按点击付费广告或 PPC 广告是一种在线广告模式，专门用于推动网站的互联网流量。对于 PPC 广告上发生的每次点击，广告商必须向发布商支付费用，例如网络或搜索引擎。
这种按点击付费的广告模式的运作前提是，通过为更多流量付费，您将能够产生更多转化。
PPC 模型有时被称为每次点击成本 (CPC)，重要的是要认识到成本上升并不总是等同于转化机会的增加。因此，广告商最好在他们的活动中使用数据驱动的警报。这些警报可以标记任何异常行为或潜在问题和机会，因此您将能够在为时已晚之前采取行动。
在本文中，我们将了解数据驱动的警报对点击付费广告中的人们有多大用处。
什么是数据驱动分析？
通俗地说，数据驱动分析就是我们收集有关消费者在线行为的信息，并用它来指导我们的营销决策。广告商通过分析消费者参与 PPC 广告的数据点来做到这一点。
您对人们对您的广告的反应方式了解得越多，您将来就能更好地瞄准他们的需求和兴趣。
手动警报的问题
在 Google Ads 中，您必须先设置参数，这实际上是一种手动警报。配置完成后，只要达到您的自定义限制，平台就会提醒您。还有一个脚本选项可以轻松自定义警报的工作方式。
例如，假设您为Wasted Spend设置的最高限额为 100 美元。一旦您的按点击付费广告活动达到该标记，Google Ads 就会提醒您。
乍一看，这些手动警报有几个主要好处：
- 他们节省时间
- 您可以根据您的特定需求自定义它们
- 提前预警保护您免受巨大损失
不利的一面是，静态限制意味着您将不得不在整个 PPC 生命周期中不断更新和调整这些警报。随着您的广告活动的增长，这可能会成为一项乏味的任务，最终花费您的时间会比节省的时间更多。
数据驱动警报的案例
如前所述，数据驱动的分析可以帮助您优化网站和按点击付费的广告效果，以便您能够展示更相关、更有针对性的广告，从而更有可能产生转化。
数据驱动警报相对于手动警报的一大优势在于，它们是根据您的数据历史记录以编程方式计算的——您无需设置参数！
只要有任何异常活动的迹象，例如您的平均每次点击费用突然飙升，您就会收到警报。数据驱动的警报在这里很有用，因为它们可以帮助我们识别我们何时达到目标，或者何时发生了可疑的事情。这些警报不仅可以节省您的预算和时间，而且它们以数据为导向，因此更加可靠。
数据驱动警报的 4 大优势
数据驱动的营销是当今企业的内在组成部分，毫无疑问，它有能力增强按点击付费的广告活动。对于广告商而言，将数据驱动的提醒纳入其 PPC 活动有几个好处：
1. 你提前了解情况
2. 您可以通过数据洞察优化您的 PPC 活动
3. 你比竞争对手更有优势
4. 您可以获得更好的投资回报率 (ROI)
在 Google Ads 中查看提醒
严重警报显示在 PPC 帐户仪表板顶部的红色栏中。
不太重要的警报将显示在屏幕顶部的新预览栏中。单击“查看全部”以查看完整的警报列表。
有几个选项可供单击，包括：
- 查看/修复它 – 这会将您带到一个页面来解决问题。
- 了解详情 – 在 Google Ads 帮助中心阅读有关问题的信息。
- 解除 – 从列表中删除警报。
低优先级警报没有预览栏，但在屏幕顶部、铃铛图标旁边会有一个感叹号。单击它以查看警报。
此外，您可以更改您的 Google Ads 偏好设置以通过电子邮件接收提醒。
Google Ads 中的 3 种提醒类型
通常，您会因以下三个原因之一收到警报：
1. 活动或广告投放设置存在潜在问题
这些警报将用红色感叹号表示。您应该将这些视为关键问题，必须尽快解决。例如，您的帐单信息可能已过时，这意味着您的广告将不会投放。
2. 有机会改善您的广告系列效果
这些警报将由黄色灯泡表示。一般来说，这些是量身定制的建议片段，建议采取一些有助于您的帐户的操作。例如，它可能会建议您添加更多关键字或调整您的定位以覆盖更广泛的受众。
3. Google Ads 让您了解新的更新或功能
这些警报将由蓝色“信息”图标表示。您可以使用这些提醒来了解新的 PPC 报告，这些报告旨在帮助您衡量绩效并优化您的广告系列。例如，可能有一个新工具可以帮助改进您的关键字选择。
数据驱动的警报将很快改变按点击付费的广告
音乐流媒体巨头 Spotify 近年来在很大程度上采用了数据和人工智能 (AI)，其Discover Weekly功能可根据用户的历史记录和之前的歌曲选择提供个性化播放列表。
这给了听众一些控制权，因为他们可以选择某些类型，并且知道这会带来符合他们兴趣的新发现。
随着 Google Ads 一直在变化，人们在每次点击付费广告之旅中做出数据驱动的决策肯定只是时间问题。广告商已经可以使用数据驱动的警报来保持他们的 PPC 活动正常进行。随着时间的推移，这种做法可能会变得更加重要。