当您在车内时，仪表板会告诉您您需要知道的一切。
它会显示您的行驶速度、油箱中剩余的汽油量、发动机是否存在任何问题等等。
它是您汽车的所有数据在一个简单的显示。
难怪仪表盘出现在销售、营销、财务、管理等诸多方面。
多年来，仪表板已经改进和发展。使用正确的仪表板，您可以在单个视图中衡量策略的运行状况。
本次讨论将着眼于仪表板的用途以及针对 PPC 营销人员的 Google 仪表板的替代品。
让我们开始吧。
仪表板的目的是什么？
什么是仪表板？仪表板显示有用的仪表和图表界面，使我们能够一目了然地了解关键绩效指标。
一些仪表板甚至允许您更改活动以提高性能。
换句话说，仪表板是一个交互式控制中心，详细说明了您所有最重要的数据和信息。
有了如此重要的角色，仪表板的目的就不容易解释了。在您的各种流程中使用此工具有几个好处，尤其是 PPC 营销。
您帐户的全面可见性
PPC 仪表板的主要优点是可见性。您可以在一页上查看您帐户的所有最重要的内部运作。
此帐户范围的概览可帮助您快速衡量广告活动的成功与否。如果性能达到峰值或下降，您将在仪表板中检测到变化并采取行动。
借助 PPC 策略中的所有动态部分、指标、选项和其他设置，对营销活动最相关的细节有一个统一的视图对于成功至关重要。
一键生成详细报告和演示文稿的方法
仪表板的另一个目的是增强您的内部和外部沟通。
通常，您会发现自己向利益相关者、客户和其他方报告数据发现。仪表板是执行此操作的好方法。它们包含您所有最重要的数据和分析结果。
此外，仪表板允许这些利益相关者定期自行检查绩效，而不是等待您的报告。
只需单击一下，您就可以与客户或经理分享所有内容！
识别新兴趋势的能力
要提高绩效，您必须了解最新趋势。您越早对新出现的模式或转变采取行动，获得的潜在价值就越多。
这就像有机会在底层投资一家财富 100 强公司。
仪表板的目的是帮助您在单一、直接的视图中与数据进行交互。借助正确的 Google Ads 信息中心，您可以快速检测关键字或搜索行为的任何新趋势并采取行动。
通过成为第一个利用资本的企业，您将在广告行列中确立自己的地位，并使措手不及的竞争对手更难从中受益。
快速识别数据异常值、相关性和其他模式
仪表板不仅便于检测趋势。在查找数据中的异常值、异常和其他意外行为时，它们也是强大的工具。
就像您汽车中的检查引擎灯突然亮起一样，PPC 仪表板中的异常值立即显现出来。您可以快速发现与您的正常性能水平不匹配的数据点。
这种对异常值和异常的快速检测使您能够更快地采取行动，并确保任何潜在的问题或机会都得到妥善管理和处理。
做出更明智决策的能力
您包含在仪表板中的所有数据都可以帮助您做出更好的决策。此外，您可以根据具体证据做出这些决定，而不是假设或猜测。
数据驱动的决策对于数字时代的成功至关重要。您拥有大量可用数据，其中包含改进策略和取得成功所需的所有知识。
诀窍是能够从所有原始信息中提取这些知识。通过为您提供战略的完整数据概览，仪表板为您提供了了解指标和做出数据驱动决策的重要工具。
效率，效率，效率！
最终，仪表板的目的是什么，而不是让您更有效率？这就是任何人都希望从他们的所有工具中获得的东西——能够利用您拥有的时间完成更多工作。
通过创建一站式页面来查看您的帐户级 PPC 绩效，您可以节省大量时间来寻找每个单独的报告。
反过来，这可以帮助您更快地做出决策，并确定那些需要采取行动的对绩效的关键变化。
仪表板的类型
仪表板填充了许多角色和应用程序。您几乎可以将仪表板用于任何数据丰富的流程。
为了帮助理解其中一些应用程序，这里有一些用于各种目的的仪表板示例。
营销仪表板
营销仪表板至关重要，尤其是在我们生活的多渠道世界中。营销不仅仅发生在一个地方，而是跨多个渠道——SEO、PPC、社交媒体、博客、展示广告等。
您需要一个仪表板来衡量每个单独渠道的成功以及您的整体营销策略。
因此，营销人员通常会使用多个仪表板。根据您的目标，您甚至可以为同一个频道设置两个或三个仪表板。
销售仪表板
企业需要有健康的销售数字和稳健的底线才能维持生计。一些公司完全专注于他们的销售来衡量成功。
销售仪表板将所有这些数据放在一个地方，包括您的总销售额、销售额的来源、平均销售额等。
使用销售仪表板，您可以快速查看您的业务的财务状况以及您的销售策略对客户的价值。
执行仪表板
高管们必须同时关注多个部门和战略。他们对一切都有指手画脚！
