从本质上讲，PPC 广告是为了让人们点击将他们带到您的网站的搜索引擎广告。相比之下，搜索引擎优化涉及创建和推广内容以获取链接，然后帮助您的网站在 Google 上排名第一。PPC 产生快速且可预测的结果，但投资回报率一般。
SEO存在一些不确定性和渐进性，但投资回报率要高得多。好消息是您可以同时投资 SEO 和 PPC 广告。智能数字营销策略包括这两种策略，并且不排斥另一种策略。
继续阅读以了解更多关于 SEO 与 PPC 之间的区别以及如何使用它们的信息。
什么是 SEO，它是如何工作的？
为了更好地理解 SEO 与 PPC 的争论，让我们看看 SEO 是如何工作的。
SEO 或搜索引擎优化是一组技术，可用于让您的网站在 Google 上排名更高。SEO 的目标是通过自然搜索增加访问您网站的人数。
您无需为这些访问者支付任何费用：他们只需自然地点击您的网站以响应搜索查询。为了让 Google 将您的网站排名更高，它需要一些信号说：“嘿！这一页很有价值！”
搜索引擎优化如何工作？
像谷歌这样的搜索引擎使用机器人来抓取网络并收集有关页面的信息。该索引就像一个巨大的图书馆，图书馆员可以在其中提取书籍（或网页）以帮助您准确找到您要查找的内容。
算法分析索引中索引的页面，考虑数百个排名因素。这些信号被称为“页面搜索引擎优化”，它们包括以下内容：
- 与搜索查询相关的标题。
- 一个信息丰富的元描述，告诉用户你的页面是关于什么的。
- 一个独特的、高质量的内容，可以回答搜索者的问题。
- 一个易于浏览的网站。
- 一个快速加载的网站。
使用这些因素或信号，谷歌确定在搜索结果中显示页面的顺序。
什么是 PPC，它是如何工作的？
PPC 是 SEO 与 PPC 辩论的关键部分。但是什么是PPC？
PPC 代表“每次点击付费”，它是一种在线广告形式，每次有人点击您的广告时，您都可以向 Google 付费。您可以针对与您的业务相关的特定关键字，设置您希望每天或每周花费的金额，并让 Google 完成其余的工作。
当有人搜索这些关键字时，除了自然搜索结果之外，Google 还会向他们展示您的广告。
Google 只会针对与您的业务相关的关键字向您展示广告。例如，如果您经营一家面包店并为“披萨”设置了广告活动，那么当有人搜索“iPhone 14 Pro”或“Samsung Galaxy S22 Ultra”时，Google 不会展示您的广告。这是因为关键字是不相关的，并且在一个搜索查询中一起使用是没有意义的。
PPC如何工作？
了解 PPC 的工作原理可以帮助您更好地了解 SEO 与 PPC。
在按点击付费广告中，每次用户点击他们的一个广告并访问他们的网站时，广告商都会支付一定的费用。按点击付费活动旨在“购买访问”特定网站。
目标是生成特定类型的用户操作，例如注册或购买。除了 PPC，还有许多其他的在线活动支付模式。因此，将其与其他产品区分开来很重要，例如：
每千费用/每英里费用
通常，广告商为每千次展示支付固定金额，即用户每次看到广告一千次。由于很难预测每增加一千次展示会产生多少点击，因此您无法知道每次访问将支付多少费用。
支付收购/每次收购的成本
每次用户采取特定操作（例如下载应用程序）时，广告商都会付费。因此，成本和目标之间的关系比 PPC 的情况要强。
SEO与PPC之间的区别
相比之下，按点击付费 (PPC) 产生付费流量，而搜索引擎优化 (SEO) 产生免费流量（自然）。您可能还会看到术语有机搜索引擎列表和付费搜索引擎列表（或付费搜索广告 – PSA）。SEM（搜索引擎营销）是互联网营销的一个组成部分，SEO和PPC都是其中的一部分。以下参数将用于解释两者之间的其他主要区别：
- 在搜索结果中的位置
- 成本
- 交通潜力
- 转换
- 并且易于使用
SEO 与 PPC：自然流量与付费搜索广告
在搜索结果中的位置
PPC 广告出现在自然结果的上方和下方，如上面的屏幕截图所示。您的广告是否会出现在自然搜索结果的顶部或下方，具体取决于多种因素，例如
- 您定位的关键字
- 广告中的副本
- 登陆页面等
有机结果始终显示在页面中间。SEO 现场和非现场优化将决定您的列表是否出现在顶部或首页。
交通潜力
SEO vs. PPC：哪种方法可以为您的网站带来更多流量？
与 PPC 相比，您从 SEO（自然流量）获得的流量更多。因此，如果您可以根据您想要的关键字对您的网站进行排名，您将获得比 PPC 更多的访问者。因此，如果您的网站出现在前五个搜索结果之一中，您可以期待持续的流量而无需支付一分钱。
