无论您的每次点击付费 (PPC) 广告目标是什么，点击率 (CTR)始终是一个关键指标。
如果您的点击率较低，则肯定表明您的广告系列中的某些内容需要引起注意。忽视危险信号可能是一个代价高昂的错误，这对您的预算或目标没有好处。
继续阅读以发现点击率的重要性，并了解对于您的特定 PPC 活动而言，良好的点击率是什么。
什么是点击率？
点击率或 CTR 是点击广告的广告观众（也称为“印象”）的百分比。CTR的计算公式为：
点击率 = 广告总点击次数 / 总展示次数
例如，如果您的广告获得了 100 次展示和 10 次点击，则您的点击率为 10%。
如果您想在 Google Ads 中查看广告系列的点击率，您可以在控制面板上找到它。以下是关于点击率的一些有趣事实：
- PPC 广告和关键字具有单独的点击率值，这些值分别显示在您的 Google Ads 帐户中。
- 较高的点击率表示您的广告与目标受众相关且具有吸引力。
- 如果您的关键字具有较高的点击率，它将对您的广告评级产生积极影响。
- 点击率取决于您宣传的内容以及您宣传的渠道。
通过牢记点击率，您可以衡量广告和关键字的效果，将其用作确定需要改进的地方的指南。
如何确定良好的点击率 (CTR)
在数字营销的任何领域，跟踪您的受众、潜在客户、潜在客户和客户都是一项基本任务。尽管它很重要，但 37% 的营销人员对潜在客户生成没有信心，33% 的人怀疑他们的企业是否有办法盈利。
随着全球业务发展如此迅速，掌握 Google Ads 正迅速成为现代营销团队的必备技能。不幸的是，说起来容易做起来难。在线广告中的主导平台可能是压倒性的，具有广泛的指标、功能和附加选项。
因此，让我们剔除杂音，弄清楚最常见的广告渠道，这样您就可以了解如何理解点击率。
1. 什么是 Google Ads 广告系列中的良好点击率？
一个好的点击率比你想象的要低很多。根据谷歌的说法，刚接触该游戏的广告商应该在他们的活动中争取 2% 的点击率。随着时间的推移，随着经验的增加，您可能会稍微提高标准，但 2% 是一个不错的起点。如果你能在一个相对非竞争性的行业中建立起强势地位，5% 或更高的点击率很可能是有可能的。
2. 什么是 Facebook 上的良好点击率？
Facebook 是世界上最受欢迎的社交媒体平台。因此，广告商使用它来营销他们的产品和服务有利有弊。
最大的好处是有机会接触到大量的目标受众，因为您可以为利基群体制作非常具体的广告。然而，主要的警告是 Facebook 竞争激烈——就这一点而言，它很难获得关注。
此外，大多数人使用 Facebook 是出于社交目的，而不是为了购物。正因为如此，点击率会受到影响，因为很多人只是简单地忽略了广告。
如果您使用的是 Facebook 广告，则 0.5% 到 1.6% 被认为是不错的点击率。根据 Facebook 的说法，任何低于 0.02% 的内容都表明广告效果不佳。
3. 什么是横幅广告的良好点击率？
关于横幅广告问题的专家意见表明，横幅广告的平均点击率正在下降。话虽如此，许多营销人员仍然喜欢使用它们。如果您这样做了，只要 2% 左右的点击率就可以为您的广告系列带来良好的投资回报 (ROI)。
如果您没有达到这个目标，请不要惊慌，但请密切关注低于 0.25% 的点击率，因为应立即解决这个问题，以免浪费您的预算。
4. 什么是电子邮件通讯的良好点击率？
为时事通讯确定良好的点击率可能很棘手，因为它会因时事通讯的类型而异。例如，B2B 时事通讯通常产生比 B2C 更高的点击率。
在任何一种情况下，10-20% 之间的值都是一个很好的标记，尽管如果您的电子邮件具有高度针对性，则可以获得更高的点击率。使用个性化、巧妙的主题行和基于行为的活动可以导致打开率和点击率激增。
了解更多： PPC 经理应该在点击率绩效报告中衡量什么
是什么让点击率“好”？
现在您已经了解了良好点击率的估计数字，是时候进行更深入的研究了。什么是好的点击率？
您的广告系列效果受到无数外部因素的影响，其中许多是您无法控制的。此外，您还可以控制一系列方面，例如：
- 关键词
- 广告文案
- 广告定位
- 意象
考虑到所有因素，要定义良好的点击率并不容易，尤其是因为基准会根据潜在客户在客户旅程中所处的位置而有所不同。例如，以渠道底部的潜在客户为目标的再营销活动可能会产生较高的点击率，而广泛的品牌知名度活动可能会产生较低的点击率。
为了更好地了解您所在行业的良好点击率是多少，您应该研究数据支持的行业报告，以针对活跃的竞争对手设置您的点击率基准。
影响点击率的 6 个关键因素
除了上述因素外，还有几个主要因素对 PPC 活动的点击率有重大影响。
让我们看看它们中的每一个：
1. 网络
