) 广告的有效方式。
提高每次点击费用最高出价的 4 个技巧
管理 PPC 帐户可能是一项繁重的工作。选项、指标和变量的绝对数量使它成为一个高度可定制的平台，它提供了很多选择，也有很多困惑！
在这种情况下，当您想提高每次点击费用的上限时，很难知道从哪里开始。这里有一些提示，可以让您走上正轨。
1. 从小做起
小型企业的预算可能有限，因此担心您可能会浪费金钱。
从小处着手，对您的出价做一些小改动。等待一些结果，然后评估更改对您的关键指标（例如展示次数、广告评级和点击率）的影响。在进行更多调整之前，继续进行小的更改并每次评估结果。
2. 考虑你的竞争对手
从理论上讲，猜测人们使用的搜索词应该不会太难。然而，您的所有竞争对手都采用相同的策略，因此这当然不是一条通往财富的平坦道路。如果您的产品是可以使用通用术语（例如“跑鞋”）找到的常见产品，则尤其如此。
您需要发现竞争较少但仍能吸引大量相关流量的搜索词。混合使用匹配类型可以帮助您优化关键字以平衡覆盖面和相关性。
3.要有耐心
成功不会在一夜之间发生。对关键字进行排名需要时间，如果您的目光集中在排名靠前的位置，那么您需要为长期发展做好准备。但是，一旦您的广告出现在搜索结果第一页的顶部，那么流量的增加将是值得的。
4. 策略很重要
很难超越拥有大量预算的知名品牌，因此您应该明智地选择关键字。通过创建更具吸引力、更深入的内容，您将能够完全根据内容质量超越这些更权威的网站。
调整出价时要小心
您可以在广告系列期间随时调整每次点击费用的最高出价。以下是一些需要注意的场景。在这些情况下，您可能需要更改出价：
- 您的 CPC 远低于预算，但您想在广告展示中提升排名。
- 您获得了很多转化，但利润率相对较低。
- 您支付了很高的每次点击费用，但没有获得很多转化。是时候改变您的出价策略或更改关键字了。
考虑到不断发展的数字环境，您不能固步自封。营销人员必须继续对市场变化做出响应，这样他们才能保持出价优化。否则，您最终会为点击支付过多费用。
避免过快地调整出价
有时 Google Ads 可以产生立竿见影的效果，但这不是一成不变的规则。因此，对信息反应太快绝不是一个好主意。草率地修改您的出价可能弊大于利。
请记住，客户可能需要几天时间才能完成转化，因此反应过快实际上是在处理不完整的数据。
每次点击费用可能会波动
有很多因素会影响关键字出价，包括：
- 交通
- 预算
- 响应类型
- 历史数据
- 您的销售渠道
- 您的归因模型
- 关注质量得分
- 还有更多！
这些因素和许多其他因素共同作用，以实现您在 Google Ads 中设定的广告系列目标。您的关键字出价自然会考虑所有这些因素，这使得 CPC 成为一个难以预测的易变指标。
关键字效果分析需要智能策略
管理出价是任何 Google Ads 广告系列的重要组成部分，但许多人没有意识到，这不仅仅与您有多少钱有关。
最终，您的预算并不能决定您的成功——您的策略可以。通过关注效果最好的广告并持续监控 Google 关键字的效果，您可以逐步改善预算分配。
知道何时出价高，何时提高出价以及何时放弃关键字是营销人员必须设法掌握的过程。这样做将使您能够最大限度地减少广告支出并最大限度地提高投资回报率。
当您更好地了解目标受众并发现更多相关关键字时，即使预算很少，您也可以很快制定出制胜战略。