去年充满了变化。付费广告的世界发生了巨大变化，Google Ads 的一系列重大变化为营销人员带来了巨大的变化。
我们才刚刚开始 2019 年，但看起来进化列车正在开动。到目前为止，Google Ads 和 AdWords Express 一直作为独立的平台运行。
情况已不再如此，因为 Google 宣布 AdWords Express 已正式整合到 Google Ads 中。
那么，这对付费广告的未来意味着什么？
什么是谷歌广告？
对于刚刚走进会议室的人，让我们先简要介绍一下过去和现在，然后再深入探讨未来。
Google Ads是搜索巨头Google 旗下的付费广告平台。（猜那么多没有奖品！）
每当用户在 Google 上搜索某些内容时，搜索结果可能会显示一些广告。此外，当您浏览网站时，您可能会看到通过 Google 展示广告网络和 Google AdSense 程序显示的 Google Ads。
谷歌广告是如何运作的？
Google Ads 本质上是为那些可以花时间管理在线广告活动的人设计的。实际上，您需要每天至少投入一两个小时才能使用该平台获得任何实际结果——但这就是成为按点击付费 (PPC) 经理的全部内容！
当您制作强大的广告系列并采用巧妙的策略和持续的努力时，您的广告很可能会定期展示在以下位置：
- 谷歌搜索引擎结果页面 (SERP)
- 谷歌展示广告网络
- 谷歌地图
什么是 AdWords Express？
AdWords Express是另一个谷歌拥有的广告平台。此处的主要区别在于 AdWords Express 为您完成大部分工作，这意味着您无需在日常管理上投入太多时间或精力。
AdWords Express 是如何运作的？
不是每个人都有时间管理全面的广告活动，许多预算有限的小企业无法支付广告专家或 PPC 代理机构的费用。
该平台的前提是您的潜在客户已经在使用 Google 搜索您的企业提供的产品和服务。AdWords Express 只是将他们推向了正确的方向。（即对你！）
AdWords Express 现已成为 Google Ads 的一部分
现在，这两个渠道正在合并。正如您所预料的那样， AdWords Express绰号就此落下帷幕。
向智能广告系列问好。
那么，这意味着什么？小型企业现在是否必须提高赌注并付出真正的努力或聘请专业人士？
不要害怕，因为这次合并并不值得担心。事实上，我们认为这是一个伟大的举措。让我们进一步了解智能营销活动。
智能广告系列的主要特点
如果您一直是AdWords Express 的忠实拥护者，您可能会抱怨现在必须学习如何使用 Google Ads。但在您大惊小怪之前，请考虑智能广告系列的以下功能：
- 活动概览 –这是您的广告帐户的大本营。在这里，您可以查看 Google 生成的性能洞察。
- 重要帐户提醒——虽然您可能没有太多时间来管理您的广告，但您仍然可以随时了解最新情况。智能广告系列可以配置为通过向您发送有关您的广告系列、账单、关键字成本等的通知来让您了解情况。
- 已验证的来电 –这显示了广告系列为您的企业拨打的电话数量，以及您的广告的总点击次数。
- 地图操作 –您可以通过查看有多少人在看到您的广告后寻找前往您营业场所的路线或在 Google 地图中点击您的企业图钉来关注本地搜索。
- Google Analytics –跟踪您的网站访问者在点击您的广告后所做的操作。
- 广告时间安排——选择特定的日期和时间来投放您的广告。
智能广告系列的好处
通过统一这两个界面，谷歌增强了广告商的用户体验。更重要的是，这种变化可以通过多种方式真正激发您的广告系列的成功。
- 简单的学习曲线——制作在线广告很容易。更好的是，您可以快速完成！
- 成本效益 –您只需为广告点击付费。
- 品牌知名度 –您可以使用智能营销活动来吸引使用各种设备（包括台式机、手机和平板电脑）的客户。
- Local Search Boost –您将拥有一个 Google 地图列表，鼓励人们在当地访问您的实体店。
- 自动化广告——Google Ads 运行广告，最大限度地减少您持续管理的需要。
- 更深入的洞察——通过在 Google Ads 信息中心分析广告效果，您可以更多地了解您的广告和目标受众。
智能广告系列更适合小型企业
虽然有些人可能会哀叹AdWords Express的消亡，但 Google 的这一最新更新有效地为资源有限的广告商提供了更多权力。
过去，您可能很难将所需的时间用于广告宣传，或者您可能根本没有预算来开展全面的 Google Ads 广告系列。
由于 AdWords Express 现已成为 Google Ads 的一部分，您很快就会发现智能广告系列选项可为您提供所需的一切，甚至更多。最棒的是，您仍然完全不需要做太多事情，这让Google Ads成为预算有限的初创公司的理想之选。