尽管有所有证据，许多广告商仍然抵制使用视频做广告的想法。
是的，尝试和投资新渠道是可怕的——但数字不容忽视。
例如，50% 的 B2B 决策者使用 YouTube 来研究未来的购买情况。70% 的观众在 YouTube 上看到某个品牌后就购买了该品牌。
即便如此，广告商仍出于多种原因抵制视频广告。
有些人担心它太贵了。其他人则认为他们在其他广告类型上表现得很好，那为什么还要麻烦呢？
如果您仍然不确定视频广告的时机是否合适，请看看这些观点是否能说服您。
1.视频广告非常有助于提高品牌知名度
很简单，我们通过视频广告为客户取得了巨大的成果，特别是在提高品牌知名度方面。
例如，对于我们的一位 B2B 客户来说，继续访问其网站的 TrueView 视频广告观看者中有 91% 是新访问者。
这与我们在非品牌文字广告中看到的新访问者的百分比相当，甚至更好。
我们还发现，视频广告比非品牌搜索广告系列获得了更多的参与度。
为了说明这一点，以下是该客户视频广告系列的指标：
如您所见，视频广告系列的用户每次会话浏览 5.49 个页面，平均会话持续时间为 8 分 21 分钟。（好多啊！）
这优于我们从非品牌搜索广告系列中获得的结果：
通过我们的非品牌营销活动，用户每次会话可查看 4.90 个页面，平均会话持续时间为 7 分钟。
这真是太好了。尽管如此，视频广告还是有优势——至少在这种情况下对于这个客户来说是这样。
但现在您可能想知道……如果您已经通过文字广告获得了良好的效果，您还需要为视频广告烦恼吗？
视频广告值得付出额外的努力吗？
简而言之，答案是肯定的——原因如下：
1) 视频广告并不像您想象的那么麻烦（稍后会详细介绍）。
2）你不知道你不知道什么。也许视频广告的效果会优于已经表现良好的文字广告或展示广告。除非你测试，否则你不会知道。
3) 作为一般原则，最好将广告格式和策略结合起来，以应对效果变化。
有了 PPC，你永远不知道未来会发生什么。竞争格局可能会发生变化，谷歌可能会改变其规则，这样的例子不胜枚举。
当您不将所有鸡蛋放在一个篮子（或一种广告格式）中时，您就可以降低风险，这就是为什么值得尝试不同的广告类型（包括视频）。
4) 您的目标市场可能不在 Google 上。
一般来说，年轻人将大部分时间花在 YouTube 上。他们不仅将其用作娱乐平台，而且将其用作他们选择的搜索引擎。
因此，如果您仅通过文字广告和展示广告在 Google 上投放广告，则可能会错过整个人群。
2.视频广告可以做其他广告格式做不到的事情
由于其格式的性质，视频广告可以做一些文字广告或展示广告无法做到的事情。
例如：
讲解视频
讲解视频非常适合响应与您的产品相关的搜索查询，例如“蛋白粉有什么好处”或“如何在 40 岁时保持健康”。
您无法通过文字或展示广告详细回答这些问题，但可以通过视频来回答。
客户评价和采访
虽然您可以在文字广告或展示广告中添加简短的书面评价，但它根本不具有与视频评价相同的效果。
产品介绍或评论
文字广告和展示广告对于深入的产品介绍或评论来说限制太大，但对于视频广告来说它们完全可行。
演示
当然，文字广告和展示广告可以将用户带到演示注册页面。但您可以对视频广告执行相同的操作，并添加预览。
3.视频广告不一定很昂贵
接下来，让我们解决对视频广告最常见的误解之一：它太贵了。
当然，如果您可以聘请一个团队来现场制作和拍摄视频，那就太好了。（如果在您的预算范围内，这种方法没有任何问题！）
但你不必走那条路。
毕竟，YouTube 视频生成器等工具可以非常轻松地创建可在广告中使用的短视频。
此外，您可能已经拥有所需的视频资源而没有意识到。
例如，我们为客户制作了 30 秒和 60 秒的视频广告，效果非常好。因此，我们询问客户是否有其他我们可以使用的视频资源。
他们给我们发了一段三分钟的视频，几乎是事后才想到的。对于视频广告来说，三分钟肯定太长了吗？
我们决定对其进行测试……令所有人惊讶的是，该视频的参与度非常高！
事实上，三分钟视频的观看率仅略低于较短视频，并且访问者在网站上停留的时间更长，浏览的页面也更多。
显然，这些三分钟的视频广告正在取得巨大的领先优势。
顺便说一句，我们展示这些广告是为了响应我们上面描述的“什么是……[非品牌产品名称]”搜索。
4.视频广告可以给你带来竞争优势（仍然！）
虽然我在这里认为广告商需要给视频广告一个机会，但并不是每个人都明白这一点。
这意味着视频广告可能会给您带来竞争优势。如果您的竞争对手尚未进入这个领域，那么您将拥有一个广阔的竞争环境。
这个机会之窗可能正在关闭，但尚未关闭。
将视频广告添加到您的营销组合中
我们早已过了视频广告过于昂贵或令人恐惧的阶段，至少无法进行测试，更有可能的是部署。
因此，如果您还没有尝试过，现在是时候了。