在寻求进入谷歌首页的过程中，一个重要的机会比其他任何机会都更令人垂涎：精选片段。
为您的目标关键字登陆精选片段是在 Google 的 SERP（搜索引擎结果页面）第一页上获得可见性的最佳方式。在日益激烈的竞争中，您可以采用许多智能内容营销技术来增加获得榜首位置的机会。
在我们深入探讨之前，让我们先回答一个明显的问题——什么是精选片段？
之后，我们将探讨它的工作原理，为您提供将此功能转化为优势所需的见解。
什么是精选片段？
精选片段是显示在 Google 搜索结果顶部的简短文本片段，可为搜索者提供快速答案。精选代码段中显示的内容是从 Google 索引中的网页自动获取的。
如果任何赞助广告以您的搜索词为目标，它们将显示在代码段上方，该代码段被列为顶级有机结果。谷歌在这个领域展示了它认为的高质量内容，因为它专注于满足用户的意图。
为什么精选片段很重要？
以下是精选片段很重要的一些原因：
- 与语音搜索的紧密联系——通常，获得精选片段的网站也是相关语音搜索的答案。事实上，80% 的 Google Home 答案都是从片段中提取的。此外，大约 40% 的语音搜索结果会从特色片段中获取答案。
- 品牌曝光——在 SERP 的最高位置提供比任何其他地方更多的知名度。与其他有机结果相比，位于顶部的片段往往具有良好的点击印象 (CTI) 比率，此外，它们为您提供了大量的品牌曝光率。
Google 的精选片段如何运作？
精选片段源自网络搜索列表。谷歌的自动化框架决定一个页面是否会成为一个好的特色片段来响应特定的搜索请求。幸运的是，作为一种有机内容，每个了解如何相应升级其内容的人都可以访问精选片段框。
Google 的算法会搜索大量网站，以确定最能回答搜索者查询的内容。当爬虫找到它时，它们会以特色片段的形式显示内容，使用户更容易找到他们正在搜索的信息。
对于某些搜索，Google 会提供一个快速答案或摘要，其中包含来自相关网站的内容片段。当您以问题的形式进行搜索时，这些精选片段更有可能出现。
特色片段位于 SERP 顶部的一个特殊框中，链接上方有文字描述。如果您使用 Google 助理进行搜索，这些片段也可能会被大声朗读。大多数特色片段仅包含一个列表。
精选片段具有以下基本元素：
- 从第三方网站获取的信息
- 页面标题
- 页面的网址
特色片段可以包括一个段落、一个列表或一组步骤，或者一个表格。
精选片段的种类
以下是精选片段的主要种类。
1.段落片段
段落片段是最常见的精选片段类型，它为用户提供了他们问题的直接答案。通常，它们会与从其他来源选择的图片一起显示。您会看到关键字的段落片段，其中包括以下术语：
- 如何做/得到？
- 谁是？
- 为什么是？
- 什么是？
2. 编号列表片段
当问题显示用户正在搜索完成任务的步骤列表时，Google 会显示带编号的列表片段。要针对这些片段优化您的内容，请在内容开头的编号列表中包含对步骤的简短概述。
3. 项目符号列表片段
谁不喜欢列表帖子？谷歌也是 listicles 的粉丝。对于项目符号列表片段，Google 将列表文章的标题格式化为项目符号以显示内容的压缩视图。
4. 表格片段
对于结构化数据，谷歌显示了一个表格片段以提高可读性。它不会从内容中提取确切的表格。相反，它会重新格式化内容以使其更有用。您不必包含简洁的表格即可获得此类摘要。任何可以显示为行和列的信息都可以获得这个机会。
5. YouTube 片段
Google 还可以从外部数据源（如 YouTube）创建精选片段。答案主要来自视频的描述。此片段包含缩略图、标题和 Youtube 视频链接，其中提供了搜索查询的答案，即使它可能带有提供答案的视频的时间戳，也应在保存描述时设置此时间戳具有新“关键时刻”功能的视频。
6.轮播片段
谷歌使用轮播精选片段来建议搜索者可能在特色空间底部（或顶部）的小气泡中寻找的相关关键字。当您单击气泡时，代码段会更改，并且您会根据新代码段获得新的建议气泡。
7.双重特色片段
在双重特色片段中，谷歌显示了两个特色片段而不是一个。通过双代码段，Google 旨在解决可能是多方面的或需要多角度答案的查询。换句话说，谷歌必须推断出用户可能打算问的两个不同问题，然后巧妙地回答查询。
8. 二合一特色片段
二合一精选片段也称为组合精选片段。有时，谷歌会从多个网站获取数据来回答用户的查询。通过在您的内容中包含支持性的描述性图像，提高您对特色片段排名的机会。
什么不是精选片段？
有一些特殊的搜索结果不是精选片段。其中一些是：
丰富的答案
