按点击付费 (PPC) 广告和搜索引擎优化 (SEO) 通常以孤立的方式结束。
这会导致团队之间的摩擦、关于归因的问题，以及经常自我破坏的策略，以阻碍可扩展的利润。
我喜欢这个寻求建立 PPC 同理心并就 SEO 计划进行协作的问题。亚美尼亚埃里温的 Barouyr 问：
“如果有人了解 SEO 和一般营销（客户角色、目标营销），并且对 PPC 有非常基本的了解，那么他应该从哪里开始了解如何为他的公司构建 PPC 活动？”
这篇文章涉及 SEO/PPC 对齐并可以相互授权的概念，并为进一步探索提出了建议。
关键字理论：活动目标与。被动目标
关键字研究、管理和策略是 SEO 和 PPC 的一部分。
但是，相关的任务和选择关键字的标准略有不同。
最大的区别之一是 PPC 需要考虑紧密的变体，而不是完美的语法。
您不需要对所有内容都进行出价，因为紧密变体会发现关键字和隐含条款的细微变化。
例如，对关键字词组“我附近的平衡狗训练师”出价将使您能够在所有匹配类型上找到以下字词：
- “攻击性狗的驯狗师”
- “[位置]训犬师”
- “我附近的狗训练”
在 PPC 中，广告商关心的是：
- 拍卖价格：这个关键词是性价比最高的变体吗？我赚的钱是否足以证明成本合理？
- 竞争力：每个人都会选择这种变体吗？
- 包容性：这个变体会采用我需要的搜索方式吗？
- 结构：此关键字适合我的帐户结构还是需要进行重大更改？
将这些问题纳入关键字研究将有助于将工作转化为有偿工作。
决定你主动瞄准什么与允许通过紧密变体被动瞄准将归结为成本、竞争力和搜索量。
在此处阅读有关关键字理论的更多信息。
动态搜索广告：从优化良好的网站中获益
动态搜索广告 (DSA) 是 PPC 的主要内容——它们依靠 Google/Microsoft 抓取您的网站来根据搜索词提出广告标题和最佳着陆页。
如果广告算法能够正确理解内容，您就知道您在网站搜索引擎优化方面做得很好。
如果很难找到正确的类别，您可能需要调整标签和网站结构。
利用 DSA 是开始 PPC 的好方法，因为：
- DSA 活动/广告组将教您如何搜索潜在客户。
- 您将能够用一份预算涵盖您业务的更多部分。
- SEO 投资可以通过 DSA 活动绩效产生更多回报。
DSA 可以设置为独立的活动或添加到现有活动中。
请务必注意，Google Ads 允许混合广告系列，而 Microsoft 不允许。
如果您最终将 Google 活动导入到 Microsoft，请务必选择将 DSA 从活动中分离出来。
在此处更深入地了解动态搜索广告。
转化跟踪：从单一事实来源了解投资回报率
转化跟踪可以告诉您广告系列的哪些部分正在提高价值，哪些部分不足。
Google Analytics 有助于跟踪跨领域的转化。
作为 SEO 专家，您可能习惯使用 Analytics 目标和事件。
广告商可以选择——他们可以使用广告平台转化跟踪（这是单独的代码），也可以从 Google Analytics 导入。
在大多数情况下，您会希望使用 Google Analytics，因为：
- 事件报告和估值的一致性。
- 网站上不需要额外的代码。
- 可能需要更高级的转换事件。
使用 Google Analytics 也有助于归因。
广告平台一直在远离最后点击和具体转化。
通过利用分析归因模型，您可以对所有人使用相同的真实来源，并将转换建模纳入所有报告。
着陆页理论：在不破坏 SEO 的情况下引导用户获利
战略思维中最艰难的转变将是着陆页。
做SEO，内容一定要丰富，导航栏有助于技术SEO收益。
在 PPC 中，内容需要只关注最关键的洞察力，用户几乎没有机会做除转化操作以外的任何事情。
处理此问题的最佳方法之一是将 PPC 流量定向到子域。
这将使您能够在不影响您的 SEO 的情况下遵守 PPC 参与规则。
Cumulative Layout Shift (CLS) 也会影响 PPC（会对质量得分产生负面影响），因此在页面上 CRO 仍然需要等待至少五秒（最好是八秒或更长时间）才能触发。
外卖
大多数 SEO 策略都为 PPC 同理心铺平了道路，您绝对不需要重新开始。
请注意，理想情况下，您希望将着陆页体验分开，并使用单一的真实来源进行转化和报告。
对 PPC 有疑问？通过此表格提交或使用#AskPPC 标签向我@navahf 发送推文。下个月见！