您的企业是否努力提高品牌知名度？你是如何发展和影响你的观众的？在这种情况下，覆盖面与展示次数之间的差异至关重要。营销人员经常遇到这些术语，但不清楚是什么让每个术语如此重要。在线参与与企业越来越相关。
战略的关键是深入了解您的指标并确定应该在哪些方面增加努力。许多在线术语的含义经常被误解，有些甚至可以互换使用。
尽管诸如覆盖面和印象之类的术语通常组合在一起，但它们具有不同的含义。为了准确衡量这些指标，让我们回顾一下展示次数与覆盖率。
现在让我们开始吧。
印象数和覆盖率是什么意思？
覆盖面和印象的含义因平台而异。例如，Twitter 过去将展示次数称为“覆盖率”，Facebook 将其称为“展示次数”。这些术语“印象与覆盖面”通常指的是两个概念：
抵达
您的广告或内容的覆盖面是看过它的总人数。如果总共有 100 人看过您的广告，那么您的广告覆盖面为 100。
展示次数
展示次数是指在屏幕上观看视频或广告的次数。假设您的广告在前面的示例中出现在这些人的屏幕上 300 次。因此，该广告获得了 300 次展示。
不管他们是否点击了它，或者他们是否看到了整个内容——如果它被加载到他们的屏幕上，它就被视为一次印象。
展示次数和覆盖率有什么区别？
在社交媒体上，您经常听到人们谈论他们的“印象与覆盖面”。但这些术语究竟是什么，它们有何不同？
为了持续跟踪您的广告系列，您应该关注展示次数。您可以从印象中获得最新的更新。使用此指标，您可以了解您的广告在不同平台上的接收情况。如果您的反应冷淡，您可能希望重新调整内容用途或更改目标受众。
与到达率一样，到达率显示有多少人参与您的社交媒体内容。如果他们没有转化为客户或通过销售渠道取得进展，您需要重新考虑您的社交媒体营销策略。
为了确定您是否走在正确的轨道上，您需要同时查看展示次数和覆盖率。值得注意的是，这两个指标都与参与度密切相关。
如果您想提高参与度，监控覆盖面和展示次数非常重要。如果你不调整你的受众参与策略，你就无法改进它。这就是印象与达到模糊的地方。您需要两者来增加您的在线营销的参与度。它们都是复杂的概念，但它们同样重要。
Facebook 上的展示次数与覆盖率
根据 Facebook Business 的说法，覆盖率是指“至少看过一次你的广告的人数”。覆盖面是使用 Facebook 上的抽样数据计算得出的。Facebook 的影响力可以分为三组：
有机的
您的内容的有机覆盖面显示有多少人在没有广告的情况下偶然发现它。
有薪酬的
广告的付费覆盖率是指看过广告的唯一用户数。这包括 Facebook 广告。有几个因素会影响付费覆盖率，包括您的预算、受众定位和出价金额。
病毒性的
病毒式传播是指有多少独立用户通过他们朋友的帖子找到了您的内容。其中包括点赞、分享和评论。
Twitter 上的展示次数与覆盖率
这并不是 Twitter 上的展示次数与覆盖率的真正案例。这样做的原因是 Twitter 不允许您跟踪范围。这消除了混淆的可能性。您在搜索结果、新闻提要或其他对话中发布的推文会在 Twitter 上留下印象。假设您在 Twitter 上有 100 个关注者。如果您的所有关注者都看到，您的推文将有 100 次展示。
假设您想继续对话。
Twitter 的展示次数有一些特别之处。如果您想最大化您的 Twitter 营销工作，了解 Twitter 如何计算展示次数至关重要。
最后，你如何使用 Twitter 将决定你获得多少印象。例如，对关注者推文的回应会产生更少的印象。相反，在追随者的新闻提要中发布的推文会获得更多印象。在 Twitter 上回复用户可能会导致展示次数减少。
其他平台上的展示次数与覆盖率
覆盖率与印象数是 Facebook 和 Twitter 上的热门话题。了解这些社交媒体指标的关键是了解它们的计算方式。在其他平台上，覆盖面和印象更容易理解。在本节中，我们将研究不同平台如何衡量覆盖面和展示次数。
Instagram 帖子的功能几乎与 Facebook 帖子相同。展示次数与覆盖率之间存在差异。用户的印象是他们看到您的故事或帖子的次数。您的覆盖面取决于查看您内容的唯一身份用户的数量。使用 Instagram 分析工具可以更轻松地进行跟踪。
Snapchat
在 Snapchat 营销中，覆盖面与印象的两难选择了一种新的形式。原因在于它将印象称为“故事视图”。除此之外，覆盖面和故事视图的衡量方式类似。
谷歌分析
谷歌分析也为这些术语赋予了新的身份。这就是为什么展示次数与覆盖率也可以称为“用户与页面浏览量”的原因。“用户”记录在给定时间段内至少访问过您网站一次的人数。“页面浏览量”表示您网站的所有访问者浏览了多少页面。
谷歌广告
