1 月 19 日——保存日期！Meta 宣布 Facebook 广告活动即将发生受众定位变化。
为了应对行业压力，Facebook 母品牌 Meta 坚持其早先的承诺，将缩减广告商定位设置。
这也表明了更广泛的趋势。
一方面，高度的定位精度支持创建高度个性化的体验，从而实现相关且有价值的用户交互。
与此同时，当人们根据他们与社会原因、健康状况或人口特征的联系来识别时，敏感性会提高。
考虑到这一点，Facebook 因此限制了广告选项，不再允许基于这些敏感参数进行定位。
Facebook 广告定位发生了什么变化
从 1 月 19 日开始，Facebook 将删除四个主要类别的定位选项以及很少使用的细分市场。
- 健康原因（例如乳腺癌意识）。
- 性取向（例如 LGBT）。
- 宗教习俗和团体（例如天主教会）。
- 政治信仰、社会问题、事业、组织或人物（例如政党或政治候选人）。
Meta 关于即将发生的变化的更新提到，到 2022 年 3 月下旬，活动可以继续向受影响的受众目标投放。
此外，更改不会通过元生态系统完全传播。
对于 1 月 19 日之前创建的广告集，您可以在 3 月 17 日之前进行广告活动级别的编辑，例如预算金额或广告活动名称，而不会影响定位。
但是，在广告集级别进行的编辑会触发受众群体的变化。
同样，如果广告组在 3 月 17 日之前暂停，当它重新激活时，新的定位更改将生效。
3 月 17 日之后，将无法再编辑利用已弃用的定位设置的先前活动。
为了能够在广告系列、广告组或广告级别进行更改，您可能需要在 3 月 17 日之前修改详细的定位设置。
会对社交广告商产生更广泛的影响吗？
看看其他社交媒体平台是否会效仿并调整其定位功能将会很有趣。到目前为止，Meta 比其他平台承受的压力更大。
如果不审查并可能减少其跨敏感标准的定位粒度，其他社交平台可能会受到与针对 Facebook 的审查相同的审查。
您可能预计在不久的将来，他们也会缩减针对个人特征的定位。
Meta 没有表明它是否设想进一步的目标调整，或者这是否是可预见的未来的唯一调整。
不过，您可以放心，Meta 正在响应越来越多的声音反馈，并希望它会继续关注进一步的发展。
虽然这首先出现在社交媒体的背景下，但程序化和搜索广告提供商也应该小心。
从历史上看，这些车辆充分利用了数据，这些数据可以实现高水平的定位精度，并使用人口统计、社会经济和其他参数提供精细的洞察力。
如果这些玩家不根据上述发展直接解决精细广告定位和报告的敏感性，他们可能会被迫（一旦 cookie 弃用的影响获得势头）。
从分析引起的社会问题到数据隐私问题的更大趋势，广告平台和广告商都需要做好应对敏感话题的准备。