执行仪表板有助于将所有最重要的信息汇总在一个地方。它以简单易懂的格式呈现整个组织的绩效细节。
再次，它与效率有关。高管们忙得不可开交。仪表板使他们能够掌握一切，而无需花费太多时间阅读公司各个方面的多个管理报告。
为什么仪表板会失败？
虽然每个仪表板都有一定的帮助，但有些仪表板肯定比其他仪表板要好。这就提出了一个有趣的问题：为什么有些仪表板很好，为什么有些仪表板会失败？
许多因素需要完美结合才能创造最佳的仪表板体验。
提出错误的问题
在构建或投资新仪表板时，首先想到的是问：“这个仪表板的目的是什么？” 你需要什么工具来测量，为什么？
如果您没有完全正确地回答这个问题，您可能会得到一个无法提供所需结果的仪表板。
您可能同时有多个组织目标。您应该考虑如何创建一个仪表板来包含所有这些不同的部分。
也就是说，了解仪表板何时过载也很重要。您希望此工具能够提高效率并帮助您了解全局。仪表板上的内容过多会分散这两个目标的注意力。
数据选择不佳
这个因素与知道要问什么密切相关。您需要知道要包含在仪表板中的正确数据。
即使您提出了正确的问题，您也可能选择错误的数据来回答这些查询。或者，您将获取太多数据，您的仪表板将变得多余或不堪重负。
选择数据时要牢记两个要素：您要监控和分析的内容以及数据源。
第一个要素要求您批判性地思考您的目标和 KPI。如果指标与这些目标没有直接关系，最好不要将它们放在仪表板上。
由于仪表板提供了整个帐户绩效的概览，因此您必须绝对确保您只包含来自经过验证的来源的数据。否则，您的整个仪表板可能不准确！
忘记观众
什么是没有受众的仪表板？您需要考虑谁将使用仪表板。如果您要为自己设置仪表板，则决定非常容易，因为您知道自己需要什么和喜欢什么。当仪表板用于利益相关者或客户时，它就不那么明确了。
这可能看起来很愚蠢，但有些仪表板会因为最细微的细节而失败，比如选择错误的颜色或字体。其他时候，故障更为突出，例如包含错误的数据。
试着设身处地为观众着想。他们是谁？他们想要什么？您如何通过仪表板满足这些需求？
您对受众的了解越深入，就越容易为他们创建引人注目的仪表板。
不吸引人的外表
当您提出问题并选择数据和受众时，请考虑仪表板的外观。
您的仪表板的物理外观和操作方式将极大地影响它对您的受众的有用程度。
如前所述，此工具需要清晰明了。如果您在页面上压缩太多数据，您将失去仪表板众所周知的简单性和易用性。但是，如果您包含的数据太少，您的仪表板将不完整。
最好的仪表板使用它们的外观作为吸引观众的一种方式。您选择的颜色、包含的图表以及您合并的其他设计元素都应该协同工作以提供漂亮的仪表板。
它必须看起来很好，观众想看看！
兼容性和接口问题
数据（和仪表板）并不总是通用的。当您无法将仪表板连接到其他工具或业务系统时，就会出现连接和接口问题。
很难预料兼容性问题，尤其是在开发仪表板供其他人使用时。您可能不知道他们将与仪表板一起使用的所有各种工具和系统。
因此，您必须与目标受众进行沟通，并询问他们面临的任何障碍。这将帮助您及时解决接口和兼容性问题。
您不希望用户因为连接问题而忽略仪表板或手动输入数据！
可扩展性和成本
仪表板可能很昂贵，这使得选择正确的仪表板成为非常关键的决定。
根据解决方案的不同，您可能需要为每个访问该工具的人支付单独的许可证费用。其他提供商收取每月或每年的订阅费，该费用将根据用户数量而变化。
选择仪表板时，您需要考虑上述所有元素并考虑最适合您需求的定价计划。您应该交叉比较多种解决方案的价格以找到最佳选择。
PPC 信号 – 高级 Google Ads 信息中心
每个 Google Ads 用户都熟悉 Google 信息中心。它向您展示了您的 PPC 性能的基本概述。
谷歌的仪表板只是在一定程度上有所帮助。许多 PPC 专家希望它有更多的特性和功能。它的一些常见问题是：
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- 与某些工具和平台的兼容性问题
- 收入和成本数据有限，难以计算投资回报率
- 仅提供更改的基本概述
- 没有 Google 的直接支持，只有帮助文章库
- 很难找到最重要的变化
- 呈现过多的数据以至于变得不堪重负
底线是谷歌仪表板有多个痛点。另一方面，PPC Signal 解决了这些问题，并为 PPC 营销人员提供了一个整体更高效的仪表板。
什么是 PPC 信号？
