过去两年，联网电视一直是广告商的新兴平台，部分原因是大流行。
随着越来越多的人留在家里工作，超过 72% 的家庭使用智能电视观看联网电视。
进入 CTV（联网电视）广告曾经很困难，尤其是对于小型企业而言。由于技术进步，开始使用 CTV 比以往任何时候都容易。
为了帮助您自信地投资 CTV，YouTube 去年与 Nielsen Digital Ad Ratings 合作，以便更轻松地与其他媒体一起进行衡量。
新的测量能力
投资新平台可能会让人犹豫不决。为帮助缓解担忧，谷歌宣布“今年晚些时候，YouTube CTV 和 YouTube TV 将在美国的尼尔森总广告评分 (TAR) 中提供”
这是什么意思？
您很快就可以将 YouTube TV 和 YouTube CTV 的覆盖面与线性电视的覆盖面进行比较。
作为参考，YouTube CTV 的有效性是衡量 YouTube CTV 的美国消费品 (CPG) 电视的 3.1 倍。
更新后的版本将包括在其所有平台上对 YouTube 库存进行重复数据删除：CTV、计算机、移动和线性电视。
此外，您还可以在媒体混合模型 (MMM) 数据源中查看 CTV 设备指标。请务必注意这一点，因为它可以帮助您衡量销售成果并分享有关 YouTube CTV 投资影响的见解。
YouTube 为 MMM 广告商和提供商推出了一个新的数据平台，以便您可以请求数据、跟踪请求状态并直接从他们那里获取数据。
共同观察测量
一起看电视的风潮并未减少。在 Nielsen 的一项研究中，26% 的 18 岁以上用户在同一屏幕上一起观看 YouTube 电视。相比之下，线性电视为 22%。
这被称为“共同观看”。由于共同观看仍然是常态，您如何衡量这种影响？
衡量共同观看已经存在多年，这就是为什么与尼尔森的合作伙伴关系将在 YouTube TV 的广告报告中包括共同观看指标。具体而言，共同观看将包含在尼尔森在美国的 DAR 保证广告报告中。
到 2022 年第二季度末，共同观看指标将在全球范围内推广到 Google Ads、Display 和 Video 360 规划和衡量工具。
管理广告频率
CTV 的频率以前不可用。对于传统的展示广告系列和 YouTube 广告系列，您目前有此选项。
谷歌宣布您现在可以在 YouTube、YouTube TV 和其他连接的应用程序中管理您的 CTV 频率。
为什么这很重要？
共同观看指标很重要，因为您将能够更准确地了解您所覆盖的观众总数。
此外，共同观看指标可以帮助您更准确地预测即将到来的 CTV 活动或报告过去的活动。
包括的其他指标将是：
- 抵达
- 频率
- 其他印象指标
通过能够管理广告频率，您将能够为您的用户提供更好的体验并有效地花费您的 CTV 资金。
最终目标是帮助您进行财务上最合理的广告投资。如果您还没有尝试过 CTV，拥有正确的预测工具可以让您更有信心扩展到这个受欢迎的平台。