根据多项科学研究，可视化似乎是人类大脑最喜欢的交流方式。
当视觉传达与讲故事相结合时，它变成了类固醇的主宰。
讲故事的营销在吸引和保持目标受众的注意力方面非常引人注目。最近的研究发现，65% 的专业人士更有可能记住故事。
只有 5% 的人可能会记住统计数据和文本。
视觉叙事是一种引人注目的力量，尤其是在当今的营销中。付费搜索是产生大量数据的营销分支之一，因为谷歌会跟踪所有内容。
每次用户访问您客户的网站时，他们的所有活动（例如点击和访问的页面）都会使用 cookie 进行跟踪和记录。
您可以想象客户的广告活动产生的数据量。
视觉叙事可以将大型数据集转化为可操作的见解。
按点击付费 (PPC) 经理可以使用通过视觉叙事工具（例如图表）传达的见解来实现以下任一目标：
- 数据驱动的决策
- 使用以用户意图为导向的关键字个性化广告内容，以获得最大的参与度和转化率。
PPC 经理应最大限度地利用视觉叙事将他们的长期计划转变为制胜战略。
本博客将带您了解将视觉叙事融入您的按点击付费 (PPC) 管理策略和省钱的数据可视化工具的好处。
讲故事营销
讲故事的营销是一种有凝聚力的叙述，它将您的 PPC 机构唤起的事实和情感编织在一起。
为了让您的客户和他们的潜在客户有购买的理由，您需要部署视觉效果和讲故事的组合，以便在情感层面进行无缝沟通。
从本质上讲，使用目标指标可视化客户的广告活动可以增强他们的“情感理解”。
同样，可视化图表生成的洞察力可以帮助您个性化客户的广告信息以提高参与度，这通常会带来转化。
让我们来看看您应该使用视觉叙事来管理客户的付费搜索广告以获得飙升的投资回报率的 5 大令人大开眼界的原因。
您应该在客户的 PPC 活动中利用视觉叙事的 5 大黄金理由
让我们来看看以下内容：
1. 它使处理您难以置信的海量 PPC 数据变得更加容易。
搜索引擎营销 (SEM) 是营销的火箭科学。这是一个大胆的主张吗？
首先，您不能像传统媒体广告那样以折扣价购买它。其次，它充满了许多未知因素，例如口味和偏好的突然变化。
Google 会跟踪每一个导致点击的搜索查询，从而导致特定的预期操作，例如注册、下载和实际购买。
漏斗的每个接触点产生的数据量非常巨大。
你可以用你的数据做什么？
是的，你猜对了。机会是无限的。但是，您需要一种将数据转换为视觉叙事伴侣的策略。请记住，数据本身的价值是它产生的洞察力的两倍。
您需要将数据可视化，以深入了解目标指标之间的各种趋势和相关性。
关键的赠品是；您需要直观的图表来可视化客户的活动数据以了解整个故事。
2. 确保您的信息与您的利益相关者（团队和 PPC 客户）产生共鸣
PPC 业务中最重要的利益相关者是您的客户，其次是您的团队和其他人。
有时，当客户主要寻求您的服务时，他们会考虑目标指标，以便您密切关注和改进。您的结果是根据这些特定指标来判断的。
这些指标可能是转化率、每次操作成本、每次点击收入或展示次数份额，具体取决于活动目标。
您如何以客户容易理解的方式为您的报告增添趣味？
您需要使用目标指标可视化客户的活动数据。您的客户将立即了解其广告系列的总体趋势。
请记住，人类大脑对视觉交流的解释速度比文本和数字快 60,000 倍。
此外，它传达了一个强烈的信息，即您是数据驱动的、可靠的和专业的。大多数人都懂两种语言：利润和损失。
想象一下，让他们深入了解导致他们损失和收益的因素。
他们会完全相信吗？
数据有办法说服人们，无论他们的教育背景如何。听起来真实可靠。
你的团队呢？
数据可视化将数据转化为视觉故事，吸引并留住人们的注意力。相信我，视觉叙事是团队沟通中缺少的调味剂。
让我做一个小例子来强调这个关键点。
看看下面的数据集。
让我们通过向有趣的数据可视化助手寻求帮助来节省时间，如下面的屏幕截图（右侧）所示。
多坚持几秒钟，以了解有关数据可视化工具的更多信息。
你能一眼看出什么？
当然，您将花费大量时间来手动从上述数据集中获取故事。
你注意到有什么不同吗？
当然，您现在可以了解有关印象和时间之间关系的整个故事。
很明显，就印象而言，10 月 19 日和 4 月 20 日分别是表现最好和最差的月份。