覆盖面是 Google Ads 的主要关注点。一般来说，它分为两类：独特的覆盖面和基于 cookie 的覆盖面。基于 cookie 的覆盖面根据 cookie 计算覆盖面。用户的唯一范围是通过唯一视图的数量来衡量的。不计算重复视图。
哪个更好——展示次数与覆盖率？
在在线广告领域，有两个衡量广告活动有效性的主要指标：覆盖面和印象。
那么，哪个指标更重要？展示次数与覆盖面
这取决于广告系列的目标。如果目标只是提高对产品或服务的认知度，那么覆盖范围更为重要。但是，如果目标是产生点击或销售，那么印象更为重要。
这样做的原因是，在有人可能采取行动之前，它需要对广告进行多次曝光。因此，即使广告的覆盖面较低，但如果展示次数较多，它仍然可以发挥作用。
归根结底，这两个指标都很重要，在规划广告活动时应予以考虑。然而，每一项的相对重要性将取决于活动的具体目标。
印象重要吗？
那么印象在印象与到达决斗中获胜吗？
一般来说，展示次数被认为是一个重要的指标，因为它们提供了一种衡量广告活动潜在覆盖面的方法。例如，如果您知道有 10,000 人看到了您的广告，那么您可以相当有把握地确信，您的大部分目标受众都收到了您的信息。
此外，展示次数可以作为评估不同广告平台表现的有用指标。例如，如果您发现您的广告在 Facebook 上的展示次数较多，但在 Twitter 上的展示次数较少，您可能需要重新考虑您的社交媒体策略。
最终，虽然印象不应该是您关注的唯一指标，但它们可以为您的广告的覆盖面和有效性提供有价值的见解。
什么是良好的展示率？
无法绝对确定理想的覆盖率与展示率。但是，如果该比率更高，则对您更好。我们不推荐任何低于 0.2 的值。
您如何计算覆盖面和展示次数？
这些指标可以通过 PPC Signal 等分析工具自动跟踪，因此您不必亲自跟踪它们。基本上，覆盖率是与您的内容互动的用户数量。展示次数是您的内容被展示给某人的总次数。
PPC Signal 如何帮助您衡量和跟踪 PPC 活动的印象？
成功的在线营销策略包括跟踪您的印象和覆盖面，这可以帮助您提高转化率。要为您的业务赢得更多客户，您可以使用 PPC 广告系列。但它们不是你跑了就忘记的东西。
您必须优化它们并管理它们的数据以达到预期的结果。在一个帐户中管理所有广告系列是一项具有挑战性的任务。正是在这里，像 PPC Signal 这样的工具可以帮助您跟踪展示次数。
假设您想知道您的广告是否获得了展示。点击指标中的展示次数。您将在屏幕上收到一个自动生成的信号，告诉您基于印象指标的信息。
展示次数可能会随着时间的推移而增加或减少，或者可能出现展示次数增加但点击次数减少的异常情况。此外，您可以探索信号以获取更多信息。
点击您的展示后，您会在屏幕上看到许多信号，显示您的展示效果如何。您可以通过探索信号获得有关实时数据的更多信息。
您可以检查此信号以查看您的展示次数是否在增加，但您的点击次数是否在您的广告系列数据中减少。您可以将此信息用作了解您的广告为何无法吸引客户以及如何管理它的指南。此外，您可以以表格格式查看数据。
使用 PPC Signal，您可以节省时间、省钱并在您的 PPC 活动耗尽您的预算之前采取行动。因此，您将能够使您的广告系列比其他工具更具吸引力。手动管理所有这些事情将花费大量时间和额外资源。但是此工具可让您在一个地方轻松管理它们。
常见问题解答：
覆盖率是否优于展示次数？
这取决于竞选活动的目标。如果目标是提高品牌知名度或围绕产品引起轰动，那么影响力更为重要。该指标衡量看到广告的人数，无论他们是否采取任何行动。
相比之下，展示次数衡量的是广告的展示次数，即使同一个人多次看到它也是如此。因此，如果目标是增加网站流量或推动销售，那么印象更为重要。最终，没有正确或错误的答案——这完全取决于活动的具体目标。
为什么到达率低于展示次数？
同一用户可以多次计为展示次数，具体取决于他们接触您的内容的次数。相比之下，覆盖率仅包括用户与您的内容互动并计算每个用户一次的展示次数。因此，覆盖面总是低于展示次数，因为它是展示次数的子集。
展示次数会低于覆盖率吗？
不，展示次数通常高于覆盖率。这样做的原因是印象衡量的是曝光率，而不是像覆盖率那样的参与度。通常一个人会多次接触相同的内容，因此印象会增加，而同一个人正在查看内容，因此覆盖面是相同的。覆盖面通常是展示次数的子集。
包起来：
对于大多数营销人员来说，印象与覆盖率的争论一直是一个棘手的问题。无法将这些术语分开，因为它们都被组合在一起。如果你仔细观察，你会发现分析中的覆盖面和印象衡量的是不同的东西。这两个指标对于分析您的绩效至关重要。
知道自己想要什么很重要。如果您正在寻找数量，您应该查看展示次数，因为它们会告诉您用户看到您的帖子的次数。
借助覆盖面指标，您可以确定有多少用户看过您的出版物，从而提高您的品牌知名度和形象。您的社交媒体策略必须考虑范围和印象。您的营销目标将决定您优先考虑哪一个。