Google 购物是为您的电子商务业务获取流量和销售额的绝佳方式。但是，您需要考虑多个方面。购物活动可能会耗尽您的钱包或增加您的销售额，具体取决于您的处理方式。然而，决定如何以最佳方式构建您的广告系列是一项挑战。
这种难度只会随着您向库存中添加更多产品而增加。一些公司可能手头有几十、几百甚至几千种产品。正确设置您的购物产品 Feed 并使用产品组可能会决定成败。
在此博客中，我们将介绍什么是产品组的基础知识。我们还将讨论如何更有效地设置和使用它们。这样，您的 Google 购物广告系列将更有条理、更有效，并为您的业务带来利润。
什么是 Google 购物广告系列中的产品组？
购物广告遵循以下结构：广告系列 > 广告组 > 产品组。
产品组是您在购物活动中分组的方式。它在广告组保护伞下。根据您希望如何组织库存，您可以采用不同的方式进行设置。您可以按品牌、类别、ID 等来组织它们。
您还可以在类别内构建品牌。例如，如果您销售手机配件，您可能有不同的品牌。通过将它们分成不同的产品组，您可以更轻松地管理您的商店。
例如，让我们根据品牌和类别将它们分解。
或者您也可以根据类别创建产品组。
可以根据不同的属性创建产品组，稍后您将在本博客中看到这些属性。
在购物广告系列中，产品组用于做什么？
在购物活动中，产品组用于组织您的库存，因此您可以减少对非常相似的产品的出价。它还可以帮助您了解正在使用的搜索词。因此，您可以就广告做出更明智的决定。
请记住，只有您知道哪些产品组与其他产品组有共同之处。如何对它们进行分组由您做出明智的决定，因此您为每个组出价合适。
产品组如何运作？
产品组表面上听起来很简单，但它们在 Google 购物平台上有一种特定的工作方式。
首先，您从购物广告系列开始。将有一个广告组和一个名为“所有产品”的产品组。这包括您库存中的所有物品。
然后，您可以将您的库存进一步细分为组和子组，以便您的出价更具体地与您的广告和转化目标保持一致。
您最多可以使用七个级别来细分产品组。无论您选择哪种方式，顺序都会有所不同。
您可以为每个产品创建一个产品组，然后根据需要对每个产品出价相同的金额。相反，您可以按产品类别甚至品牌组织产品组。对于大多数企业而言，您无需担心产品组过多 — 您可以拥有多达 20,000 个产品组。
什么是产品组属性？
产品属性是数据产品 Feed 中的字段名称或列，您可以在创建购物活动时根据这些名称创建产品组。
让我们一一了解它们：
1.物品编号
此唯一标识符适用于每个产品。您使用此属性输入的信息是您购物广告的基础。
2. 品牌
为此，输入创建或制造该产品的公司的名称。
三、类别
以下是类别字符串的示例：服饰与配饰 > 服装 > 连衣裙。
如果您没有定义类别，Google 可能会为您分配一个类别。另请注意，如果您的广告定位到以下国家/地区，则只能按类别细分：
4.产品类型
这是一个取决于您的分类的属性。例如，Refrigerators 将是以下字符串中的产品类型：Home & Garden > Kitchen & Dining > Kitchen Appliances > Refrigerators。
5.自定义标签
在您的产品数据中，您最多可以创建 5 个自定义标签。一个例子可能是“季节性”或“畅销书”。
6. 条件
这使您可以描述产品是新的、二手的还是翻新的。
7.频道
使用本地或在线，您可以告诉客户他们是否需要进入实体店或他们可以在线订购。您也可以根据渠道创建产品组
8. 渠道独占
告诉购物者他们是只能通过一种特定渠道购买您的产品，还是可以通过两种渠道订购。因此，您可以在单渠道或多渠道上创建产品组。
如何使用产品组管理购物广告系列？
了解产品组的第一个也是最重要的方面是出价。产品组中的每个产品都使用完全相同的出价。
假设一家鞋店老板出售不同品牌的运动鞋。他可以把它们分成不同的品牌。如果每个品牌的鞋都是自己的产品组，就会有单独的标价。
请记住，每种产品一次只能进入一个产品组。这似乎是有限的。但是，当需要查看数据时，它将帮助您进行清晰的分析。
您如何创建产品组细分？
