您是 SEO 团队还是 SEM 团队？
如果我们告诉您，通过结合这两种力量，您可以同时提升 SEO 和 SEM，会怎么样？
你会很高兴知道——你可以。
但首先，让我们确保您拥有坚实的基础。
9 月 14 日，我主持了由 Conductor 副总裁兼客户成功主管 Michael Bruh 和 LibbyInside 首席执行官兼创始人 Daniel Olduck 主持的网络研讨会。
他们展示了如何建立一个强大的、协同的、有偿的有机基础，以最大限度地提高营销团队的投资回报率。
这是网络研讨会的摘要。要访问整个演示文稿，请填写表格。
关键要点
要将您的 SEO 和 SEM 团队聚集在一起并取得成功，您应该关注：
- 过程：组建一个工作组，并制定会议节奏（每周开始，然后改为每两周一次，然后每月一次）。
- 人：成为冠军，并在 SEO/付费搜索团队中找到你的对手。
- 技术：技术推动敏捷性和数据驱动的洞察力。创建仪表板以共享数据和见解。
- 指标：创建协同指标，并为目标奠定基础。衡量并具体化。
为协同创建跨团队业务目标
为了让组织更好地工作，您需要创建一个定期开会的内部委员会或工作组。
理想情况下，工作组应包括以下人员：
- 搜索引擎优化领导。
- 付费铅。
- 内容领先。
- Web 开发负责人。
然后，您可以通过分享见解和确定实现目标的关键驱动因素来提高效率。
[找出为什么人和流程是最关键的两个部分] 立即访问网络研讨会 →
创建协同计划大纲
当您将以协同为中心的可交付成果与 SEO 工作列表一起映射时，您需要确保它专注于推动跨渠道洞察力。
成功的协同作用是：
- 可操作的。
- 有影响力。
- 可重复。
- 尽可能简单。
设置反馈循环，为 PPC 和 SEO 团队提供见解和行动。
指挥，2022 年 9 月
[实际观看] 立即访问网络研讨会 →
当您进行这些整体协同练习时，请注意您将：
- 看到有机/付费流量比率可能会随着您的执行而变化。
- 一起监控付费、自然和直接的影响。
- 在特定地区执行测试以隔离数据。
一旦团队一致，您就可以围绕您的 SEO 成功构建业务案例。
利用打破孤岛的可行用例
要打破孤岛，请尝试这五种技巧。
1.创建关键字集群
根据您打算采取的行动创建不同的关键字集群是大多数品牌的良好起点。
在你进入关键词之前，你会立即根据行动输出来定位所有团队。
以下是关键字集群以及您需要注意的事项：
高支出和良好的 SEO
- 比较着陆页。
- 探索协同测试。
SEO 和 PPC 数据中的差距
- 搜索引擎优化工具。
- PPC 上的测试。
高支出和糟糕的 SEO
- 新的搜索引擎优化内容。
- 评估 PPC 相关性。
高支出，“触手可及”的 SEO
- 页面上的 SEO 调整。
- 查看“质量得分”。
[深入了解每个集群] 立即访问网络研讨会 →
2.跟踪搜索引擎优化覆盖范围的PPC条款
确保在 SEO 工具、方法或软件中跟踪付费搜索词。
跟踪时，您必须：
- 进行初步比较以显示明显的差距。
- 创建共享 PPC 关键词/搜索词的过程。
- 设置支出包含在 SEO 监控中的阈值。
这很重要，因为在跟踪 PPC 条款以获取有机覆盖方面的差距限制了协同机会。
3. 展示 SEO 覆盖面的价值
当您希望 SEO 团队将他们的胜利转化为收入或节省时，查看 PPC 数据是展示价值的好方法。
- 将 SEO 覆盖率与 PPC/CPC 相结合来估算付费流量价值。
- 在为更多资源构建业务案例时显示流量和成本影响。
这有助于进一步证明对内容和 SEO 重点领域的投资是合理的。
[探索方法] 立即访问网络研讨会 →
4. 了解 PPC 类别的 SEO 覆盖率
使用 SEO 数据帮助影响 PPC 预算决策。
- 将您的 SEO 覆盖率与您的 PPC 支出类别进行比较。
- 确定您可能会失去整体搜索范围的风险最高的区域。
- 位置 1-3 和第 1 页的覆盖范围在决策中最为重要。
[了解这些报告如何帮助您做出艰难的决定] 立即访问网络研讨会 →
5.了解品牌蚕食
通过 CTR% 通过有机 + 付费审查您的品牌覆盖重叠。
- 通过品牌字词的平均点击率监控影响。
- 通过比较跨渠道的收益/损失来估算品牌流量。
- 确定品牌覆盖积极性。视情况而定：它是竞争对手还是经销商？
这就是您充分利用流程、人员和技术的方式。确保人们保持一致，跟踪您的进度，并观察这种协同作用如何最大化您团队的回报。