桑基图也称为桑基图或桑基图是一种强大的可视化效果，它提供了系统中的流程概览，例如能源或材料，或广告中的客户旅程。
由于每个流量的高度都取决于其数量，因此分析师可以轻松确定最突出的贡献。这种类型的细分分析可以很容易地从数据中得出结论。
许多用于路径分析的传统工具可能具有误导性或完全令人困惑，因此分析数据可能是一个令人沮丧的过程。借助桑基图，研究人员和数据分析师可以快速找到见解，并发现更容易向业务领导层展示他们的发现。
一旦您知道如何使用这些图表，您就会更好地可视化数据流。我们已经告诉你桑基图的定义。在本指南中，我们还将告诉您
表中的内容：
- 桑基图历史
- 桑基图示例
- 桑基可视化的组成部分
- 使用桑基图的好处
- 如何使用免费工具创建桑基图？
- 如何阅读 Sankey 可视化？
如何使用免费工具创建桑基图？
在本指南中，您将学习如何使用 Microsoft Excel 和 Google 电子表格等不同的免费工具创建桑基图。首先，以在 Google Sheets 中创建 Sankey Diagram 为例。以下视频将逐步指导您如何在不编码的情况下单击几下即可创建多达 8 个级别的 Sankey 可视化。
视频教程：
关于如何在 Google 表格中创建桑基图的分步指南：
- 现在让我们学习如何在 Google 表格中创建此可视化效果。为此，首先打开您的 Google 表格应用程序。
- 输入要在其上绘制桑基图的数据。
- 默认情况下，Google 表格不包含 Sankey Chart，为此，您必须使用附加组件“ChartExpo”。你可以从这里安装它。
- 安装 ChartExpo 附加组件后，转到顶部工具栏并单击附加组件，现在找到“ChartExpo – 最佳数据可视化工具”。
- 现在点击“打开”。
- 将打开一个新窗口。点击“桑基图”。
- 选择包含数据的工作表，然后选择相应的列。现在您可以单击“创建图表”按钮。这将在您的数据上创建桑基图。
- 通过这样做，您将能够创建 Sankey 图，如下所示。
- 要详细了解如何使用 Google Sheets 创建 Sankey Diagram，请参阅我们关于 Sankey Diagram Google Sheets 的指南，或者您可以直接从以下链接安装附加组件并开始创建 Sankey Diagram。
有关如何在 Microsoft Excel 中创建桑基图的分步指南：
- 要在 Excel 中创建桑基图或桑基图，请先在桌面上打开 Microsoft Excel。
- 在要创建桑基图的工作表中输入数据。
- 然后转到顶部工具栏上的“插入”部分，然后单击“我的应用程序”。
- 在这里你会找到“ChartExpo for Excel”，点击它。如果它没有出现，您可以从这里安装它。
- 将打开一个包含不同图表类别的新窗口。从中选择“桑基图”。它将开始向您显示“Sankey Chart”选项。点击它。
- 选择您的数据可用的列和行。
- 现在单击“从工作表数据创建图表”以在您的数据上绘制桑基图。
- 只需单击几下，无需任何编码，即可在您的数据上创建一个漂亮的桑基图。如果要编辑图表以对其进行自定义，可以单击“编辑图表”选项。
- 通过这样做，您将能够创建 Sankey 图，如下所示。
- 要详细了解如何在 Microsoft Excel 中创建 Sankey Diagram，请参阅我们的 Sankey Diagram Excel 指南，或者您可以直接从以下链接安装插件并开始创建 Sankey Diagram。
桑基可视化的组成部分
桑基流程图有两个主要组成部分。
节点
这种类型的流程图中的节点本质上就像经典条形图中的条形图。条形的高度表示值。
关联
链接是两个节点之间的连接。这表示流量。在下图中，您可以看到链接颜色如何与节点颜色匹配。
该系统类似于冲积图，尽管后者通常可视化随时间的变化，而不是描绘几个不同变量的变化。
桑基图示例
桑基图示例 1：用电量分析
桑基图示例 2：能量流管理
下图（桑基图）显示了多达 6 个级别的能量流。桑基图让每个人只需点击几下鼠标，就可以轻松理解复杂的能量流动。与能量流类似，您也可以将 Sankey 可视化用作现金流图。
桑基图示例 3：移民流程
在下面的可视化中，我们使用桑基图来显示 2019 年的移民流量。
桑基图示例 4：PPC 广告
使用桑基图进行 PPC 广告是可视化客户旅程的更好方法之一，因为细分分析使您可以快速找到有关哪些关键字正在推动流量以及流量来自何处的见解。
在此可视化中，我们展示了三个维度和一个指标，如下所示：
- 左 – 匹配类型
- 中间——印象
- 右 – 设备类型
桑基图历史
虽然 Sankey 图归因于爱尔兰船长 Matthew Sankey，但早期版本可以说获得了更多赞誉。1869 年，查尔斯·米纳德绘制了一张流程图来分析拿破仑 1812 年的俄国战役。这比桑基的第一张图表于 1898 年问世快了将近 30 年，这表明米纳德的地图可能是马修·桑基的灵感来源。
