如果 Google Ads 是您营销策略的一部分，那么您可能一直在寻找提升效果的方法。
您不仅希望获得更多的点击，还希望获得更多的高质量点击，即那些在访问您的目标网页后就采取行动的用户。
但说起来容易做起来难。您可以花费无数个小时来调整每个广告，同时对文案和结构的细微差异进行 A/B 测试 – 或者您可以利用 Google Ads 扩展程序。
您可能熟悉 Google Ads 扩展程序；您可能已经阅读过有关它们的信息，甚至可能已经在使用它们。
但您可能没有意识到谷歌几乎每年都会增加更多类型。
本指南将帮助您了解每种类型的广告扩展，以便您可以优化它们以获得最佳效果，并从您的 PPC 资金中获得更多收益。
Google 广告扩展基础知识
让我们从头开始。
什么是 Google Ads 扩展？
您可能已经猜到了答案：Google Ads 扩展程序可以扩展您的广告，在搜索引擎结果页面 (SERP) 上占据更多空间并帮助搜索者做出决策。
为什么要使用它们？
广告扩展非常普遍，几乎每个广告商都可以从中受益，它有两个主要好处：
1. 它们允许您提供更多信息：更大的广告文字可让您向目标受众更有力地说明为什么他们应该点击您的广告。
2. 它们会增加您在 SERP 上的可见度：扩展广告的尺寸越大，影响力就越大。
仅通过这两个因素，广告附加信息就可以显著提高您的点击率 (CTR)，可能提高几个百分点。这还没有考虑到它们的其他好处，其中包括：
- 提高潜在客户质量：通过提供更多信息，扩展广告可让质量较差的潜在客户自行取消资格，从而减少不相关的点击。点击进入您的目标网页的用户更有可能采取所需的行动。
- 更好的广告排名：Google 使用多种因素来确定您的广告排名，包括预期点击率、相关性和着陆页体验。只需使用广告附加信息即可自动提高您的排名，因为它允许 Google 提供更多种类的广告格式。
- 更好地利用您的 PPC 预算：由于广告扩展可以提高您的点击率，因此它们可以帮助降低您的每次点击费用 (CPC)，这反过来意味着您可以从付费广告支出中获得更多收益。
手动和自动扩展
有两种常规扩展类别：手动（需要一些设置）和自动化。
这里讨论的大多数扩展都是手动的，但当 Google 预测它们将提高性能时，其中一些扩展也可以由 Google 动态应用。
值得注意的是，谷歌在 2022 年 2 月宣布了对自动扩展程序的几项更改，包括允许它们与手动添加的扩展程序一起显示，例如站点链接、标注和结构化摘要（稍后会详细介绍）。
这使您的广告能够占据更多的 SERP 区域并产生更多的点击。
它们也可以在广告组、广告系列或帐户级别添加，并且可以包含在报告中。
14 种 Google 广告扩展
现在我们已经介绍了扩展的基本类别，让我们更深入地了解不同的类型。
1. 地址扩展
地址附加信息会在一行中列出您的位置，帮助人们找到您的位置、地图或距离。这些可能还包括电话号码或用于移动用户的呼叫按钮。
作者截图，2022 年 3 月
此扩展可自动应用，非常适合任何依赖面对面交易的企业，包括餐馆、零售店以及理发店或美容院等服务提供商。
对于主要的在线公司来说，这也有好处，因为实际地址可以增加您在客户眼中的合法性。
2. 产品扩展
通过将您的 Google Merchant 帐户链接到 Google Ads，产品扩展可让您增强您的产品列表。
对于您销售与目标关键词相关的商品的任何活动来说，这都是一个有用的工具。
作者截图，2022 年 3 月
由于产品比位置或电话号码更具体，因此您会希望您的广告系列更加细致，特别是当您销售各种各样的产品时。
3. 网站链接扩展
网站链接扩展可用于将用户引导到您网站上的其他页面，它允许目标用户选择他们想要去的地方，而不是仅仅访问您的登录页面。
让用户更轻松地找到他们正在寻找的内容可以显著提高您的点击率。
作者截图，2022 年 3 月
与站点链接一起使用的常见页面包括“联系我们”页面、定价页面、销售页面和推荐页面。
电子商务网站在引导客户访问特定类别页面时，使用它们取得了很好的效果。
这些可以手动添加，也可以作为自动扩展动态添加。
4. 卖家评级扩展
利用卖家评级扩展展示您企业的声誉并建立信任。
Google 从信誉良好的商业评论网站收集评分，并将它们汇总为五星级的单一评分。
此扩展程序显示您的总体评分以及评论总数。它们有时还会包含限定词来描述评分（例如，当天送达）。
作者截图，2022 年 3 月
这些自动扩展通常仅当您拥有最低数量的独特评论和 3.5 星或更高平均评分时才会出现。
5. 附加标注
标注扩展是一种用途广泛的多功能扩展程序，它是 25 个字符的片段，用于突出显示重要的卖点、销售或有关您的业务、产品或服务的任何其他关键点。
作者截图，2022 年 3 月