如上所述，当第一次创建购物活动时，默认情况下会创建一个名为“所有产品”的产品组。您可以通过创建细分来进一步对其进行分类，这是您产品组知识的关键部分。它可以让您获得更精细的信息，这样您就不会错过关键见解。以下是细分产品组所需执行的步骤：
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 在页面菜单中，点击广告系列。
- 选择您的产品组所在的广告系列。
- 选择包含您的产品组的广告组。
- 选择产品组页面。
- 选择要细分的产品组旁边的“+”。
- 单击下拉菜单并选择将确定您的产品组的产品属性。
- 如果您想使用多个属性来定义您的产品组，请完成创建当前细分，然后重复上述步骤。
- 要添加细分，请单击它旁边的复选框。
- 选择继续。
- 检查您的出价以确保它们看起来准确无误。
- 使用“新的最高每次点击费用”列为每个产品组设置出价。
- 选择保存
您如何看待您的产品组？
如果您在顶级产品组之间切换，则可以在设置中更改视图。有两种观点：
- 层次结构——这向您展示了产品组的结构。利用它来删除或添加组中的细分。
- 列表– 此视图显示所有产品组的列表。它对于所有组的高级概览很有用。
您如何过滤产品组？
Google 提供了一个有用的过滤器功能，可以帮助您只查看您现在感兴趣的数据。这可能是点击次数、转化次数或每次点击费用 (CPC)。根据您的广告系列，这些指标中的一个可能比其他指标更有价值、更可操作。
此外，如果您计划在未来使用每个过滤器，都可以方便地保存它——因此无需担心每次都从头开始执行相同的过程。
以下是过滤产品组的方法：
- 登录您的 Google Ads 帐户。
- 选择活动
- 选择包含您要更改的产品组的广告系列
- 选择您想要的广告组
- 选择过滤器按钮
- 选择您的过滤条件。显示的表格将根据您的新过滤器自动向您显示更新预览。
- 一个过滤器可以指定多个条件。只需再次选择筛选器即可添加另一个条件。或者，选择条件旁边的 X 以将其从筛选器中删除。
- 选择“保存过滤器”以将其保存以备后用，并选择一个名称以便于识别。
- 如果您想查看没有任何筛选器的表格，请在筛选器部分选择 X。
这基本上就是过滤器的全部内容。您可能会花几个小时尝试不同的过滤器设置。但是，最好有一个明确的目标，明确哪些指标将推动您的业务发展。这样，您只会看到可以节省时间的可行见解。
过滤器的想法不是给你更多的信息，而是更精细的数据作为捷径。如果您以这种方式使用它，您会发现您节省了更多时间并确定了有利可图的活动。但要真正了解哪些活动运作良好，还有另一个步骤：分析。
您如何分析帐户中的产品组？
在 Google Ads 中，产品组页面是您查看产品组效果的第一个位置。使用分段选项自定义您看到的列和下载报告。大多数指标与您在标准搜索广告系列中找到的指标相同，但还有一些指标仅在购物广告系列中。
您将能够查看这些类型的信息：
- 最高每次点击费用（最高每次点击费用）
- 印象
- 点击率 (CTR)
- 转化指标
- 基准点击率 (CTR)
- 基准最高每次点击费用（max. CPC）
- 印象份额
- 点击分享
- 绝对页首展示次数份额
- 跟踪模板
- 自定义参数
- ％ 得到正式认可的
- ％ 积极的
- ％ 随时待命
- 提交的产品
- 批准的产品
- 产品活跃
- 产品准备服务
包起来
在在线付费广告方面，谷歌是无与伦比的庞然大物。通过在他们的平台上开展付费活动，您可以获得令人难以置信的影响力、品牌知名度和流量。谷歌购物特别适合希望发展的电子商务品牌。
但是，在运行成功的 Google 购物广告系列时需要考虑很多不同的方面。您需要了解广告的不同层次结构、标题、描述，尤其是产品组。
在购物活动中，产品组用于以强大的方式更好地管理和组织您的库存。这将使您能够收集更具体的数据，更多地了解您的目标客户，并最终优化您的购物广告以产生更高的利润和整体转化率。
在我们的博客 Google 购物广告系列优化：PPC 经理指南中了解有关 Google 购物广告系列的更多信息。