不管是谁先做的，现代研究人员和分析师都发现这种可视化形式在数据分析的所有阶段都是有用的工具。
如何阅读 Sankey 可视化？
从左到右，数据在 Sankey 图中按顺序排列。首先，匹配发生在搜索查询和关键字之间，然后是在特定设备上发生的展示（或不展示）。可视化是双向的，这意味着您可以从左到右或从右到左“阅读”图表。
衡量标准是印象。
Google Ads 以百分比形式报告展示次数。括号中的数字是计算值，即实际展示次数。
中间是印象维度。印象份额为 73.7%，这意味着此活动错过了 26.3% 的“机会”。活动经理可以采取措施获取剩余的 26.3%。
使用桑基图的好处
在当前的数字环境中，数据分析是营销成功不可或缺的组成部分。但仅收集数据是不够的——您需要能够对其进行分析以产生可操作的结论。
考虑以下数据：
有很多更好的方法来可视化表格数据。通过使用 Sankey 流程图，营销人员、研究人员和数据分析师可以更轻松地进行分析，为更明智的决策奠定坚实的基础。
以下是使用 Sankey 可视化的一些巨大好处：
1.你不需要很多数据
创建 Sankey 图的最低要求一点也不多。您只需要：
- 二维
- 一个指标
2. 你清楚地了解客户旅程
这种类型的路径分析清楚地显示了不同的值如何从一个类别集过渡到另一个类别集。在广告中，了解您的流量来自何处是非常有用的信息。
3.它提供了快速的见解
Sankey 图可视化用户从一个维度到另一个维度的能力非常强大。CEO 和 CMO 将能够很好地了解他们的广告效果，而无需花费很长时间来搜索数据。
4. 易于与 Google Ads 集成
许多 Google Analytics 用户已经熟悉桑基图的概念。然而，在此之前，在 PPC 广告中使用这种类型的细分分析根本不可能。
PPC expo是第一家能够为各种数据轻松创建 Sankey Plot 的公司，允许用户通过其可视化库 ChartExpo 可视化大数据并快速找到见解。
为什么百分比不相加？
展示次数百分比不可累加，如果您尝试将它们相加，您最终会得到大于 100% 的值。
让我们看看匹配类型，我们有 85.4%的完全匹配和 47.0%的广泛匹配。添加它们将超过 100%，这甚至在您包括其他匹配类型之前。
这样做的原因是每个百分比都独立于该类别中的其他值。
这意味着在您广告系列中的所有完全匹配关键字中，85.4% 与用户的搜索查询相匹配。同样，在您广告系列的所有广泛匹配关键字中，有 47% 与搜索查询匹配。
在右侧，设备的百分比也相互独立。
“63.7 % on Desktop”意味着在您可能在“Desktop”上获得的所有可能印象中，您的关键字与搜索查询匹配并获得了 63.7% 的印象。
使用桑基图可视化数据时少即是多
桑基图或桑基图是显示系统中流程的好工具，例如可视化营销中的客户旅程，或能量或物质流，但重要的是将您的分析限制在单个会话中。如果你用太多数据使图表超载，它很快就会变得不可读。
通过专注于单个广告，您可以执行分析以发现您的流量来自何处，以及哪些关键字和匹配类型最适合您的广告系列。
客户旅程是下一件大事。如果你能很好地衡量它，你就可以更好地优化它。全渠道客户旅程将帮助品牌通过个性化的品牌信息无缝地接触不同渠道的受众，并创建跨渠道的统一客户体验。
常见问题：
为什么叫桑基图呢？
历史。Sankey 图以爱尔兰船长 Matthew Henry Phineas Riall Sankey 的名字命名，他于 1898 年在一个显示蒸汽机能效的经典图中使用了这种图表。
桑基图有什么用？
桑基图用于材料、成本或能量流的可视化。它们用与流量成比例的箭头显示能量或质量流量。当您使用桑基图显示能量流时，它被称为能量流图。使用 Sankey 图，您可以有效地传达您的数据并传达您的信息：无论是针对外部利益相关者还是在您的项目团队内部。
如何创建桑基图？
通过使用 Sankey Chart Maker，您只需点击几下即可创建 Sankey Chart，无需任何编码。Sankey Chart maker 使每个人都可以轻松地通过单击几个按钮在 Excel 和 Google 表格中创建 Sankey 图。只需选择包含数据的工作表，然后选择相应的列，然后单击即可创建。
如何在 Excel 中创建桑基图？
通过使用 Sankey Chart Generator，您只需点击几下即可创建 Sankey 图，无需任何编码。Sankey Chart Generator 使每个人只需单击几个按钮即可在 Excel 中轻松创建 Sankey Diagram。只需选择包含数据的工作表，然后选择相应的列并单击即可创建。
你如何找到桑基图的效率？
在带有节点的桑基图中，此类流程图中的节点本质上类似于经典条形图中的条形图。条形的高度表示值。链接是两个节点之间的连接。这表示流量。在下图中，您可以看到链接颜色如何与节点颜色匹配。