如今，搜索引擎无疑已经成为互联网用户获取信息的最重要入口，深刻影响了互联网用户的网络和现实生活。对于企业来说，如何有效地获得准确的流量，深入挖掘互联网用户的潜在价值已经成为必然。谷歌sem(搜索引擎营销)以其高精度、高回报的特点成为精准营销的宠儿，但如何让你的广告投入实现更高的ROI(投资回报率)是大家最关心最头疼的问题。不差钱不等于盲目花钱。只有正确认识sem(搜索引擎营销)，避免sem整合营销推广误区误区，才能真正体现sem的营销价值。
sem整合营销推广误区1.忽略用户匹配度
许多网站只关心排名靠前，无论流量(用户)是否与网站信息(提供的产品/服务)匹配，结果都很明显，搜索引擎导入流量很高，但转化率极其可怜。这种情况会让用户产生被骗的感觉,品牌的信任度会下降。针对这种情况，未迟er建议你需要掌握三个原则来突破:
1.明确网站定位；
2.找到目标用户(包括细分人群和搜索偏好)；
3.准确设置标题和描述。
sem整合营销推广误区2.忽略展示内容
看了太多这样的例子，目标关键字的排名很好，但是显示的标题和描述信息表现一般，结果排名很高，显示量也很高，但是点击率比较低。这样会让用户觉得你不专业，使您的网站进入sem整合营销推广误区，长此以往，也会降低品牌美誉度。
针对这种情况，未迟er建议你只需要准确、差异化地设置标题和描述。标题和描述应该结合品牌定位、品牌优势和提供的产品(服务)来写。同时，你应该仔细观察竞争对手的网站如何写标题和描述，找出自己的差异化竞争点，准确地付诸文字表达。你会脱颖而出。
sem整合营销推广误区3.忽略用户体验
大多企业都在筛选关键字，优化排名，标题和描述，但是着陆页的打开速度却很糟糕，结果可想而知。大大的影响了品牌信任度和美誉度，针对这种情况，这里未迟er简单介绍三个注意事项:
1.保证页面内容组织与关键词匹配度高；
2.确保页面风格设计符合产品定位，符合目标受众喜好；
3.准确传递信息。
sem整合营销推广误区4:不买品牌词
许多顾客都有这样的疑问：当品牌词被检索时，自然搜索结果的第一位就是我的网站，为什么还要去买品牌词呢？
但是在未迟er看来，对于品牌词我们还是要适当地去做，原因主要有以下三个方面：
- 品牌词高相关性带来的高点击率决定了高质量，也就是说可以以较低的成本展示。同时，高点击率有利于提高整个账户的质量，降低平均CPC。
- 购买品牌词可以有效防止竞争对手恶意竞争。
- 品牌词提交的创意通过人工优化，可以在第一时间向潜在客户展示最有营销价值的信息。
目前，品牌词的重要性已经被越来越多的客户认可并投入使用。
sem整合营销推广误区5:每天优化，就能提高ROI
许多企业，要求服务商每天优化账户数据，认为必须每日优化才能提高投放效果，获得更高的ROI，其实不然，过度优化一方面导致账户无法呈现准确的历史表现，多线程操作无法区分具体行动的有效性，最终无法实施合理有效的优化方法；另一方面，它也会给最终的转换效果带来误操作，因为关键词也有转换时间的问题举例来说：某个关键词A可能当天点击量很大，消费比例很高，但是没有形成订单，如果当天就暂停操作，很可能会出现误区2的情况，流失后期的大量订单转化。
sem整合营销推广误区6:注重关键词扩展，忽略调整
由于互联网创造了长尾效应的奇迹，传统的边际效益已不适合互联网的搜索投放，目前，长尾关键词以其点击量少、转化率高等特点受到各行各业客户的青睐，很多用户认为扩展关键字就是优化账户最好的方法，但扩展只是优化行为的第一步，只能保证对潜在搜索需求的覆盖。如何正确区分关键词，划分合理的结构，适当展示创意，是决定潜在需求被触发转化的最重要因素。
好的帐户结构就像大厦的地基一样，稍有不审，就会功亏一篑，对此，未迟er建议你的帐户结构应能满足以下两个要求：
1.方便调用不同纬度的信息
例如，在线预订行业的客户可以很容易地查看不同的路线和地区的投资，以便更有效地控制预算，而不是通过大量的关键词报告逐一筛选。通过单元甚至计划提取信息将是最有效的。
2.关键词与创意的完美匹配
这个主要是指同一单元保证关键词词性相同，搜索需求相同，同时配以出色的创意展示当你完成以上两个步骤的整理工作时，你会惊讶地发现账户的所有指标都会有很好的提高。
上面是和大家分享的几点sem整合营销推广误区，最后讲一个小故事，也许有些朋友听说过：两个朋友在树林里遇到了一只熊，其中一个朋友以最快的速度换了一双跑鞋，另一个人撒腿就跑，结果第一个人被熊吃掉了，原因很简单，活着的人在进入树林之前就已经换了鞋，他很清楚，遇到危险时要做的事就是比别人跑得快。