自 2022 年 6 月 30 日起，Google 将不再允许用户制作或修改加大型文字广告。
为了简化搜索广告的创建方式并使用自动化工具提高性能，谷歌于 2021 年 8 月宣布了这一变化。
在此截止日期之后，用户将只能在标准搜索广告系列中制作或编辑自适应搜索广告。
据谷歌称，从扩展文本广告转向响应式搜索广告的广告商将以类似的成本平均增加 7% 的转化率。
淘汰文字广告突出推动自动化
在最初的公告中，谷歌透露 15% 的搜索查询是前所未见的搜索。为了帮助广告商接触到需要他们的内容、产品和服务的人，并掌握不断发展的趋势，搜索引擎正依靠自动化。
响应式搜索广告利用机器学习的力量帮助将相关广告展示在更多人面前。
这对营销人员和 SEO 专业人员意味着什么
现有的扩展文字广告将继续运行并出现在效果报告中，但无法创建新广告。它们仍然可以随时暂停和启用。
为应对这一变化，谷歌提出了以下建议：
- 将高性能文本广告内容重新用于响应式搜索广告，并专注于提高广告强度。
- 应用帐户建议中建议的更改
- 将标题和其他副本固定在特定位置以确保它们始终显示。
- 使用变体来测试不同的广告版本。
- 根据绩效审查跨活动报告中的资产，以确定最有效的消息传递。
- 在广告组和活动级别评估展示次数、点击次数和转化次数的增量增长。
搜索引擎还建议在自适应搜索广告中对广泛匹配关键字使用智能出价。这将使广告商能够接触到新的、高性能的查询并实时优化出价。