2022 IAB NewFronts 的第 2 天和第 3 天发布了来自 TikTok、Meta、Snapchat 和 Twitter 的公告。
以下是这些社交视频公司的主要收获和提示——按重要性排名而不是按时间顺序排列。
TikTok 推出 TikTok Pulse
上周三，TikTok 推出了 TikTok Pulse，这是一种新的上下文广告选项，使广告商能够将他们的品牌放在 For You Feed 中的顶级内容旁边。
与该公告同时发布的还有消息称，该社交视频平台将开始探索其首个与创作者、出版商甚至公众人物的广告收益分享计划。
图片来自 TikTok，2022 年 5 月
自从 TikTok 北美全球商业解决方案总经理 Sandie Hawkins 和全球商业营销主管 Sofia Hernandez 与媒体买家交谈以来，他们提供了有关营销人员将如何从 TikTok Pulse 中受益的更多详细信息。
这包括：
- 通过出现在最吸引人的内容旁边来提高品牌曝光率：TikTok Pulse 会将品牌放在他们真正想要和需要的地方——TikTok 上所有视频的前 4%。
- 推动与多元化社区的互动和行动：TikTok 将提供 12 个类别的 Pulse，品牌可以在其中将广告放置在最“文化相关”的内容旁边。这些类别包括美容、时尚、烹饪和游戏，以及 TikTok 社区喜爱和品牌希望参与的许多其他垂直领域。
- 通过适用性测量来感受“品牌安全”：TikTok 表示，他们专有的库存过滤器可确保 TikTok Pulse 广告在经过验证的内容附近投放，并具有“最高水平的品牌适用性”。如果你买那个，我就有一座通往布鲁克林的桥要卖。但是，第三方工具将可用于为广告商提供分析和理解品牌适合性、验证可见性和衡量活动影响的能力。
面向创作者的广告收入分成计划怎么样？
好吧，TikTok 在一份新闻稿中说，
“拥有至少 10 万粉丝的创作者和发布者将有资格参与该计划的初始阶段。
因此，其他创作者将需要扩大他们的受众群体，以“在 TikTok 上感受到价值和回报”。
讲故事在这里：在元上建立您的品牌
Meta 曾承诺在周二晚上推出“其多平台视频生态系统，旨在帮助各种品牌讲述他们的故事”，但在 281 Park Avenue 举行的 NewFronts 活动中的 70-80 人只记得听说过超过 45% 的 Instagram每周至少点赞、评论或分享 Reels 一次。
蓝色巨人还表示，Facebook 的首席运营官谢丽尔·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 也会出席，但 Meta 美洲区副总裁纳达·斯蒂拉特 (Nada Stirratt) 似乎是会议室中的最高行政人员。
嘿，计划有变。
至少女演员 Keke Palmer、作家 Samah Dada、格莱美奖得主 Spencer Ludwig 和女演员 Daphnique Springs 都在场，以防有人想问他们如何使用 Meta 平台。
Meta 的北美机构负责人 Bianca Bradford 在这次小型活动中告诉所有人，近 60% 的电视观众在广告时段转向手机。
此外，Wendy’s 的首席营销官 Carl Loredo 谈到了该品牌的第一家虚拟餐厅 Wendyverse，它可以在 Meta 的 Horizon Worlds 中找到。
嘿，他的活动包括插播广告、Reels、Instagram 故事和 AR 广告，将人们带到了 Wendyverse，广告回想度提高了 9.1。
图片来自 Wendy’s，2022 年 5 月
人们回忆起您的广告。
太好了——如果你卖广告的话。
但是，我上次查看时，Wendy’s 出售老式汉堡包、鸡肉三明治和沙拉。
而且，您不应该仅仅因为人们回想起您的广告，他们就更有可能回想起您的品牌、购买您的产品或将其推荐给其他人。
因此，下次您使用 Facebook 品牌提升测试时，请提出以下问题：
- “说到快餐，你会想到什么品牌？”
- “你最后一次从 Wendy’s 买东西是什么时候？
- “您将 Wendy’s 推荐给朋友或同事的可能性有多大？”
Snapchat：故事不止于此
周二下午，Snap 宣布与 Cameo 建立合作伙伴关系，以帮助品牌与有影响力的人建立联系以制作广告。
此外，这家社交媒体公司还宣布了几款新的和回归的 Snap Originals。
他们还透露，去年超过 80% 的美国 Z 世代观看了 150 多部 Snap Originals 中的一部。
图片来自 Snap，2022 年 5 月
精选的 Snap Originals 包括：
- Reclaim(ed) – Snap 的第一个加拿大 Snap Original 与主持人 Marika Sila 和 Kairyn Potts 一起探索当今的土著文化，他们从 Z 世代的角度重新构建和回收文化传统和社会问题。
- 勇敢的西蒙娜·拜尔斯 (Simone Biles) – 该节目由 32 枚奥运会和世界锦标赛奖牌获得者主演，她冒着全新的风险尝试以前从未做过的事情，从养蜂到成为 DJ。
- 查理VS。Dixie – 在这部为手机制作的节目第一季吸引了超过 2000 万观众后，D’Amelio 姐妹将在第二季再次正面交锋，为慈善事业筹款。
- Run For Office – This documentary series follows eight Gen Z and millennial political candidates – from across America, across the aisle, and across the spectrum of local offices – as they seek elected office in the 2022 Primary and General Elections.
Snap 还宣布了与 NFL、WNBA 和 NBA 的多年内容交易。
他们还透露，2021 年有 2.05 亿人在 Snapchat 上观看了体育内容，在 18-34 岁的人群中，Snap 在电视、体育网站和应用程序上增加了近 40% 的体育赛事覆盖率。
事实上，如果你闭上眼睛，Snap 听起来更像是一家传统媒体公司，而不是“一种与朋友和家人分享时刻的快速有趣的方式”。
推特：“别在意幕后的人”
Twitter 曾鼓励媒体购买者参加周三晚上的 IAB NewFronts 演示，以“了解正在发生的事情以及时间表上优质内容的下一步”。
正如我已经提到的，计划会改变。
Twitter 确实宣布了与 Condé Nast、ESSENCE、E! 的视频和音频节目交易。新闻、REVOLT、NBCUniversal 和 WNBA。
微博和社交网络服务还宣布推出 Twitter Amplify，承诺让品牌有机会在 Twitter 内容合作伙伴的视频内容旁边投放广告。
当然，前提是 Elon Musk 不改变这些计划。
哦，还值得注意的是，Twitter 的 NewFronts 演示持续了大约 20 分钟，比时间表显示的 30 分钟还短。
嘿，一切都必须在某个时候结束。