Rich Answers，也称为 Instant Answers（以前称为 Quick Answers），由 Google 立即回答，而不注明该网站。这些答案通常包括简短的事实性内容，例如有多少个季节、10 + 4 是多少或任何科学问题。根据谷歌的说法，他们不必注明出处，因为这些答案是公共领域的一部分。
知识图谱
知识图通常从一系列来源获取答案。这些答案出现在右侧醒目的框中或照片库（或轮播）中有机搜索结果的上方。您通常会看到针对企业、人员和组织的此类搜索结果。
丰富网页摘要
根据使用来自 Schema.org 的结构化模式数据在网站上标记的信息，丰富的摘要会改善有机搜索结果，并且通常会略微增加其实际空间。这些搜索结果显示有评级星级、产品可用性、定价信息和评论图像。
Google 的精选摘要政策
精选片段在 Google 搜索中获得独特的格式和定位，并且经常被 Google 智能助理朗读。由于这种处理方式，Google 应用了一套关于什么可以显示为精选代码段的独特政策。但是，这些政策仅适用于可以显示为特色片段的内容。它们不适用于网络搜索列表，也不会导致这些列表被删除。
色情内容
精选摘要不应包含不恰当的露骨色情内容或包含与搜索主题无关的不雅语言。Google 确实允许使用人体解剖学医学或科学术语的精选片段，例如与性教育相关的短语。
仇恨内容
精选片段不应诽谤、侮辱、提倡或支持暴行。请注意，您的内容不会因种族或民族、宗教、残障、年龄、国籍、退伍军人身份、性倾向、性别或与系统性歧视或边缘化相关的属性而引发对个人或群体的仇恨。
暴力内容
精选片段不应引发或美化暴力。它们不应包含为恶心他人而发布的极其血腥或暴力的内容。
危险和有害内容
精选片段不应为有害的物品、服务或活动背书。他们也不应该以可能导致严重和直接伤害的方式提供信息。这包括自我伤害，如自残、饮食失调或药物滥用。
公共利益话题上的矛盾共识
关于公共利益主题（包括公民、医学、科学和历史问题）的精选片段不应与公认的或专家共识支持相矛盾。
BERT 如何影响精选片段
Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) 是谷歌基于神经网络的自然语言处理 (NLP) 技术。Google 使用 BERT 进行搜索查询分析。算法更新增强了谷歌对上下文的理解，尤其是对于较长的查询。
由于语音搜索查询的增加，长尾关键词和查询变得更加普遍，谷歌必须了解搜索者的需求。BERT 允许 Google 理解复杂的查询，其中 Featured Snippet 内容发生变化，以更好地回答 BERT 带来的问题。
寻找精选片段机会的技巧
为您的目标关键字在 SERP 上获得最高排名并不容易。攀登这些排名可能需要花费大量的时间、精力和费用。对于许多品牌来说，获得大多数关键字的最高位置是重中之重。
特色片段出现在 SERP 的最顶部，高于所有其他结果。这使得在两种不同情况下值得捕捉的特色片段机会：
- 当您排名第一时– 如果您的网站位居榜首，您不希望其他人的精选摘要夺走您的流量。您也想获得代码片段。这将使您从搜索查询中获得更多网站流量。
- 当您的排名在第 2 位和第 10 位之间时– 可以从搜索引擎排名前 10 的任何页面排名中获取精选摘要。只有 30% 的片段来自排名靠前的页面。因此，抓住特色片段机会可以帮助您超越排名高于您的页面。
大量研究对于为您的网站找到特色片段机会至关重要。您需要进行三种主要类型的研究：
- 研究您的网站在特色片段方面的地位。
- 关键字研究以找到快速获胜的特色片段前景。
- 以问题为中心的关键字研究以确定其他机会。
您可以通过以下方式找到更多机会：
看看你的立场
在开始识别新机会之前，您必须了解自己的立场。这意味着确定您现有内容在精选片段方面的表现。您可以使用不同的 SEO 工具轻松做到这一点。
找到最简单的精选片段机会
使用您选择的 SEO 工具并分析您自己的网站。查找搜索结果，其中包含您排名前十的关键字的特色片段。您可以忽略已经属于您的特色片段。这些 SERP 上的特色片段可供选择。您知道 Google 已经喜欢您的网页。否则，它不会出现在第一页上。您需要做的就是查看当前包含代码段的页面并确定原因。使用此信息来改进您的页面。例如，您可以从事以下工作：
- 列表帖子格式– 如果您正在关注项目符号列表精选片段，您可能需要检查您的内容格式。Google 经常压缩列表中的 H2 标签来创建项目符号列表片段。
- 分步列表——编号列表片段通常提供逐步说明来回答问题。您可以将页面内容的逐步摘要放在顶部。
