PPC（按点击付费）品牌活动是否会吸引我的客户对我的品牌的喜爱，还是有机搜索就足够了？
这个问题一直萦绕在营销人员的脑海中。我们的建议是竞标您的品牌。我们有充分的理由相信这一点。
PPC 品牌活动可扩大您的覆盖面。PPC 品牌活动旨在让尽可能多的人看到您的品牌。对您的品牌进行竞价可确保您的广告会出现在搜索您品牌的用户面前。
继续阅读以了解为什么您应该利用 PPC 品牌活动。
什么是 PPC 品牌活动？
在解释为什么它们对您的在线业务有价值之前，让我们先定义 PPC 品牌活动。
品牌竞价活动涉及使用您公司的名称作为 PPC 中的关键字。当人们搜索您公司的名称时，Google 将始终在顶部展示您的广告。他们极有可能访问您的网站。如果您的产品/服务与品牌名称相结合，品牌竞价仍被视为 PPC。
PPC 品牌知名度活动在营销人员中存在争议。即便如此，品牌竞标导致：
- 积极的结果
- 提高质量分数
- 增加品牌忠诚度。
为什么 PPC 品牌竞标是必须的？
PPC品牌竞价并不是一个新概念。许多营销人员多年来一直在这样做，甚至没有意识到这一点。以下是您应该为您的品牌出价的原因：
1-便宜
是的，你没听错。便宜的。
虽然广告并不便宜，但 PPC 品牌竞价是一种省钱的好方法。除了成为最实惠的在线流量外，它还可以使您的品牌受益匪浅。品牌查询通常会产生较低的每次点击费用 (CPC)、较高的点击率 (CTR) 和较高的质量得分。还有什么可以说服您竞标您的品牌？
当然，PPC 品牌知名度活动不能保证成功。即使人们点击自然搜索结果而不是品牌广告，您也不会破产。试一试，看看您是否可以主宰您的搜索引擎结果？
2-您可以控制您的品牌信息
您可以选择用于付费广告的广告文案以吸引目标受众。您的潜在客户需要确切地知道您的品牌是什么，因此您需要对其出价。
这也是测试不同副本并找出最有效的方法的好方法。没有 A/B 测试，PPC 品牌活动是不完整的。您可以通过网站链接和产品详情广告将访问者引导至效果最佳的目标网页。此外，您可以介绍新产品或服务。
对您的品牌关键字进行出价可以帮助您吸引受众并确保搜索者了解您的品牌。
3-您可能会使您的品牌远离竞争对手
让我们直截了当。如果您没有，您的竞争对手可能已经在竞标您的品牌。
如果您不希望您的客户最终访问竞争对手的网站，则必须对您的品牌条款进行出价。正如我之前所说，品牌关键字是最便宜的。利用它，您可以获得高质量的网站流量，而不是竞争对手的流量。
您还可以尝试对竞争对手品牌进行 PPC 品牌竞价。以非品牌条款出价通常更便宜。如果他们可以，你为什么不能这样做？你只需要遵循这两个简单的规则：
- 购买他们的名字作为关键字很好，但你不能在你的副本中使用它们。
- 为避免违反 Google Ads 商标政策，请勿使用动态关键字插入 (DKI)。
最终是你的品牌与你的竞争对手，所以采取相应的行动。
4-您可能会获得优质流量
当有人专门搜索您的品牌时，他们已经听说过。您不必成为付费广告专业人士也能理解这一点。
使用 PPC 品牌竞价，您可以从有兴趣购买您的产品的人那里获得流量。因此，这些人很可能会将您的商品添加到他们的购物车并完成他们的购买。您需要精心制作广告信息，使其无法抗拒点击。
此外，与竞争对手相比，用户更有可能点击您的品牌广告（如果他们根据您的品牌条款出价）。
5-您可以减少有害内容
无论你有多少计划，生活都会发生。当您的品牌成为负面新闻的目标时，这并不令人愉快。
我们希望您永远不必处理它。但是，有一些方法可以解决。PPC品牌活动就是其中之一。这是您在所有负面情绪之后重新建立品牌的机会。
品牌广告可以用正确的信息覆盖负面搜索结果。运行 PPC 品牌活动将帮助您的客户专注于您的产品/服务的质量。通过有效的品牌宣传，这些可耻的废话将被遗忘。
6-你可能会赢得你的附属公司
大多数 B2B 和 B2C 企业可能都熟悉这种关联公司和分销商窃取您的流量的问题。
您是否想直接向您的客户销售，而不是通过附属公司？然后，您可以对与您的品牌关联的关键字进行出价。
7-您可以增加不太受欢迎的产品的流量
您希望特定产品或服务有更多流量吗？通过 PPC 品牌活动提高您网站不那么受欢迎的页面的受欢迎程度。
仅仅因为用户较少搜索这些服务/产品并不意味着他们不想要它们。它们有可能只是未知的。
幸运的是，你可以改变它。为您的潜在客户提供更多他们可能感兴趣的产品和服务。
启动新服务时，您应该做的第一件事是启动 PPC 品牌活动。通过付费搜索，您还可以对与新产品相关的品牌和非品牌关键词进行排名。
8-你可以弥补糟糕的搜索结果
您的 SEO 策略的有效性直接影响自然搜索结果。然而，搜索引擎优化为您带来流量需要时间。
搜索引擎优化和付费广告的结合使您的营销更加有效。在您等待 SEO 结果时，PPC 品牌活动可以确保您的品牌出现在 SERP 上。
当您等待 SEO 发挥作用时，将 SEO 与品牌知名度活动结合起来。如果您这样做，您将获得更多客户并促进销售。
运行 PPC 品牌活动时要避免的错误
按点击付费 (PPC) 广告可以成为为您的网站增加流量的强大工具。但是，在运行 PPC 品牌活动时需要避免几个错误。以下是一些最常见的：