如果您追求共同目标，这是与您的团队沟通的最简单和最简单的方法之一。
3. 视觉讲故事可帮助您大幅削减成本
一些可视化图表，例如帕累托，在传达有关您成功的几个重要驱动因素的故事方面非常强大。
此外，它们还可以很好地指导您确定占总成本 80% 的成本类别的 20%。
有了上述知识，您可以通过关注影响最大的类别来改善按点击付费 (PPC) 广告代理商的财务状况。
基本上，您可以将资源（时间、广告预算和技能）重新分配到最需要的领域。
PPC 客户和代理商最受关注的指标之一是每次点击成本 (CPC)。当它上下波动时，它会让人心潮澎湃。
从本质上讲，它的波动性会让你发疯。
好消息是，数据可视化可帮助您区分异常值和趋势，从而做出有效决策。
“您不想根据异常值做出优化决策”。
每次点击费用的上升趋势表明您的关键字具有令人难以置信的竞争力。它还巧妙地传达了竞争对手的行为。
4. 讲故事的营销增加了您从屋顶推动客户投资回报的机会
视觉叙事是您的 PPC 机构和积极的投资回报率之间的桥梁。这是一个大胆的主张吗？
好吧，让我们来了解一下。
通过可视化图表（例如桑基图和帕累托图）传达的可操作见解可以帮助您预测客户潜在客户的行为。
有了洞察力，您可以为潜在客户提供更高的个性化优惠，以提高参与度，从而系统地引导至漏斗端点——转化。
可视化您的关键字分析可以帮助您识别由于与用户意图保持一致而带来大量流量的关键字组。
5. 视觉叙事促进数据驱动的决策
数据可视化的强大影响之一是它能够影响洞察力驱动的决策。视觉图表传达的事实故事一目了然。
从本质上讲，PPC 经理被图表授权做出关键决策，例如取消表现不佳的人以减少广告预算的浪费。
将视觉叙事视为一种伴侣，通过将您重定向到客户广告活动的推动者和震动者，帮助节省您的稀缺资源。
请记住，活动产生的数据是巨大的，而且主要是噪音。您需要将其可视化以将事件分类为异常值或趋势。
谷歌广告帐户
由于全球用户数量庞大，谷歌被广泛用作广告平台。
从本质上讲，超过 20 亿人使用 Google 来满足他们的网络需求。请记住，您客户网站和广告上的每项活动都由搜索引擎品牌跟踪。
漏斗中每个接触点产生的数据量是巨大的，很容易让你不知所措。
Google Ads 数据以详细的表格形式提供给您。从表格中获得深入的见解并不容易，尤其是在表格非常庞大的情况下。
从本质上讲，由于缺乏直观的报告，Google Ads 可视化并不具有“情感吸引力”。您无法一目了然地识别趋势和关系。
解决方案是什么？
这就是您最喜欢的电子表格应用程序（Google 和 Excel）的用武之地。Excel 和 Google 表格在 PPC 机构最常用的分析中处于领先地位。
Excel
Microsoft 的电子表格应用程序打包为 Microsoft Office 套件。它以列和行的形式直观地组织数据。每个单元格可以容纳不同形式的数据，例如文本和数字。Excel 可以分析搜索引擎营销 (SEM) 数据并使用其内置图表生成基本的视觉洞察力。
但是，Excel 工作表报告容易出现人为错误，尤其是在涉及大量数据的情况下。
想象一下，在应用程序崩溃的情况下，您将失去尝试恢复结果的时间。
Excel 并不敏捷，尤其是在处理二维数据集时，例如关键字分析和相应的每次点击成本 (CPC)。
使用 Excel 创建自定义 PPC 图表既乏味又非常耗时。如果您想实现数据可视化目标，则必须手动制作某些维度。
谷歌表格
Google Sheets 是一个云托管的电子表格应用程序，在功能上类似于 Excel。
从本质上讲，谷歌表格允许用户编辑、组织和分析不同类型的信息。最重要的是，它允许协作。
多个用户可以实时编辑和格式化文件。在 Google 工作表上所做的更改可以通过修订目录进行处理。
它与 Excel 有多个弱点。例如，它也容易出现人为疏忽和错误。其次，谷歌表格在视觉叙事方面不像其他第三方工具那样灵活。
此外，它缺少用于快速且易于理解的报告的自定义 PPC 图表。
解决方案是什么？
您需要一个经济实惠且易于使用的 Google 表格和 Excel 插件。ChartExpo被打包为 Excel 和 Google 表格的插件。此外，它还有一个无与伦比的海量库，其中包含用于按点击付费 (PPC) 管理的自定义图表。