- 强大的开口——段落片段为搜索者的查询提供简洁的答案。您可以通过在帖子的介绍中提供同样简洁的解释来获取这些片段。
寻找其他精选片段机会
在 SEO 工具的关键字检查器区域中输入种子关键字。它将显示相关的关键字，为您提供一个新的关键字列表，以便在考虑特色片段的情况下进行潜在定位。
此外，使用那些目前有片段的网站的 URL。将它们放入您的 SEO 工具中，您将获得他们拥有代码段的其他关键字的列表。
如何利用精选片段机会
这里有一些提示可帮助您为目标关键字获得精选摘要。
创建深入的内容，特别是回答问题
精选片段本质上具有指导意义。如果您的内容不回答问题，它就不会进入特色片段区域。Google 的算法会在无数地方进行搜索，以找到最适合回答用户查询的内容。当爬虫发现它时，它们会将内容显示为特色片段，让用户更直接地找到他们正在搜索的数据。有鉴于此，您必须了解您的用户提出了哪些问题，以及如何自定义您的内容以适当地响应这些查询。
找出您的用户提出的查询
19% 的使用查询的搜索在第一个 SERP 上获得了特色片段。通常，这些查询分为以下几类：
- 如何
- 怎么做
- 如何
- 什么是
考虑到这些主要类别，请考虑如何将它们应用于您的客户。此外，请考虑如何自定义您的内容以适应这些查询格式。
开发真正高质量的内容
关于精选片段，您必须了解的重要一点是，它们不会避开 Google 复杂的排名系统。它们属于查询的主题有机结果。在按照这些思路制作特色内容时，必须记住所有标准排名先决条件。这意味着您的内容需要检查以下几点：
- 顶级品质
- 综合的
- 娱乐性（吸引观众）
- 以观众为中心
提供最佳答案
除非你最擅长回答给定的问题，否则你无法获得特色点。请牢记这一点，并站在潜在客户的立场上。他们想要提供详细信息并包含相关关键字和术语的答案。您不能对精选摘要内容有肤浅的了解。你应该：
- 提供深入的内容——解决可能与主题相关的每个问题。
- 分解答案中的每个步骤，并使用视觉内容来支持它，从视频到信息图表和屏幕截图。
- 自定义您的内容以帮助您所在行业的初学者。
通过超越竞争对手，您可以确保您的内容在互联网上的特色片段中排名靠前。此外，通过特色片段找到您的内容的用户在将您视为您所在领域的权威后，更有可能更频繁地返回您的网站。
使用问答页面
问答页面是一个很好的工具，可以为搜索者提供价值、整合查询并提高您将其纳入特色片段的几率。由于这些部分已经使用搜索者使用的几乎相同的措辞来解决搜索者的查询，因此它们已准备好作为特色片段被挑选出来，并且可以大大增加您进入首页的机会。
为获得最佳结果，请确保您的问答页面包含所有相关查询，并且每个查询都结构合理且具有完整的答案。如果您适当地格式化了您的问答页面，它应该可以帮助您的所有用户找到他们查询的简单、完整的答案。避免长篇大论，但与此同时，也不要让你的答案太短以至于它们不会提供太多价值。
关于特色片段的常见问题解答
当用户点击精选片段时会发生什么？
单击特色片段会自动将搜索者定向到源网站上的特色片段文本。网站管理员无需标记即可启用精选代码段。如果浏览器不支持所需的基本技术，或者如果 Google 的系统无法确定网页中的确切位置以引导点击，则点击特色片段会将搜索者带到源网页的顶部。
为什么 Google 会删除精选摘要？
如果精选片段不符合 Google 政策，则可以将其删除。Google 的自动化系统不会显示不符合其政策的精选摘要。但是，由于搜索规模如此之大，谷歌还依赖于搜索者的报告。
用户报告帮助谷歌增强其搜索算法以防止潜在问题。如果他们不遵守其政策，谷歌会手动删除任何报告的精选片段。假设谷歌的审查发现一个网站有其他不符合其政策的特色片段，或者该网站本身违反了谷歌的网站管理员指南。在这种情况下，该网站可能不再符合精选摘要的条件。
是否有任何特定的网站编码可以帮助内容获得精选片段？
没有。截至目前，没有特定的标记或代码可以针对特色片段优化您的网站内容。
谷歌是唯一拥有精选片段的搜索引擎吗？
不会。Bing 还提供特色片段。它甚至可能为您提供与 Google 不同的结果。
包起来
这需要大量的研究和计划，而且您无法确定何时会看到结果。如果您还没有几个前 10 名的排名，则尤其如此。但是，出现在 Google 搜索结果中会极大地激励您更加努力地处理您的内容。您将在前往那里的途中实现其他重要目标。
例如，您将探索数百个新的内容创意，为各种长尾关键字进行排名。您还将学习更全面地研究每个主题，建立更多的传入链接，因为网站倾向于链接到深入的文章。此外，您将学会更好地组织内容，从而更轻松地阅读您的内容。因此，您将降低跳出率并吸引更多读者。