PPC Signal 是一种 Google Ads 管理工具，它依靠人工智能技术自动跟踪和检测您帐户中的重大绩效变化。
系统检测到的每一个趋势、转变或变化都会记录并显示在工具的主仪表板上。
这意味着 PPC 信号仪表板作为每个重大更改的完整索引运行，以影响您的 PPC 策略。
注意这个词显着。PPC Signal 不仅让您知道指标每次上升或下降。
人工智能系统会仔细细致地分析每一次增加或减少，并将其与过去的表现进行比较，以确定值得注意的实质性变化。
为什么 PPC 信号更好？
您可以用一个词来总结 PPC Signal 与其他工具的区别：效率。
Google Dashboard 衡量您的整体表现，而 PPC Signal 使您能够专门查看您的表现如何变化。
这就是表演和讲述的区别。Google 会向您显示您的绩效数据。PPC Signal 告诉您它是如何变化的。
在效率方面，这是一个巨大的差异。使用 Google Dashboard，您必须自己分析每个更改。您必须查看仪表板并寻找有用的见解。
使用 PPC Signal，这部分流程已为您完成。该系统为您提供有关您的特定策略如何变化的完整见解，甚至可以深入到关键字级别。
您可以将所有时间和注意力集中在对数据采取行动上，而不是通过繁琐的分析而苦苦挣扎。
PPC 信号系统如何工作？
PPC Signal 依靠机器学习算法来检测数据中的趋势、变化、异常值、异常和其他令人兴奋的模式，无论是正面的还是负面的。
在不深入 AI 技术的情况下，让我们看看 PPC Signal 的用户体验。
当您访问 PPC Signal 工具时，您会到达主仪表板屏幕。
在这里，您可以看到所有活动信号。您还可以查看您收藏或解决了多少信号。
虽然这个示例 Google Ads 帐户只有 21 个有效信号，但更大的一个可能有数百个。
为了更容易找到与您的业务目标更相关的更改，PPC Signal 包含许多过滤选项，您可以使用这些选项自定义出现的活动信号。
你过滤：
- 帐户
- 活动
- 广告组
- 关键词
- 设备类型
- 地点
- 一天中的小时
- 公制
- 信号质量
- 信号类型
对于每个单独的信号，您可以更仔细地查看它。
点击探索将打开性能变化的扩展视图，使 PPC Signal 成为 Google Ads 用户令人印象深刻的交互式仪表板。
在此菜单中，您可以进一步处理数据。您可以将其他指标添加到可视化，将其添加书签以供以后采取行动，采取行动并将数据作为表格查看。
您可以轻松地将数据导出到 Google 表格、Microsoft Excel 或其他工具，这保证了与现有系统的兼容性和轻松连接。
从本质上讲，PPC Signal 会自动为您的 Google Ads 策略提供源源不断的可行见解。
您可以使用过滤器来挑选和选择您想要调查的见解。PPC Signal 系统甚至建议采取什么行动来化解风险或利用新出现的机会！
常见问题
仪表板和报告有什么区别？
报告和仪表板经常混淆，因为它们包含一些相同的元素（图表、表格、图形等）。报告是详细说明特定事件或分析的数据集合。同时，仪表板监控正在发生的事情并提供一致的性能概览。您可能会监控您的营销仪表板并注意到流量损失。然后，您进行更详细的 PPC报告以找出发生这种损失的原因。
仪表盘应该是什么样子的？
许多元素协同工作以创建仪表板的外观。理想情况下，仪表板应该信息丰富，而且清晰简洁。您希望以最容易理解的方式传达最重要的信息。为此，您可能需要删除价值较低的第三级信息。也就是说，仪表板中包含的信息太少可能会降低它的帮助。
使用仪表板进行数据可视化的目的是什么？
仪表板利用图表、图形和其他数据可视化使信息更易于访问。与原始数字本身相比，大脑理解数据的视觉描述要快得多。此外，这些视觉效果更具吸引力和美感，这将改善仪表板的整体外观。
包起来
仪表板的目的是什么？为了使仪表板有用，它需要让您的生活更轻松、更高效。
大多数仪表板通过使您最重要的数据更易于访问以更轻松地进行日常监控来实现这一点。这有助于您检测需要进一步调查的整体性能变化。
然而，谷歌仪表板的局限性让 PPC 营销人员有很多不足之处。
PPC Signal 将仪表板提升到一个新的水平。PPC Signal 不会显示您的整体表现并要求您进行分析，而是提供完整的、经过验证的见解和建议的操作。
您唯一要做的就是决定首先对哪些信号采取行动！这使您的 PPC 活动管理非常高效。什么都不会被发现！