什么是 ChartExpo？
ChartExpo 是一款经济实惠且易于使用的数据可视化工具，可在视觉叙事中派上用场。它挤满了 50 多个图表，分为 6 个不同的组。
云托管的数据可视化应用程序非常轻便快捷；因此，它不会降低您的 Excel 或 Google 表格的速度。
ChartExpo 会根据 PPC 经理的需求生成自定义可视化图表，即将可操作的洞察力快速轻松地展现出来。
您可以使用 ChartExpo 可视化数据以识别隐藏的、当前的和新兴的趋势，从而评估客户的帐户和活动的整体健康状况。
它带有自定义图表，例如 Pareto 模板，可以帮助您识别广告系列中失败和繁荣的指标和维度。
为什么选择 ChartExpo？
- ChartExpo 每月 10 美元，是 PPC 广告代理商最实惠的数据可视化工具。
从本质上讲，访问 50-PLUS 自定义 PPC 图表的成本是 10 美元。
当您尝试 ChartExpo 时，您没有什么可失去的，也没有什么可得到的。
- ChartExpo 设计有易于使用的用户界面 (UI)。您无需高级分析技能即可充分利用尖端应用程序。
您只需要填写您的目标指标和维度，您的故事图在几秒钟内就出来了。
- 它有一个导出选项，可以促进以 PNG 和 JPEG 格式无缝传输图表。上述格式非常可共享且非常清晰。
- ChartExpo 根本不需要编码。市场上大量的可视化工具需要某种形式的编程技能。
忙碌的 PPC 经理没有时间同时编码和优化客户的广告活动。
编码必须走。
编码意味着在图表和文本编辑器界面之间来回切换。
如何在 Excel 上安装 ChartExpo？
要开始使用 ChartExpo for Excel 插件，请按照以下简单易行的步骤操作。
- 打开您的 Excel（2013 sp1 或更高版本）应用程序。
- 打开工作表并单击“插入”
- 您会看到“我的应用程序”
- 单击“我的应用程序”，然后单击“查看全部”。
- 您将看到如下屏幕截图所示的屏幕。
- 您将看到您的加载项“ ChartExpo for Excel”。
- 如果您不这样做，请单击“刷新”按钮。
- 选择“ ChartExpo”插件并单击“插入”按钮。
- 加载项将添加到 Excel 应用程序中，如下面的屏幕截图所示。
- 使用您的 Microsoft 帐户登录或单击“新建”链接按钮创建一个新帐户。
- 使用新创建的帐户登录并开始使用加载项。
- 输入您新创建的帐户并开始使用 ChartExpo 加载项。您只需首次登录。下次，ChartExpo 不会再询问您的详细信息。
- 现在您可以开始使用 ChartExpo for Excel 来访问令人难以置信的数据可视化效果。
- 现在单击创建图表开始。
- 您会看到一个庞大的视觉图表库，分为六个不同的组。
- 更重要的是，您可以通过单击任何组来展开它以查看可用可视化列表。
上面的屏幕截图显示了具有六个不同图表类别的 ChartExpo 界面，即：
- 桑基图
- 情绪分析图表
- 对比分析图
- 专业调查图表
- 一般分析图表
- 每次点击费用图表
- 在 ChartExpo™ 中，创建可视化图表的过程变得更加容易。
- 您可以找到精确的可视化选项来完美地讲述您的故事并为您提供所需的结果。
如果你想创建一个图表来完美地可视化你的数据，你需要知道什么类型的表示适合你的独特需求。
有 4 个黄金策略可以可视化您的活动数据以获得深入的见解，即：
- 比较
- 作品
- 分配
- 关系
条形图适用于进行指标和维度之间的比较。
例如，您可以使用条形图可视化不同广告系列之间的印象比较情况以获取见解。
- 折线图描绘了 Google Ads 广告系列的各种指标和维度的趋势和关系。
例如，您可以部署折线图来可视化各种活动指标的趋势，例如指定时间段内的每次获取成本 (CPA) 和每次点击成本 (CPC)。
- 地图和散点图适用于揭示各种活动变量之间的分布模式。
例如，您可以使用散点图来可视化展示次数是如何根据每次点击成本 (CPC) 等指标进行分布的。
