管理付费搜索和付费社交需要大量的战略转变。
其中最大的一个是理解付费搜索有利于旧实体，而付费社交有利于新事物。
也就是说，有时新的广告系列或广告组未投放是有正当理由的。
在这个 Ask The PPC 中，我们将解决这个问题。
比勒陀利亚的 Rofhiwa 问：
我已决定制作一个包含三个广告组的新广告组，但我没有获得任何广告和关键字的点击或展示。可能是什么原因？
请注意，这篇文章将涵盖实体未获得任何点击的常见原因。
每个帐户都不同，如果您认为存在问题，最好向广告网络支持部门提出任何疑虑。
原因 #1：日期错误
最常见和令人沮丧的明显原因是我们并不总是有正确的日期范围。
这可能是因为我们正在分析活动的另一部分或处理不同的帐户。
在右上角设置日期范围（适用于所有广告网络）以至少包括昨天和今天。
您也可能无意中设置了未来的开始日期。
检查活动设置中的开始和结束日期。
确认日期范围正确后，您可以继续进行其他技术修复。
原因 2：广告被拒登
当广告被拒登时，您会收到通知。
有时，这些可能会在电子邮件过滤器或垃圾邮件中丢失。
如果您发现自己的广告未获批准，请检查是否出于正当理由（例如，编辑政策、受限行业等）或广告网络方面的错误。
有效的广告拒登需要更正，然后您可以在广告界面中对拒登进行申诉。
有时，由于措辞选择，广告会意外地归入受限类别。
以下词语有时会意外触发危险信号：
- 信用。
- 住房。
- 经纪人。
- 贷款。
您可能还会遇到编辑问题，甚至没有意识到。
这些是广告中最常见的编辑问题：
- 在广告文字中加入电话号码（必须包含在附加电话信息中）。
- 使用全部大写（例如，“FREE”或“TRY”）。
- 在错误的地方使用标点符号（例如，在标题而不是描述中使用“！”）。
原因#3：关键字没有搜索量
没有什么比被告知您理想的关键词没有流量更糟糕的了。
然而，一些行业由于其产品/服务的利基程度而自然具有较低的搜索量。
如果您的关键字搜索量低，它就不会运行。
一个好的中间立场是对长尾关键字使用广泛匹配。
广泛匹配允许受众信号告知广告网络如何将您的关键字与查询匹配。
这个额外的队列可能意味着有足够的数据来提供服务和陷入低搜索边缘之间的区别。
原因 4：出价太低/出价策略不合理
全新的帐户不会受益于转化数据。
这意味着像“最大转化次数”和“最大转化价值”这样的出价策略很难在广告组或广告系列的早期设置有意义的出价。
如果出价对于预算而言过高（超过每日预算的 10%），广告网络可能难以将关键字输入竞价。
请务必根据您的行业和帐户年龄设置出价和出价策略。
原因 5：意外排除
广告组从他们的活动中继承了底片。
您可能有一个否定关键字列表或广告系列级别的否定，禁止您主动出价的关键字投放。
受众可以应用于广告组和广告系列级别，因此可以调整新广告组的目标。
也就是说，确保你有正确的排除，并确认你是否打算瞄准目标并观察。
定位并观察可防止不属于目标受众的任何人触发您的广告——这意味着您在排除受众而不是主动排除他们。