无论是库存管理还是充分利用季节性销售，总有机会最大限度地利用您的搜索营销方法，以产生最后一刻的销售。
我参与了数百个短期数字活动，目标是增加在线收入，并在这篇文章中分享一些我最有效的策略。
总会有最佳实践建议可以纳入您的营销中，并对电子商务网站和行业的重复趋势进行前瞻性规划。
但是，您可以通过这三种策略缩短从兴趣到购买的距离，以快速获胜。
1. 在 Google 上定位免费商品详情
许多公司通过仅针对付费产品植入或根本不针对付费产品植入而错过了搜索引擎结果页面 （SERP） 中的大量产品列表机会。
即使您没有在 Google 上提供付费产品列表，您仍然可以最大限度地利用自然广告机会。
2020 年，谷歌宣布，如果您的公司有实体（实体）位置，公司可以开始出现在多个 Google 搜索属性中，包括 Google 搜索、购物、地图和 Lens。
与往常一样，这项推广始于 4 月份的美国，从那时起，已进入符合条件的电子商务公司的国际推广阶段。
如 Google Merchant Center 帮助中所述，要获得此项服务，您需要满足以下条件：
- 请遵循 Google 制定的政策，在 Google 上免费发布您的商品，以及针对本地产品目录广告发布商品的政策。
- 通过标准 Google Merchant Center 提交商品 Feed 和本地商品目录 Feed。
- 确保您选择在 Google 上免费发布您的本地商品;为此，您可以在 Google Merchant Center 中选择相关商品。
对于在线零售商来说，无论您是否付费购买了产品列表或其他方式，您都可以完成必要的步骤来获得针对准备购买的人的免费曝光率。
我还会将这种策略扩展到其他结构化数据（快速技术 SEO 更新），这些数据也可以用于帮助定位其他 Google 富媒体搜索结果，并帮助您的网页和网站在搜索中的整体可见性。
有许多方法可以使用架构标记来提高搜索引擎中的排名和结果;了解更多信息：
- 什么是模式标记以及为什么它对SEO很重要
- 架构成功案例：使用结构化数据提升流量
2. 增加对核心投资回报率和商业影响页面的关注
这似乎是显而易见的，但总有一些快速的胜利，可以使你的最高商业意图页面在更短的时间内达到更高的水平，而且更新通常已经在你的数据中。
如果您还没有这样做，现在是时候将转化率优化 （CRO） 与 SEO 和其他搜索营销活动相结合了。
重要的是要在页面（点击后）层面和 SERP（点击前）阶段查看 CRO，以便在短时间内充分利用这一点。
虽然 CRO 应被视为营销活动中始终在线的元素，但当引入现有方法时，它肯定可以加快结果，并使公司能够更快地看到结果。
有许多久经考验的 CRO 实验可供运行，这些实验通常可以带来重复的胜利。虽然您的数据应始终是确定运行优先级的第一位置，但这里有一些更多示例可以帮助您开始：
在相关的情况下，将顶级 Google Search Console （GSC） 术语/短语合并到标题标签和元描述中。这有助于与用户查询的相关性，并有助于提高 SERP 的点击率，并将更多人吸引到您网站的关键页面上，从而增加进入转化漏斗的人数。
在自然广告和付费广告上系统地测试广告创意，并重新组合两个渠道的数据集，以分享经验教训。
在广告中加入明确的号召性用语 （CTA），以吸引用户点击。此外，请确保在页面上，每个核心页面细分都包含一个 CTA，您正在使用最新的数据集对其进行测试和优化。
测试持久性 CTA，包括其他转化元素，例如使用短表单，并确保移动和桌面用户都根据最适用于每种变体的数据集来调整 CTA 变体。
刷新内容。使其保持最新状态并包括新数据、统计数据等，以使内容能够使用 GSC 数据和已知的受众问题、信息障碍和愿望/需求生成新的排名信号并定位更广泛的受众区域。
包括可视化 CTA 和文本 CTA，针对用户的各种承诺级别。例如，与CTA相比，社交分享CTA对用户的承诺要少得多。
3. 利用主页的价值
这是希望对网站短期销售产生积极影响的公司最容易忽视的策略之一。
在大多数情况下，主页上通过自然搜索和其他营销渠道（不包括付费渠道）进入网站的登录页面条目量最高。
这意味着对主页的微小改进可以推动现有和新网站访问者数量增加所带来的价值的大幅增加。
请尝试以下更新以快速提高主页性能：
- 优先考虑高投资回报率产品系列和服务的内容覆盖和展示。
- 添加明确的主要号召性用语，并整理可能会分散用户注意力并阻止他们采取所需操作的冲突消息。
- 提高页面速度、加载时间和相关的核心网络指标，这既是排名因素，也是与转化率直接相关的可用性改进。
- 包括明确的信任信号和其他内容，消除了用户转换的障碍，而无需查看任何其他内容。
- 确保页面（和网站）是 HTTPS（安全）、移动友好且整体响应迅速。
主页必须实现许多功能，并且应该是每个季度持续的迭代改进重点。
这样您就可以不断完善、增强和最大化从您网站的这个高影响力部分获得的价值。
当您需要快速获得结果、需要管理库存水平，或者希望在一年中的不同时间推动用户获得特定的、新的或不断变化的结果时，主页可以成为您的主要“首选”，支持其他活动以增加收益。