- 您可以使用饼图来显示组合。
例如，您可以使用饼图可视化来自各种来源的总流量的构成，例如社交媒体渠道、按点击付费 (PPC) 活动和搜索引擎优化 (SEO)。
如何在 Google 表格上安装 ChartExpo？
要开始使用 ChartExpo for Google Sheets Add-on，请按照以下简单易行的步骤操作。
- 打开工作表并单击“加载项”菜单。
- 您会在下拉菜单中看到“ ChartExpo ”选项。
- 单击“ ChartExpo ”以安装您的附加组件。
- 如果没有，请单击“刷新”按钮。
- 再次选择 ChartExpo 插件并单击“插入”按钮。
- 插件将添加到 Google 表格应用程序中，如下面的屏幕截图所示。
- 现在您可以开始使用 Google 表格的 ChartExpo™。
讲故事营销在吸引和维持目标受众的注意力方面非常强大。
无需强调的是，人类思维比文本和统计数据更容易解释视觉和讲故事的交流。
数据可视化是一种视觉叙事形式，每个 PPC 经理都应该接受这种形式，以获取可操作的见解，从而优化客户的活动，从而获利。
作为 PPC 经理，您需要可视化您的海量数据以了解整个故事。
请记住，一张图片抵得上一千个字，一个故事更抵得上一百万个字。
利用数据可视化在您的利益相关者（团队和 PPC 客户）之间进行有效的沟通和理解。
下面重点介绍了为什么 PPC 经理应该在其按点击付费 (PPC) 管理中采用视觉叙事的一些省钱好处：
一世。视觉叙事使处理大型 PPC 数据集变得更加容易。
二. 数据可视化可确保您的信息与关键利益相关者（付费搜索客户和团队）产生良好共鸣。
三. 视觉叙事是降低成本的重要手段。
四. 可视化增加了您通过屋顶推动客户投资回报率的机会。
v. 最后，它促进了洞察力驱动的决策制定。
Google Ads 数据高度细化并以表格形式呈现。
从颗粒化或表格化的数据中获得洞察力是一项艰巨的任务，尤其是在数据量巨大的情况下。您需要一个数据可视化合作伙伴来了解客户广告活动的全部情况。
大多数 PPC 经理使用 Google 表格和 Excel 来可视化他们的数据以获得可操作的见解。可以理解为什么这些免费增值工具很受欢迎，尤其是在中小型点击付费 (PPC) 机构中。
然而，Google 表格和 Excel 都容易出现人为疏忽和错误。此外，它们容易出现减速和崩溃，尤其是在处理大型数据集时。
最重要的是，它们缺少用于 PPC 管理的内置自定义图表。Google Sheets 和 Excel 可视化图表在报告中相对基础且不太直观。
解决办法是什么？
您需要一个非常实惠且易于使用的加载项，将您最喜欢的电子表格应用程序（Excel 和 Google 表格）变成强大的视觉故事讲述者。
这就是 ChartExpo 的用武之地。它是一种云托管的数据可视化工具，由于其极其友好的用户界面 (UI)，可以快速部署且易于使用。
包起来
ChartExpo 根据 PPC 经理的需求生成自定义可视化图表，即快速、轻松地将可操作的见解呈现在表面。
您可以使用 ChartExpo 评估您客户的帐户和活动的整体健康状况，它可视化 PPC 数据以识别隐藏的、当前的和新兴的趋势。
- 每月 10 美元，ChartExpo 是中小型 PPC 广告代理商最实惠的数据可视化工具。
本质上，访问 50-PLUS 自定义 PPC 图表的成本是 10 美元。
当您尝试 ChartExpo 时，您不会有任何损失，但您会得到一切。
- ChartExpo 设计有易于使用的用户界面 (UI)。您不需要高级分析技能来充分利用您的 ChartExpo。
你只需要填写你的目标指标和维度，你的故事图表就会在几秒钟内出来。
- 它有一个导出选项，可以方便地以 PNG 和 JPEG 格式无缝传输图表。上述格式非常易于共享且清晰明了。
- ChartExpo 根本不需要编码。市场上的大量可视化工具需要某种形式的编程技能。
忙碌的 PPC 经理没有时间同时编码和优化客户的广告活动。
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