不要忘记您的否定关键字
PPC 营销人员最常犯的错误是忘记他们的否定关键字。
虽然开展广泛的广告系列很重要，但确保您的广告相关且准确也同样重要。
通过确保在所有广告系列中包含否定关键字，您将增加在人们搜索您希望他们看到的内容时展示您的广告的可能性。
否定关键字允许您排除特定字词在广告中的显示。这可确保您只为相关流量付费。
但是，在创建 PPC 品牌活动时很容易忘记否定关键字。您应该时刻关注否定关键字。
避免广泛匹配关键字字词。
广泛匹配关键字的针对性不如完全匹配字词，并且通常会产生较低的点击率 (CTR)。
例如，如果您的广告文字中有确切的短语“汽车保险”，并且您只定位搜索该字词的人。您将获得更多带有特定广告文字的点击，例如“汽车保险报价”或“汽车保险比较”。
始终以您的品牌名称出价。
确保您始终竞标您的品牌名称。这将确保在有人搜索您的公司时展示您的广告。它还将帮助您为您的品牌建立点击和转化的历史记录。
不要害怕尝试。
以前有效的某种方法并不总是有效的。在线广告的格局在不断变化。今天行得通的东西明天可能行不通。所以，不要害怕尝试新事物，看看什么最适合您的广告系列。
要有耐心。
在进行任何类型的营销活动时，耐心都是关键。但在开展品牌活动时尤为重要。品牌活动就是随着时间的推移建立意识和信任。因此，可能需要数周甚至数月才能看到结果。
试图偷工减料或仓促行事只会导致活动效果不佳。相反，请花时间仔细设置您的品牌活动。然后耐心等待它展开。当您开始看到您的品牌知名度和销售额增长时，您会很高兴。
不要混合指标。
在运行 PPC 品牌活动时，避免混合指标很重要。这样做会使跟踪进度和确定活动是否成功变得困难。此外，它还可能导致团队成员之间的困惑和沮丧。
相反，每个人都应该在同一页面上了解要跟踪哪些指标以及如何报告它们。这将有助于确保每个人都朝着同一个目标努力，并且活动顺利进行。
发挥你的创造力
不要低估创造力的重要性。您的广告需要在人群中脱颖而出才能吸引注意力和点击。在你的方法中要有创意，并尝试跳出框框思考。您的广告应该引人注目，并让人们想要更多地了解您的产品或服务。
不要低估着陆页的重要性
精心设计的着陆页将通过提供相关信息和清晰的 CTA 来提高您的转化率。
总是头脑风暴
头脑风暴永远是任何活动的第一步，也是最重要的一步。当您运行 PPC 品牌活动时，这同样适用。您需要对自己的目标和目标有一个清晰的认识。
- 你想发出什么讯息？
- 你希望你的观众采取什么行动号召？
一旦你有了这些问题的答案，你才能开始计划你的行动方案。
不要过度使用关键字
使用过多的关键字会导致您的广告展示给目标较少的受众。这会增加您的成本并降低您的转化率。
监控你的竞争对手
监控你的竞争很重要。密切关注他们所针对的关键字以及他们在广告系列中的广告支出。这将使您对如何保持竞争力有一个很好的了解。
PPC 信号如何在运行 PPC 品牌活动时提供帮助？
如果您想取得成功，就需要监控您的活动。不过，这并不容易。这是因为这些活动受到许多因素的影响，例如：
- 关键字效果
- 指标
- 地理定位
- 设备类型
- 和别的
从多个角度监控活动非常重要。PPC Signal 是最有效的工具之一。PPC Signals 使用数据驱动的方法以信号的形式提供活动数据。
PPC Signal 中提供了几个过滤器，如下面的 PPC Signal 仪表板所示：
您可以在上图中看到过滤器列表。当您单击任何特定过滤器并选择相关选项时。选择后，您可以在屏幕上以信号的形式看到所有相关信息。PPC Signal 允许您随着时间的推移跟踪您的活动，以便您可以及早发现任何问题并采取补救措施。
常见问题解答：
您可以在 Google Ads 中使用其他品牌名称吗？
Google 不允许您在广告文案中使用其他品牌名称。但是，如果您是合法经销商，则可以为产品制作广告。
您可以竞标竞争对手的品牌条款吗？
竞标竞争对手的关键词合法吗？简而言之，对竞争对手关键字的出价是合法的。没有任何 Google 规则禁止对品牌关键字出价，无论它们是否代表您的品牌。在谷歌的商标指南中，它明确指出，商标既不作为关键词进行调查也不被限制。”
为什么要按品牌条款出价？
对这些字词出价的好处包括在所有搜索字词中涵盖您的核心品牌字词，并阻止竞争对手为您的品牌抢走流量。
品牌关键字更贵吗？
品牌字词的每次点击费用 (CPC) 往往低于非品牌关键字。如果您已经在服务或产品上亏本，您可能需要考虑这种策略。通过对这些特定关键字出价，您甚至可能会注意到收入增加。
包起来：
PPC 品牌推广活动使用与您的品牌相关的关键字和术语。一个品牌的 PPC 活动可以有很多好处，即使你可能会自然地为这些条款排名。如果您希望您的广告系列表现良好，那么监控广告系列非常重要。如果不使用营销工具，这项任务很困难。因此，使用 PPC Signal 是从各个角度监控活动的最佳方式。
确保您的 PPC 计划侧重于品牌术语和公司名称，以获得最佳效果。您的品牌将受益于搜索引擎知名度的提高以及基于社区的在线形象。因此，您将增加目标市场的参与度和回访次数。