一个没有 cookie 的世界：这次重大变革将为您的企业或客户带来什么？
这种对数字广告的打击会对您的付费营销活动的潜在客户质量产生什么影响？
第三方 cookie 的消除意味着谷歌将变得更像一个围墙花园。
您将如何适应以克服这种变化？
2 月 9 日，我主持了一场由 iQuanti 数字解决方案高级副总裁 Sreekant Lanka 主办的网络研讨会。
Lanka 在 cookie 和推动绩效和质量收购的新战略方面取得了成功。
以下是网络研讨会的简要总结。要访问整个演示文稿，请填写表格。
不断发展的隐私格局
在 cookie 和浏览数据方面，隐私监管格局正在从用户、广告和平台的角度发展。
营销人员需要跟上步伐。
1. 客户心态正在发生变化。
2. cookie 格局变化迅速。
3.隐私政策格局正在引领技术变革。
对隐私的关注始于 2018 年，导致法律和技术领域发生变化。
[了解这如何极大地影响您的业务] 立即访问此网络研讨会 →
对广告能力的影响
向隐私至上世界的转变对整个数字生态系统具有重大影响。
无 cookie 世界将影响这些渠道：
- 程序化显示。
- 付费社交。
- 付费搜索。
在元级别，这些是将受到影响的一些附加功能：
- 身份解析。
- 瞄准。
- 覆盖面和频率跟踪。
- 测量和归因。
- 欺诈识别。
iQuanti，2022 年 2 月
[了解如何在无烹饪的世界中取得成功] 立即访问此网络研讨会 →
谷歌的解决方案
谷歌在隐私沙箱中提出了建议，这将有助于提供匿名浏览。
iQuanti，2022 年 2 月
影响谷歌隐私沙盒搜索的三件事：
- 主题 API。
- 归因报告。
- 斑鸠。
其他市场参与者也在每个其他平台上围绕身份空间进行了很多更改。
[了解这意味着什么] 立即观看点播网络研讨会 →
搜索营销人员应该做什么？
随着付费搜索竞争越来越激烈，搜索营销人员应该怎么做？
今天就可以开始做的 7 种策略
- 重新关注提高营销活动效率。
- 最大限度地发挥第一方数据的潜力。
- 利用中间漏斗的付费搜索。
- 最大限度地发挥 Google Marketing Platform 的潜力。
- 为 MarTech 堆栈制定长期战略。
- 解决测量和归因问题。
[从案例研究中学习] 立即访问此网络研讨会 →
如何在付费搜索中建立结果：
第 1 步：最大限度地发挥第一方数据的潜力。
第 2 步：通过关键字扩展和广告复制到着陆页策略来关注效率。
第 3 步：使用付费广告系列中使用的离线和转化提要数据来获得更好的 ROAS。
第四步：打破组织孤岛；品牌、收购、技术和分析团队一起工作。
第 5 步：通过实施完整的 GMP 堆栈和 MarTech 堆栈来构建连接的营销和数据生态系统
第 6 步：更加关注 ROAS 以提高长期效率。
第 7 步：解决衡量和归因问题，以提高媒体预算的效率。
第 8 步：持续优化跨渠道策略，以尽量减少影响变化。
[获取完整说明] 立即访问此网络研讨会 →
尽管未来仍然存在很多不确定性，许多事情您无法控制，但您仍然可以采取措施确保自己脱颖而出。
关键要点
- 密切关注行业的最新动态，例如 Google Sandbox 计划、以身份解析为主导的计划、浏览器和设备的变化等。
- 提前测试可解决改进的定位、测量和数据使用的替代策略，以发现适合您的业务的最佳渠道并构建面向未来的企业战略。
- 开始构建强大的基础设施，最大限度地发挥第一方数据的潜力，并确保遵守新的隐私法规。
[幻灯片] 无 Cookie 世界中的付费搜索：您准备好了吗？
这是演示文稿：
无 Cookie 世界中的付费搜索：您准备好了吗？来自搜索引擎杂志
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