根据您是在搜索网络、展示广告网络还是 Google 购物中投放广告，预期点击率会有很大不同。一般而言，搜索网络文本和 Google 购物广告系列在大多数情况下具有较高的点击率。展示广告系列通常较低，尽管展示广告网络上的再营销广告系列具有获得可观投资回报率的良好潜力。
2.相关性
如您所知，相关性在 PPC 广告中很重要。它直接影响用户旅程，从搜索查询到着陆页上的用户体验。
考虑到相关性，您可以在关键字选择、出价和匹配类型方面做出更明智的决定。它还将协助创建否定关键字列表和受众群体角色，这将优化您的定位和广告文案，从而让您拥有获得高质量得分的高性能广告。
3.广告排名
有时，即使您有相关的广告，您的广告在搜索结果中的排名也较低。每当您的广告显示在首屏下方时，您都可以考虑使用 Google 购物广告单元和广告附加信息。这些功能可以提高您的印象，从而可以覆盖更广泛的受众。
4.装置
通常，与平板电脑或台式机等其他设备相比，移动设备的点击率更高。原因之一是因为移动广告在屏幕上占据了更多空间，从而更能吸引用户的眼球。此外，移动用户花费更多时间被动浏览，因此他们可能更容易接受广告。与经常将计算机用于特定目的的桌面用户相比，这一点尤其正确。
5.数据
数据的好坏取决于处理它的人。在 PPC 广告中，您可以执行数据分析以了解有关您的广告系列效果、受众和竞争对手的更多信息。然后，根据这些见解，您可以优化您的广告帐户以获得更好的结果。
理想情况下，在开始优化之前，您的广告至少应该有 100 次展示，因为这是一个坚实的基础，可以让您大致了解广告到目前为止的效果。
了解更多： 点击率超过 100% 意味着什么
6.垂直
当您为您的广告系列考虑关键字时，您会发现点击率在垂直形式上可能会有很大差异。例如，像“律师”这样的宽泛术语将具有巨大的搜索量，但它们也将非常具有竞争力且价格昂贵。
专家提示：
平均排名指标已经过时 因此，广告商应该关注绝对顶部和顶部印象指标，以清楚地了解他们的广告在谷歌搜索引擎结果页面（SERP）中的位置。
Google Ads 高点击率的 4 大优势
那么，为什么点击率很重要？在 Google Ads 广告系列中获得高点击率有何重要性？
如果您的点击率较低，则表明您的广告没有获得大量点击，这意味着您没有为您的业务或其产品和服务产生太多流量或兴趣。如果点击率较低，您的广告的排名就会较低，通常会显示在 Google 的有机搜索结果下方。
相比之下，更高的点击率将为您的广告提供吸引更多流量所需的可见度，从而带来更多的转化机会。
以下是良好点击率的四个好处：
1. 良好的点击率带来良好的质量得分
如果您的关键字要获得回报，他们需要有一个良好的质量得分，这与点击率直接相关。质量得分会考虑其他几个因素，包括用户位置、用户搜索查询和关键字的历史效果。
通过专注于制作符合用户意图的相关广告，您可以获得良好的点击率，进而获得高质量得分。这样做是值得的，因为它可以提高您的广告效果，确保您的广告系列经过优化以继续朝着您的目标前进。此外，高质量得分会降低您的平均每次点击费用 (CPC)，这对您的预算来说是个好消息。
2.良好的点击率增加网站流量
高点击率可使流量通过您的广告流向您的网站目标网页。如果您的点击率较低但印象率相对较低，则表明您没有吸引到新的访问者。
3.良好的点击率提高转化率
随着点击次数和流量的增加，很明显很快就会有更多的转化。虽然不能保证这一点，但如果您的广告具有高度针对性，那么您产生的流量应该包含合格的潜在客户。
换句话说，这些用户真正对您所提供的产品感兴趣，因此他们可能会转化。
4.良好的点击率可以提高您的排名和知名度
Google 奖励相关性。所以，如果你有相关的广告和高点击率，谷歌会注意到。很快，随着您质量得分的提高，谷歌将在 SERP 中更显着的位置展示您的广告。
增加点击率的 5 种方法
考虑到所有其他因素，一个大问题迫在眉睫：
如何提高点击率？
这里有五个提示：
- 为您的文字广告添加关键字
- 在您的文字广告中插入动态关键字
- 提高出价以确保更高的广告排名
- 添加否定关键字以过滤掉不相关的流量
- 删除产生低点击率的搜索词
- Google 引入了潜在客户表单扩展。您应该尝试一下以获得更好的点击率
了解更多： 提高 Google Ads 点击率的成熟技巧
包起来
学习如何提高点击率是 PPC 经理的首要任务。最终，这一切都归结为相关性。如果您的广告与用户意图保持一致，您就可以在客户旅程的所有阶段吸引用户。
在许多活动中，2% 的点击率是一个很好的结果，但总有改进的余地。密切关注您的关键字，以确定表现最好的人和表现不佳的人。
如果通用术语或竞争过于激烈的关键字的点击率没有达到 20% 或更高，请不要太在意比较。只要您密切关注您的广告系列，并对其进行优化以投放更相关的广告，结果很快就会出现。