但是，请注意，流量取决于关键字的受欢迎程度。如果您比较 SEO 流量和 PPC 流量，自然流量更具成本效益。根据一些研究，PPC 广告比自然广告获得更多点击。但它们也更贵。如果很难获得关键字的首页位置，您可能需要为流量付费。
转换
PPC 广告是否比自然搜索更有可能转化访问者？
具有高度针对性和优化的 PPC 广告比来自搜索引擎的广告更有可能转化。
网页可能会针对预期之外的关键字进行排名，这使得搜索者很难找到页面上显示的确切内容（或产品）。相反，如果您的 PPC 活动成功，您只会获得对您的内容 100% 感兴趣的访问者的点击。
使用方便
如果您没有正确的知识和经验，做 SEO 或 PPC 并不容易。为搜索引擎优化网站需要花费大量的精力和时间。特定术语的排名可能需要数月甚至数年，也可能根本没有排名。
成本
即使 SEO 流量是免费的，PPC 流量是付费的，你仍然需要努力获得免费的搜索引擎流量。大多数关键字都具有很强的竞争力，拥有高质量的网站和出色的 SEO 计划对于获得前 5 名之一至关重要。
尽管一些“搜索引擎优化”公司声称，搜索引擎优化没有捷径。如果您不了解搜索引擎的工作原理或 SEO，聘请 SEO 专家将是获得搜索引擎流量的最有效方式。相比之下，每次点击的付费成本取决于其他因素。
对于最受欢迎的 PPC 系统之一的 Google Ads，每次点击的成本取决于许多因素，例如关键字的受欢迎程度、希望使用特定关键字的广告客户数量、网站数量为该特定关键字提供广告等。尽管谷歌试图让整个过程变得更容易，但它可能仍然看起来很复杂。
每次点击付费是一个不错的选择，因为您只需为点击付费，而不是观看付费。您还可以确定每日预算并确保不超出预算。此外，您可以确定要定位的关键字的平均每次点击费用。
成本管理有多重要？
- 显然，成本管理给任何企业带来了许多好处，尤其是当它为制定战略决策提供必要的补贴时。然而，还有更多的东西！有效的成本管理也很重要，原因如下：
- 监控公司的财务状况有助于做出能够实现可持续增长的决策。
- 有效地计算和计划支出并有效地优化机构的财务计划。
- 除了提供更好的投资机会外，它还有助于降低成本并提高利润率。
哪个工具可以帮助 PPC 的成本管理？
PPC Signal 采用多种异常检测技术，以确保仅将准确的数据推送给发布商以进行活动管理。这些技术检查可能表明数据存在问题的异常或其他意外行为。
换句话说，每天都会将所有关键指标（成本、点击次数、每次点击成本等）与预测进行比较。如果检测到显着差异，则将标记作为潜在异常值。如果由于潜在的不准确或异常数据而检测到异常，则不会更新信号。
一旦此信号得到解决，您将是安全的。PPC Signal 的异常检测功能只有在平台的基础架构下才能实现。使用分布式云计算，所有数据都不会存储在一台计算机上。这使得快速检索、报告和计算数据变得容易。
例子：
此示例向您显示指示异常的信号。您的转化次数正在快速减少，而您的每次转化费用连续几天快速增加，这表明存在异常情况。在过去 7 天内，您发现转化次数有所下降，每次转化费用有所增加。这意味着它可能会耗尽您的预算。
您可以从这个异常中找出您的广告系列有什么问题，并在短时间内修复它。如果您手动查看，要测量和计算的指标数量是无穷无尽的。PPC Signal 会立即为您解决这个问题。非常省时又合适。
您可以通过单击探索进一步探索此异常。它将为您提供数据的图形表示。
在右上角，有一个信号类型。目前，这是一种风险。风险意味着它可能会损害您的广告系列。您将能够确定这种异常对您是有利还是有害。此可视化显示了您的广告系列在过去几天的表现。红色节点表示对您不利。
常见问题解答：
什么是简单的SEO？
SEO 是指改进网站的过程，以便当人们在 Google 搜索上搜索产品或服务时，它会显得更加突出。如果他们的网站在搜索引擎中可见，品牌更有可能获得业务。
SEO和PPC哪个更好？
当您的网站与用户更相关时，它在 Google 搜索中的排名会更高。虽然 PPC 广告（例如 Google Ads）允许企业和网站所有者付费以在 Google.com 上的搜索旁边显示他们的广告。
包起来：
您网站的流量是您业务成功的关键。您可能会从您网站的大量访问者中找到一些潜在客户。如果您的网站有大量流量，您的业务将会成功。这是您需要使用 PPC 和 SEO 的地方。
经常被问到一个问题：SEO 与 PPC 哪个更好？答案完全取决于您的业务、目标和市场。
您可以使用名为 PPC Signal 的 PPC 管理工具来查找广告系列数据的变化。它将使您能够检查帐户中的异常情况。它将选定时期内各个广告系列的平均支出与其上一时期进行比较。
在 PPC 信号仪表板上，如果支出高于特定日期，它将显示一个信号。为了满足您的需求，您可以通过多种方式更改 PPC 信号。