在过去的一年里，随着数字巨头对其广告平台 Google Ads 进行了一系列更改，谷歌发布了大量公告。公司从不闲着，非常重视创新。
技术的快速进步，特别是在人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 领域，预示着营销和广告领域将迎来激动人心的新时代。这些技术是 2021 年变化的重要组成部分，智能出价和响应式搜索广告只是其在付费广告中使用的两个例子。
最近，全世界在 Google Marketing Live 会议上了解到了进一步的发展。让我们了解一下这些 Google 公告，看看 Google Ads 即将发生哪些变化。
9 谷歌广告的变化
直到去年年中，世界上最大的广告平台才被称为 Google AdWords。现在，在品牌重塑将近一年后，谷歌的公告仍在继续。
以下是您需要了解的主要变化。
1. 新发现广告
Discovery Ads 于 2022 年 1 月在 Google Marketing Live 会议上推出。这种新的广告格式将于今年晚些时候发布，并将在移动设备上展示在 Google 的搜索引擎主页上。
发现广告的主要优势包括：
- 预测广告——谷歌在用户输入搜索查询之前预测哪些广告与用户相关，并将这些广告显示在主页上。
- 广泛覆盖——您可以在多个平台上使用单个广告活动来覆盖更广泛、更相关的受众。
- 参与– 您可以展示产品图片轮播，以提高品牌曝光度和用户参与度。
当人们在输入特定查询之前到达谷歌主页时，他们更愿意接受建议。因此，发现广告是革命性的一步，可以为每次点击付费 (PPC) 广告商带来更多流量。
2. 新的图库广告（产品轮播）
新的图库广告包括：
- 您的标题。
- 显示网址。
- 包含 4 到 8 张产品图片的图片轮播。
- 每张图片的标语不得超过 70 个字符。
添加轮播和标语可以让广告商为其广告增加更多的说服力，这使得这些新的图库广告非常适合接触 Google 搜索网络上的受众，因为与文字广告相比，它们更有可能引发点击。
此外，该格式提供完全可定制的广告样式选项和免费的基本广告模板，使其成为一种经济高效的广告方式。
3.智能出价的改进
在谷歌的重大公告中，有消息称该公司将继续开发其人工智能技术以改进智能出价功能。该策略使用高级算法来优化您的关键字出价以增加转化次数——这在 PPC 广告中总是一件好事！
以下是您可以期待的智能出价的一些变化：
- 特定转化目标——假设您的广告系列是为单一转化目标指定的。现在，借助智能出价，您可以针对该目标优化广告系列中的所有出价。
- 转化操作集– 您可以创建一组所需的转化操作。这使您可以优化多个 PPC 广告系列的出价。
- 季节性调整——广告商可以考虑市场的季节性趋势，根据需求安排出价调整。这可以改善您在转化率可能上升或下降期间的预算分配。
4. 自定义受众（自定义亲和力和自定义意图的结合）
Google 在 Marketing Live 2022 上发布的最大消息之一是该平台将合并 Custom Affinity 和 Custom Intent 受众。
在此之前，广告商可以创建自定义兴趣受众以定位具有共同兴趣的人群，并创建自定义意向受众以定位对特定产品或服务感兴趣的人群。
现在谷歌正在推出合并，自定义受众，您可以根据兴趣和意图定位潜在客户。
5. 扩大受众
来自 Google 的新受众群体扩展工具将有效扩大您的受众群体范围，因此您可以以相同的成本推动更多转化。
通常，此工具的目标潜在客户与您的自定义受众群体中列出的那些人具有相似的浏览行为模式。
6. 直接从谷歌搜索、图片和 YouTube 购物
如您所料，随着 Google 努力提供包含更多服务的增强在线购物体验，Google 购物将继续发生变化。用户很快就能将商品添加到通用购物车中。这意味着您可以直接通过以下方式购买物品：
- 谷歌搜索。
- 谷歌图像搜索。
- YouTube。
此外，我们预计在不久的将来，所有这三项服务都会出现 Showcase Shopping Ads。
7. 谷歌智能购物活动
谷歌在 2018 年推出了智能购物活动。很快，广告商将能够优化这些由 AI 主导的活动，以显示本地库存信息并推动店内访问。
要使用这些广告系列，您需要有产品 Feed、再营销列表并启用转化跟踪。随着开发的继续，谷歌的目标是为购物广告创建点击取货服务，使广告商能够将他们的线上和线下营销渠道结合在一起。
8. 导视广告
在线消费者并不总是有很多时间来观看冗长的广告。简洁是游戏的名称，因此 YouTube 和 AI 联手为广告商提供另一种创新工具，称为Bumper Machine。
这个想法是，该工具可以分析较长的视频广告，通常长约 60-90 秒，然后将其缩减为 6 秒的“导视广告”。
Bumper Machine 将创建四种变体，为广告商提供一些选择。这仍在开发中，可能需要大量调整和测试才能成为一个强大的工具。然而，前景无疑是令人兴奋的。
9. 小型企业现在可以使用本地活动
Local Campaign是一种半自动化的广告系列选项，可在 Google 搜索、Google 展示广告、Google 地图和 YouTube 上推广您的实体店，有效地帮助吸引人们光顾您的商店。
在 Marketing Live 上发布这些最新的 Google 公告之前，小型企业无法利用这一强大的资产。但现在，情况发生了变化。
Local Campaign 的工作方式与响应式广告类似。你提供：
- 商店位置。
- 广告文案。
- 图片。
- 预算限制。
- 出价。
之后，Google Ads 会针对它的每个属性优化您的广告，使您的广告产生最大的影响。如果做得好，它可以为您的商店带来大量客流量。
Google 公告将不断发布
虽然并非广告中的所有内容都可以轻松预测，但我们可以肯定，像谷歌这样的数字巨头将继续发展。
付费广告的激烈竞争性质和现代营销时代使得敏捷性和不断创新变得至关重要。
这不仅适用于像谷歌这样的公司，也适用于广告商。
通过密切关注重大发展动态，您可以学习尖端的广告策略，使您的公司始终处于行业的前沿。