例如，如果您想宣传七五折优惠、免费送货或庆祝公司成立 60 周年，附加宣传信息是完美的选择。
每个广告系列允许使用六个这样的扩展，并且它们需要应用于您所宣传的整个产品。
最好的附加宣传信息往往使用数字和具体内容（例如，“库存剩余 5 件”比“剩余数量有限”效果更好）。
如果您的网站包含“在线预订”等有用信息，这些描述也可以自动添加为动态标注。
6. 结构化摘要扩展
结构化摘要以冒号标识，可用于突出显示用户可能正在寻找的特定产品、服务和功能。
它们占据了所有点击量的 35.1%，告诉搜索者您是谁以及您提供什么，从而增加点击质量并帮助您进一步扩大预算。
与站点链接一样，您可以手动选择这些链接，也可以由 Google 动态应用它们。
7. 通话扩展
附加通话信息可让搜索者轻松地直接从您的广告拨打电话。它们会在您的广告中为移动用户提供一个点击即可拨打的电话号码。
这些转化会被跟踪，这样你就可以通过广告产生的电话数量来衡量广告的价值。
作者截图，2022 年 3 月
您可以手动添加通话附加信息，也可以由 Google 自动应用它们。
8. 关联企业地址扩展
对于通过第三方零售商销售产品的公司来说，联属位置扩展非常有用。
它们可以帮助用户找到附近有您商品的商店，帮助他们决定在哪里购买和购买什么。
这些通常由与大型零售连锁店合作的制造商使用，因为他们没有指定您自己企业的位置。
9. 价格扩展
价格是几乎所有购买决策中的一个关键因素，这已不是什么秘密。
价格扩展让您可以预先设定成本预期，建立透明度并帮助与搜索者建立信任。
因此，当用户访问您的网站时，他们会获得更多信息并更有可能进行购买。
作者截图，2022 年 3 月
这些扩展对于具有可变定价、销售服务包或提供多种不同产品的企业很有用。
10. 应用程序扩展
从当地的披萨店到房地产经纪人，现在似乎每个人都有一个移动应用程序。
通过在文字广告中提供下载链接，应用附加信息可以让感兴趣的用户轻松获取您的应用，同时允许您根据关键字跟踪下载情况。
作者截图，2022 年 3 月
这些只会出现在移动设备上的用户面前，并将用户引导至 iTunes 或 Google Play Store 中的应用。
11. 促销扩展
通过使用促销附加信息来吸引更多搜索最佳优惠的用户点击。
用于突出显示销售和促销，它们会出现在您的广告下方，并使用价格标签图标或粗体显示。
您还可以显示最多两行副本，为用户提供更多信息。
作者截图，2022 年 3 月
这些功能的优点（除了其有效性之外）在于，Google 可以灵活地决定您如何使用它们。
您可以在特定日期、日期甚至小时显示促销扩展，还可以使用预先填充的事件标签，如黑色星期五或夏末。
12. 潜在客户表单扩展（新）
最新的 Google Ads 扩展程序和潜在客户表单扩展程序让用户无需在您的目标网页上填写表单，而是可以直接在 SERP 上提交他们的联系信息。
作者截图，2022 年 3 月
如果搜索者使用他们的 Google 帐户，则可以预先填充相关信息并只需单击即可提交。
这有助于将合格的潜在客户引入您的营销渠道并缩短销售周期。
13. 视频扩展
视频扩展可让您在 YouTube 移动应用上的视频广告下方显示驱动操作，从而有机会将您的信息扩展到主视频之外并保持观众的参与度。
作者截图，2022 年 3 月
14. 图像扩展
图片扩展可让您使用相关的视觉效果来补充其文字广告，从而有助于提高效果。
并非每个广告客户都有资格获得此类扩展，并且必须满足某些要求，包括合规历史记录、符合条件的垂直行业的 Google Ads 帐户以及正在运行的活跃广告系列。
作者截图，2022 年 3 月
如何设置和创建 Google 广告扩展
现在您已经了解了不同类型的 Google Ads 扩展程序以及它们如何为您服务，让我们来看看如何设置它们。
您需要做的第一件事是确定您的目标以及哪些扩展可以帮助实现它们。
您想让客户联系您吗？访问您的网站？提交他们的联系信息？
弄清楚您想要目标做什么，然后选择有助于实现该目标的扩展。
从那里开始，这是一个简单的过程：
- 登录您的 Google Ads 帐号。
- 选择您的广告系列或广告组。
- 点击“广告和扩展”标签，然后点击“扩展”。
- 选择您想要的扩展。
- 自定义每种类型的扩展。
- 点击“保存”。
最后的想法
如果您正在寻找一种简单的方法来增加点击率、吸引更多的网络访问者并转化更多的目标，那么广告扩展是一个很好的工具。
有如此多的类型可供选择，无论属于哪个行业，都有一个适合每个组织的扩展。
由您来决定哪种方法最适合您的需求，但有一点是肯定的：如果正确应用，它们将帮助您获得更多优质潜在客户，并充分利用您的 PPC 预算。
更多资源：
- 您需要了解的有关广告扩展的一切
- Google Ads 对自动扩展功能进行了更改
- 面向初学者的完整 PPC 营销指南